Anthony Wood, CEO von Roku, hat die Pläne des Unternehmens bekannt gegeben, Videoanzeigen auf dem Roku-Startbildschirm einzuführen. Dieser Schritt, der letzte Woche während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2024 von Roku besprochen wurde, steht im Einklang mit dem allgemeinen Trend in der Streaming-Branche, wo Werbung immer häufiger vorkommt, was bei einigen Zuschauern Anlass zur Sorge gibt.
Während des Anrufs betonte Wood die Absicht, den Zuschauern Werbung anzuzeigen (via Ars Technica) „bevor sie eine App auswählen“, mit dem Ziel, die Werbepräsenz während der Fernsehsitzungen sicherzustellen. Er erwähnte, dass zu den zusätzlichen Werbeinhalten, die bald verfügbar sein könnten, die Einführung von Videoanzeigen gehören könnte, ähnlich den Autoplay-Anzeigen, die 2023 auf Fire TVs kamen und wegen ihrer Aufdringlichkeit kritisiert wurden.
Wood erwähnte auch laufende Tests für verschiedene Videoanzeigenblöcke und brachte damit sein Engagement für die Maximierung der Werbemöglichkeiten innerhalb des Roku OS-Ökosystems zum Ausdruck. Es ist nicht unbedingt zu erwarten, dass dies die Zuschauer begeistert, aber da Roku-Geräte in der Lage sind, 120 Millionen Menschen pro Tag zu erreichen (pro Das Streambare), erklärt Wood die Erwartung, dass diese Option „bei Werbetreibenden sehr beliebt“ sein dürfte.
Der CEO erörterte auch die Bemühungen von Roku, das Benutzererlebnis auf der Plattform zu verbessern, einschließlich der Einführung einer Zeile mit empfohlenen Inhalten. Diese Funktion stellt eine Auswahl verschiedener Streaming-Dienste zusammen und nutzt KI, um Kunden zu neuen Sendungen und Filmen zu führen, die ihnen gefallen könnten. „Wir arbeiten auf viele Arten daran, den Startbildschirm zu verbessern, um ihn für die Zuschauer wertvoller zu machen, aber auch die Monetarisierung zu steigern“, sagte Wood. Eine aktuelle Accenture-Umfrage ergab, dass 52 % der Zuschauer berichten, dass Titel in Rokus „Für Sie empfohlen“-Zeilen angezeigt werden spiegeln ihre Sehgewohnheiten nicht genau wider.
Im Januar dieses Jahres führte Prime Video Werbeanzeigen ein, auch für zahlende Abonnenten.