„Barbenheimer“ kam völlig unerwartet, aber das Studio steckte dahinter Barbie Ich habe mich gerne dazu bereit erklärt, sagte Dana Nussbaum, EVP für weltweites Marketing bei Warner Bros. Pictures, und bezeichnete den ungewöhnlichen Double-Feature-Rausch als eine der wenigen unvorhergesehenen und willkommenen Wendungen bei der Veröffentlichung des Blockbusters von Greta Gerwig.
„Das war eine absolute Überraschung für uns. Aber eines, das wir unglaublich entzückend fanden“, sagte sie während einer Frage-und-Antwort-Runde auf der New York Advertising Week.
Die Margot Robbie-Hauptdarsteller toben und Oppenheimer, Universals Biopic über Robert Oppenheimer, den Vater der Atombombe, könnte unterschiedlicher nicht sein“, sagte sie. „Das war ein tolles Beispiel für eine Überraschung. Ich würde das übrigens gerne anerkennen, aber [it was] absolut, überhaupt nicht von uns entworfen. Es ist etwas, das sehr organisch passiert ist, aber etwas, auf das wir uns eingelassen haben.“
„Als wir sahen, dass das da draußen war und dass darüber Gespräche aufkamen, sorgten wir dafür, dass Greta und Margo … hingingen, um es zu sehen Oppenheimer. Sie machten ein Foto und das löste sozusagen diesen ganzen Geist aus, was so unglaublich war, denn von Anfang an wollten die Leute die beiden Filme gegeneinander ausspielen.“
Barbie hat weltweit mehr als 1,4 Milliarden US-Dollar eingespielt (635 Millionen US-Dollar im Inland). Er wurde am 21. Juli zusammen mit Christopher Nolans Film uraufgeführt und erzielte international einen Einspielerfolg von 942 Millionen US-Dollar (323 Millionen US-Dollar im Inland).
„Uns ist klar geworden, dass es Platz für beides gibt und dass es eine tolle Feier der Kultur und des Kinobesuchs ist, Platz für beides zu haben und sozusagen insgesamt eine Doppelfunktion zu haben“, sagte Nussbaum.
Der Film hüllte die Welt in Rosa und überschwemmte die sozialen Medien in einer meisterhaften Marketingkampagne, die auch den Fans überallhin folgte, wo sie sich versammelten, von einer Barbie-Schuh-Challenge von Chrissy Teigen bis hin zu Ryan Goslings Balland „I’m Just Ken“ – zuletzt parodiert von Pete Davidson weiter SNL Letztes Wochenende.
Barbie ist jetzt der Film mit den höchsten Einnahmen bei Warner Bros.‘ 100-jährige Geschichte, der erfolgreichste Film einer Filmemacherin aller Zeiten an den heimischen Kinokassen und die größte weltweite Filmveröffentlichung im Jahr 2023. Er nimmt Mattels ikonische Puppe mit auf eine Reise der weiblichen Ermächtigung, die ein wesentlicher Bestandteil der Geschichte ist, aber, so Nussbaum, nichts, was das Studio erzwungen hat.
„Keinem von uns war klar, dass dies eine wirklich große Verantwortung, aber auch eine enorme Chance war. Bei der Personalisierung dieser Kampagne haben wir jedoch sehr darauf geachtet, dass wir das Publikum entscheiden lassen, wie es damit umgeht. Wir haben es nie als feministische Geschichte aufgebaut, wir sind nie rausgekommen und haben so etwas gesagt, weil wir wollten, dass jeder seine eigene Erfahrung macht, genauso wie wir alle von dem Film irgendwie wunderbar überrascht waren, als wir ihn zum ersten Mal sahen. Wir wollten, dass diese Entdeckung und diese Überraschung für das Publikum erhalten bleiben und dass das Publikum entscheiden kann, worauf es reagiert und was für es wirklich bedeutsam ist.“
Als die WB-Führungskräfte „das Drehbuch zum ersten Mal lasen, war es wirklich klar, dass Greta uns diesen Film wirklich geschenkt hatte“, sagte sie, „und dass etwas darin war, das wir, wenn wir es richtig machten, wirklich hatten.“ Gelegenheit, nicht nur einen kulturellen Moment zu schaffen, sondern auch Dinge auf sinnvolle Weise zu verändern. Um wirklich zu ändern, wie es aussieht, ein Tentpole-Film zu sein, und wie Sie wissen, kommen Filme mit weiblicher Hauptrolle in den Raum, für wen sie sind und wie sie an der Abendkasse abschneiden.“