Die zweite jährliche Metaverse Fashion Week (MVFW) fand dieses Jahr vom 28. bis 31. März über den virtuellen Laufsteg statt, über eine Zusammenarbeit zwischen der sozialen 3D-Netzwerkplattform Spatial und Over, einer Blockchain-basierten Augmented Reality (AR)-Plattform.
An der diesjährigen Veranstaltung nahmen über 60 Marken teil, darunter alte Namen wie Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, DKNY und Gucci. Ähnlich wie im letzten Jahr kombinierte die Veranstaltung digitale Laufstege, Panels von Vordenkern und Designern der Branche und After-Partys.
Eine der Hauptattraktionen ereignete sich jedoch am letzten Tag der Veranstaltung, dem 31. März, als eine hybride AR-Landebahn von Over über die Piazza des Mailänder Doms geworfen wurde – einer der berühmtesten Orte Mailands.
Diego Di Tommaso, der Mitbegründer und Chief Operating Officer von Over, sagte gegenüber Cointelegraph, dass es zu den Kernkomponenten der Modebranche gehört, Identitäten zu projizieren und Narrative rund um Marken zu schaffen.
„AR wird insbesondere als das neue und aufregende Medium angesehen, das es Marken ermöglicht, ihre Geschichten zu erzählen und ihre Kreationen überzeugender und intuitiver zu präsentieren.“
Tommaso sagte, der „Eindruck, das Verständnis und die Emotionen“, die Verbraucher von einem in AR oder 2D präsentierten Artikel bekommen, seien unvergleichlich. Laut dem Mitbegründer von AR Catwalks kratzen Augmented Schaufenster und virtuelle AR-Anprobe nur an der Oberfläche dessen, was für die Modebranche kommen wird.
„Sobald verbrauchertaugliche Datenbrillen auf den Markt kommen, wird es keine Marke mehr ohne AR-Strategie geben.“
Dieser AR-Laufsteg zeigte großformatige virtuelle Models, die in hochmodernen digitalen Designs der teilnehmenden Marken, darunter Space Runners x Balmain und Pet Liger, Teil des Gucci VAULT-Projekts, über den Platz marschierten. Sogar einige bemerkenswerte Persönlichkeiten des Bored Ape Yacht Club liefen über die Landebahn.
Gelangweilt auf der Piazza del Duomo, dem Herzen von Mailand (Italien)… Zum allerersten Mal unterschrieb ich meinen APE für die Eröffnung von @OVRtheReality Metaverse Modewoche!
Wie war ich @CryptoGarga @GordonGoner @BoredApeYC @apecoin ? pic.twitter.com/WU6ZPKNqO9— giacastyle.eth (@giacastyle) 2. April 2023
Over teilte Cointelegraph mit, dass die Gäste die Veranstaltung als „neue Erfahrungsebene“ bezeichneten und dass sie digitale Mode auf eine „ganz neue Stufe“ brachte.
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Dave Carr, der Leiter für kreative Strategie und Partnerschaft bei Over, sagte gegenüber Cointelegraph, dass sich AR vom Metaversum unterscheidet, weil die Zuschauer nicht vor einem Computer sitzen oder ein „unhandliches VR-Headset“ aufsetzen müssen, um die Erfahrung zu machen.
„Mit AR kommt das Metaversum zu Ihnen. Sie können unter echten Menschen präsent sein und gleichzeitig Ihre Umgebung mit erstaunlich immersiven digitalen Inhalten aufwerten.“
Carr deutete an, dass zukünftige Entwicklungen von Over sogar eine Auseinandersetzung mit dem AR-Modell ermöglichen würden, indem er über Outfits spricht und entscheidet, was auf „enorme Auswirkungen für Marken und Einzelhändler“ hinweist.
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