Update, 13:50 Uhr PT, 9. Mai: Nach einem Tag voller Gegenreaktionen hat Apple auf die Kritik an seinem Crush! Anzeige, erzählen Anzeigenalter in einer Erklärung, dass es „das Ziel verfehlt“ habe.
„Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreative auf der ganzen Welt unterstützen“, sagte Tor Myhren, Vizepräsident für Marketing bei Apple, in der Erklärung gegenüber Ad Age. „Unser Ziel ist es, immer die unzähligen Möglichkeiten zu würdigen, wie Benutzer sich über das iPad ausdrücken und ihre Ideen zum Leben erwecken. Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“
Vorherige Geschichte wie folgt:
Apple hat diese Woche eine Werbung für sein neues iPad Pro geschaltet, die offenbar die Vielseitigkeit und Leistungsfähigkeit des Produkts demonstrieren soll. Es stößt jedoch auf Gegenreaktionen von vielen in der kreativen Gemeinschaft, die darin eine unglückliche Metapher für die Unterdrückung der menschlichen Kreativität sehen.
Nachdem Apple Anfang dieser Woche auf seinem Let Loose-Event neue Produkte angekündigt hatte, strahlte Apple die entsprechende Werbung für sein neues Flaggschiff-Tablet, das iPad Pro der siebten Generation, aus. Der “Zerquetschen!„Die Anzeige zeigt einen Raum mit einer hydraulischen Presse, die sich langsam senkt und verschiedene künstlerische und kreative Geräte zerquetscht, darunter einen Arcade-Schrank, eine Gitarre, mehrere DSLR-Kameras und eine Menge Malwerkzeuge, um nur einige zu nennen. Nachdem die Maschine das alles platt gemacht hat Ausstattung verschwand es und enthüllte stattdessen das neue iPad Pro-Tablet.
Lernen Sie das neue iPad Pro kennen: das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, das fortschrittlichste Display, das wir je produziert haben, mit der unglaublichen Leistung des M4-Chips. Stellen Sie sich einfach vor, was alles daraus entstehen wird. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) 7. Mai 2024
Die Anzeige soll offenbar die Vielseitigkeit des Produkts in den Bereichen Kunst, Spiele, Musik und mehr hervorheben. Außerdem erinnert die Verwendung einer hydraulischen Presse an die seltsam befriedigenden Videozusammenstellungen, die auf TikTok und anderen die Runde gemacht haben Youtubedie hydraulische Pressen zeigen, die alles zerkleinern, von Blumen über Tassen bis hin zu Marmeladenbehältern.
Viele Kreativprofis haben es jedoch als Metapher für den Einsatz von Technologie in verschiedenen Formen kreativorientierter Branchen interpretiert, um Arbeitsplätze zu ersetzen und menschliche Schöpfer zu verdrängen. Schauspieler Hugh Grant nannte die Anzeige „Zerstörung der menschlichen Erfahrung” in einem Beitrag auf X/Twitter.
Die Zerstörung der menschlichen Erfahrung. Mit freundlicher Genehmigung von Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8. Mai 2024
Schauspielerin und Filmemacherin Justine Bateman schrieb auf X/Twitter, dass Apples neue Anzeige „die Künste zerstört“ und argumentiert, dass sie den Schöpfern schade, anstatt sie zu unterstützen. Luke Cage-Schöpfer Cheo Hodari Coker notiert sagte, die Anzeige sei „ein Problem“: „Nicht im Hip-Hop ist ‚schlecht bedeutet gut‘ ein Problem. Sondern ein Problem.“
Andere meinten, dass dies im Widerspruch zu Apples früheren Standpunkten und/oder symbolischer Werbung stehe. Programmierer Paul Graham antwortete auf Cooks Beitrag, mit dem Argument, dass der verstorbene Apple-Mitbegründer und ehemalige CEO Steve Jobs niemals eine Anzeige wie Crush! geschaltet hätte. Einer behauptete, dass es „geschmerzt hätte“. [Jobs] zu viel zum Anschauen.“ Andere nannten es „antithetisch“ zu Ridley Scotts berühmtem „1984“ Apple MacIntosh Super Bowl-Werbungin dem die Protagonistin versuchte, ihr Volk aus einer orwellschen Dystopie zu befreien.
Die Anzeige kommt zu einer Zeit der Spannungen zwischen Kreativschaffenden und der Technologiebranche, insbesondere im Hinblick auf den Einsatz künstlicher Intelligenz. Letztes Jahr streikten Hollywood-Autoren und -Schauspieler, wobei der Schutz vor KI-Technologie eine ihrer Hauptprioritäten war.
Auch die Gaming-Branche, die allein in den ersten fünf Monaten des Jahres 2024 eine beispiellose Zahl an Entlassungen erlebt hat, hat Probleme mit der ethischen Umsetzung künstlicher Intelligenz. Zusätzlich, mehrere Schriftsteller Und Musiker haben rechtliche Schritte gegen Technologieunternehmen wie OpenAI und Nvidia eingeleitet, weil sie ihre kreative Arbeit ohne deren Zustimmung für KI-Schulungen genutzt haben.
Taylor ist Reporter bei IGN. Sie können ihr auf Twitter folgen @TayNixster.