Das neongelbe Budget-Sortiment von ASDA wurde gesprengt, weil es ärmere Kunden an den Supermarktkassen in Verlegenheit gebracht hat.
Der Einzelhändler hat seine schlichten weißen Smart-Price-Artikel durch Just Essentials ersetzt, die sich abheben sollen.
Aber ein Käufer sagte, die helle Farbe habe geschrien: „Wir sind arm!“
Ein anderer sagte, er schlage vor, dass „Menschen mit niedrigerem Einkommen einen Korb voller Armutsmarker haben sollten“.
Das Sortiment umfasst fast 300 Produkte, darunter Fleisch und Fisch.
John Haken von der Verpackungsfirma WF Denny sagte, dass der Look in den 1970er Jahren mit hoher Inflation beliebt war.
Er sagte: „Als Käufer sollte man sich auf seine eigenen Bedürfnisse konzentrieren.“
Asda behauptete, seine Kunden würden das Sortiment „lieben“, und fügte hinzu: „Wir verstehen nicht, warum es jemandem peinlich wäre, Geld zu sparen.“