Mit der Einführung von Apples Mac Pro auf Basis des M2-Ultra-Prozessors war der Übergang des Unternehmens von Intels CPUs zu seinen eigenen System-on-Chips, der etwa drei Jahre dauerte, offiziell abgeschlossen. Der Übergang spornte Benutzer von Macs zu einem Upgrade an und ermutigte Benutzer von Windows, auf Macs umzusteigen. Etwa die Hälfte der im zweiten Quartal gekauften Apple-PCs wurden von neuen Benutzern gekauft.
„Wir waren erfreut, im vergangenen Quartal den Übergang zu Apple Silicon für die gesamte Produktpalette abgeschlossen zu haben“, sagte Tim Cook, CEO von Apple, bei der Telefonkonferenz des Unternehmens mit Analysten und Investoren (via Ich suche Alpha). „Dieser Übergang hat sowohl zu einer starken Upgrade-Aktivität als auch zu einer hohen Anzahl neuer Kunden geführt. Tatsächlich war fast die Hälfte der Mac-Käufer im Quartal neu im Produkt. Außerdem haben wir in den USA eine Kundenzufriedenheit von 96 % für den Mac festgestellt.“
Tatsächlich hat der Übergang zu Apple Silicon dazu beigetragen, dass Apple den Verkauf seiner Mac-Computer steigern und Marktanteile gewinnen konnte. Das Unternehmen kontrollierte 6,3 % Mit 4,077 Millionen verkauften Macs im zweiten Quartal 2019 dominierte das Unternehmen den PC-Markt. Im zweiten Quartal 2023 beherrschte das Unternehmen mit 5,3 Millionen verkauften Einheiten 8,6 % des PC-Marktes. Unterdessen besaß das Unternehmen im ersten Quartal 2022 9,3 % des Desktop- und Laptop-Marktes, da es im Laufe des Quartals 7,342 Millionen PCs lieferte, von denen viele an Erstbenutzer verkauft wurden und viele Upgrades waren.
Durch die Steuerung der Hardware und Software kann Apple verschiedene Spezialbeschleuniger in seine SoCs integrieren und die Leistung in ausgewählten Anwendungen maximieren. Darüber hinaus ermöglicht es ihm, seine Software genau auf diese SoCs abzustimmen, was eine Reduzierung der Anzahl von Störungen und eine ordentliche Leistung verspricht. Schließlich ermöglicht es dem Unternehmen, seine Gewinnmargen zu maximieren, da es nicht mehr für CPUs an Intel zahlen muss. Leider unterstützt Apple mit dem Übergang zu Apple Silicon keine GPUs von Drittanbietern mehr mit seinen Mac Pro-PCs, was Benutzer, die Hochleistungs-GPUs benötigen, frustrieren wird.
Da der PC-Markt im zweiten Quartal 2023 in Bezug auf die Stückzahlen im Jahresvergleich um 13,4 % zurückging, überrascht es nicht, dass Macs im Laufe des Quartals einen Umsatz von 6,8 Milliarden US-Dollar für Apple generierten, was einem Rückgang von 7 % im Jahresvergleich entspricht. Bemerkenswert ist auch, dass Apple laut IDC mehr PC-Einheiten verkauft hat als im zweiten Quartal 2022. Ein Grund dafür, dass der Mac-Umsatz von Apple angesichts steigender Stückzahlen zurückging, war wahrscheinlich, dass viele Erstanwender preiswerte PCs kauften. Im Gegensatz dazu steigerte das Unternehmen im zweiten Quartal 2022 endlich den Verkauf seiner Premium-MacBook Pros auf M2 Pro- und M2 Max-Basis.
Außerdem zeigt sich, dass das PC-Geschäft von Apple im zweiten Quartal 2023 zumindest im Hinblick auf das Absatzwachstum besser abschnitt als das PC-Geschäft von Lenovo, Dell und Acer. Unterdessen geht das Unternehmen davon aus, dass die Mac- und iPad-Umsätze im laufenden Quartal zurückgehen werden.
„Wir gehen davon aus, dass der Umsatz sowohl für Mac als auch für iPad im Vergleich zum Vorjahr aufgrund schwieriger Vergleiche, insbesondere beim Mac, zweistellig zurückgehen wird“, sagte Cook. „Bei beiden Produkten kam es im Juniquartal vor einem Jahr zu Lieferunterbrechungen aufgrund von Fabrikschließungen und wir konnten im Septemberquartal des Vorjahres einen erheblichen Nachholbedarf decken.“