Haben Sie die ganze Medienaufmerksamkeit für den WB-Start von „Barbie“ am 21. Juli gespürt? Es ist verständlich, aber man muss sie etwas lockerer machen: Mattel und Barbie haben jahrzehntelang auf diesen Moment gewartet.
Vor Jahren erzählte Glenn Ross, Geschäftsführer von Universal Homevideos Vielfalt dass U und Mattel bereits 2001 über Filme nachgedacht hatten: „Wir wussten, dass wir Barbie zu einem Filmstar machen sollten. Es muss so sein, wie man sich fühlen würde, wenn man einen Film von Meryl Streep sieht.“
Er sprach 2007 über die Animationsfilme. Die Direct-to-DVD-Filme kamen 2001 auf den Markt und sechs Jahre später wurden neun Titel fertiggestellt, von denen jeder mehr als eine Million Mal verkauft wurde.
Mattel-Chefproduzent Rob Hudnut fügte damals hinzu: „Wir glauben fest an die Kraft kleiner Mädchen.“
Das sollten sie auch. Barbie ist seit ihrem Debüt im Jahr 1959 eine Geldmaschine für Mattel.
Aber der Live-Action-Film – unter der Regie von Greta Gerwig, geschrieben von ihr und Noah Baumbach und mit Margot Robbie und Ryan Gosling in den Hauptrollen – richtet sich an ein breiteres Publikum als nur an kleine Mädchen.
In 2007, Vielfalt hat unter der Überschrift „Barbie: Milliarden-Dollar-Marke“ ein Paket mit Geschichten zusammengestellt.
Die Autorin Susanne Ault erwähnte den Live-Action-Film mit den Nachahmern/Konkurrenten Bratz, einer Reihe von Modepuppen. Aber Universal und Mattel hatten es nicht eilig, einen eigenen Realfilm zu produzieren, heißt es in dem Artikel: „Sie wollen die Marke Barbie schützen und sind wählerisch bei den Puppenprojekten.“
Barry Waldo, Senior Director für Vertrieb und Marketing bei Mattel, sagte, er sei seit neun Jahren im Unternehmen und „wir haben mehr Anrufe von Produzenten entgegengenommen, die einen Barbie-Spielfilm machen wollen, als ich zählen kann.“ Wenn wir das Gefühl haben, dass es der richtige Zeitpunkt ist, werden wir darüber nachdenken.“
Variety hatte die Puppe bereits am 19. Oktober 1960 erwähnt, als der Komponist Eliot Daniel ein Album mit Barbie-Liedern vorbereitete.
Im Laufe der Jahre gab es zufällige Erwähnungen, darunter zwei Geschichten im Jahr 1996: Mattel hatte eine Abteilung von Barbies speziell für Erwachsene geschaffen und sie als Maria aus „Sound of Music“ und andere Filmfiguren verkleidet. Es gab auch eine Geschichte über die ursprüngliche „Toy Story“; Pixar und Mattel konnten sich nicht auf den Vorschlag einigen, Barbie Woody retten zu lassen. (Barbie hat diesen Film nicht gespielt, aber sie und Ken treten in „Toy Story 3“ auf.)
Vielfalt Das Paket von 2007 beschrieb detailliert die Entwicklung der Puppe zu einem Mini-Konglomerat.
In der Geschichte hieß es: „Wie Anthropologen für Mädchen befragt und beobachtet Mattel, wie sie ihre Tage verbringen … Das Unternehmen nutzt diese Informationen dann, um herauszufinden, wie Barbie am besten in das Leben von Mädchen integriert werden kann, sei es mit der Puppe selbst, über eine Website oder einen Film.“
Neben den animierten Made-fors gab es eine animierte TV-Serie sowie Partnerschaften beispielsweise mit Armani, Citizens for Humanity und MAC Cosmetics (für erwachsene Frauen).
Das Paket beinhaltete unter anderem die Tatsache, dass US-amerikanische Mädchen im Alter von drei bis zehn Jahren durchschnittlich 12 Barbies besaßen; dass Barbie 1.000 Lizenznehmer (davon nur 85 in den USA) in 150 Ländern hatte. Und dass Vivienne Westwood möglicherweise die einzige Designerin ist, die sowohl Barbie als auch Sid Vicious eingekleidet hat.
Reporter Ault fügte hinzu: „Aber Mattel hat viele neue Barbie-Konzepte im Ärmel.“ Ja, das haben sie auf jeden Fall getan.