Selbst die enthusiastischeren Beurteilungen von Vision Pro neigen dazu, auf das Argument zurückzugreifen, dass Apple einfach zu gut in Sachen Hardware ist, um zu scheitern. Es ist kein normales Technologieunternehmen, es ist ein cooles Technologieunternehmen. „Es könnte sein, dass der Markt einfach die Ankunft von Apple brauchte“ überlegte Die New York Times„ Kevin Roose zum Beispiel.
Apple kann auf eine unbestreitbar beeindruckende Geschichte zurückblicken, in der es darum geht, ehemalige Nischengeräte in Allgegenwärtigkeiten zu verwandeln – auch wenn diese Nischengeräte irgendwie albern sind.
Ich habe AirPod Pros und trage sie etwa fünf Stunden am Tag, obwohl sie mir in den Ohren schmerzen und ich sie immer wieder aus Versehen in die Waschmaschine stecke, und an den alten kabelgebundenen Kopfhörern, die es früher gab, war wirklich nichts auf der Welt auszusetzen Sie kostenlos mit einem iPhone. Apples Einfluss! Niemand in unserer großen, großen Welt braucht tatsächlich ein iPad, außer Eltern von Kleinkindern im Flugzeug, aber sie sind sowieso wahnsinnig beliebt. Wieder Apples Einfluss! Wenn ein Unternehmen Mixed-Reality-VR/AR-Headsets für den täglichen Gebrauch attraktiv gestalten könnte, wäre Apple sicherlich ein Hauptanwärter.
Aber das wäre der bislang größte Schritt, und Apple ist nicht mehr das gleiche Unternehmen wie früher. Wann wurde das letzte verhaltensverändernde neue Apple-Produkt auf den Markt gebracht, das in den Alltag integriert wird? Das ist sicherlich nicht mehr passiert, seit Jony Ive 2019 gegangen ist. Vielleicht waren es die AirPods im Jahr 2016. Apples Erfolgsbilanz ist solide, ja. Aber AirPods kamen vor sieben Jahren auf den Markt. Das Unternehmen hat seine besten Zeiten nun mit der Konkurrenz anderer Konkurrenten zu tun, und der Weg, den es hier beschreiten muss, ist weitaus schwieriger, als die Plebejer davon zu überzeugen, dass dumme Bluetooth-Ohrhörer, die so leicht aus Versehen in die Waschmaschine gesteckt werden können, kabelgebundenen Kopfhörern überlegen sind, die nie benötigt werden Aufladen.
Es gibt einen Grund, sogar den von Apple eigene Mitarbeiter haben Zweifel an Vision Pro geäußert: Auf konzeptioneller Ebene ist es schwer zu verkaufen, daher wird es schwierig sein, es umzusetzen, egal wie die Umsetzung aussieht. Erschwerend kommt hinzu, dass die Ausführung fehlerhaft ist. Wenn Apple einen Weg gefunden hätte, ein Mixed-Reality-Headset herzustellen, das 4 Unzen wiegt oder eher wie eine normale Brille funktioniert, vielleicht. Im Moment bietet es jedoch ein geringfügig eleganteres Upgrade für ein ausgesprochen uncool aussehendes Headset-Genre. Die Nerd-Brille sieht aus wie eine Nerd-Brille.
Das Dumme daran ist: Apple weiß das. Wie Mark Gurman von Bloomberg betonte, wurden keine Fotos von Tim Cook oder anderen hochrangigen Apple-Persönlichkeiten veröffentlicht, die das Gerät tragen. „Für Tim Cook gibt es keinen anderen Grund als die Meme-Kontrolle, neben dem größten Produkt seiner Amtszeit zu stehen, anstatt es zu tragen. Tatsächlich sieht es einfach seltsam aus, es nicht zu tragen“, sagt Gurman getwittert. Seltsam – und aufschlussreich.
Stellen Sie sich vor, Apple-Manager schreiten vor einer Pinnwand auf und ab, die mit Hunderten von Kopien des Fotos bedeckt ist Robert Scoble duscht mit seiner Google Glass und darüber nachgedacht, wie man genau das Gegenteil erreichen kann, indem man sein eigenes Headset bewirbt, ohne zu ahnen, dass Robert Scoble, der mit seinem Google Glass duscht, ein Problem ist Symptom ein unheilbar kitschiges Produkt freizusetzen und nicht die Ursache.
Trotz der minimalen Präsenz einprägsamer Bilder von Führungskräften oder Medien mit Headsets im Gesicht unterstreichen die Werbematerialien, die Apple ausgewählt hat, um seine Verwendung zu erklären, dieses Hauptproblem: Es handelt sich um ein asoziales Gerät, das der Durchschnittsbürger mit gutem Grund ablehnen würde und selbst Spott.
Das Unternehmen wird im Internet vor allem wegen eines Werbebilds kritisiert, das einen Vater mit seinen kleinen Kindern zeigt, die das Gerät zu Hause tragen. Während die Kinder auf dem Boden spielen, sieht der Vater zu, wie er seinen Vision Pro trägt. Oder vielleicht ignoriert er sie und schaut zu Benutzerbild. Oder über eine immersive Version von FaceTime plappern. Es sieht karikaturistisch dystopisch aus, eher wie ein Marketing-Standbild für eine besonders offensichtliche Episode von Schwarzer Spiegel als etwas, das ein Technologieunternehmen bewusst auswählen würde, um Menschen anzulocken – es sei denn, ihre Zielgruppe wären emotional dysregulierte Eltern.
Wir leben in einer Zeit, in der die großen Tech-Akteure in kolossalem Ausmaß und mit alarmierender Häufigkeit Fehler machen. Denken Sie an FTX. Oder NFTs. Oder der aktuelle Zusammenbruch der Kryptowährungen. Oder Metas gesamter, um sich schlagender Dreh- und Angelpunkt zum Metaversum. Big Tech und seine großen Player sind nicht unfehlbar, und dieses geschönte Oculus ist der Beweis dafür, dass sogar Apple Fehltritte machen kann. Man kann nur hoffen, dass das unvermeidliche Scheitern von Vision Pro den Blick des Unternehmens freimachen und zu echten Innovationen führen könnte, anstatt zu diesem enttäuschenden Ausflug in die Spielereien.