AMC Theatres, um mehr für die besten Plätze im Haus zu verlangen

Die COVID-19-Pandemie hat das Kinogeschäft verwüstet, was mit dem gleichzeitigen Triumph von Avatar: Der Weg des Wassers und der Krater der meisten der diesjährigen Oscar-Nominierten an den Kinokassen klettert immer noch zurück zu einem Anschein von Normalität. Aber nur weil die Filme zurück sind, heißt das nicht, dass sich das Geschäft stabilisiert hat; Wenn überhaupt, prognostiziert die neue Entscheidung von AMC Theatres, mehr für anständige Sitzplätze zu verlangen, eine Zukunft, in der alles zum Verkauf steht, um sich über Wasser zu halten.

Am Montag kündigte die Theaterkette ein neues Programm an, Sightline at AMC, das die Theaterbestuhlung in Reihen mit unterschiedlichem Wert aufteilt. Laut einer Pressemitteilung sind Standard-Sightline-Sitze die „in Auditorien am häufigsten verwendeten und für den traditionellen Preis eines Tickets erhältlich“; Value Sightline-Sitze befinden sich „hauptsächlich in der ersten Reihe des Auditoriums und sind zu einem niedrigeren Preis als Standard Sightline-Sitze erhältlich“; und Preferred Sightline-Sitze befinden sich „normalerweise in der Mitte des Auditoriums und kosten etwas mehr als Standard-Sightline-Sitze“. Das neue System wird diesen Freitag in ausgewählten Theatern in New York City, Chicago und Kansas City und später in diesem Jahr landesweit eingeführt.

Obwohl in der Ankündigung keine Preisstufen angegeben wurden, spiegelt die Website von AMC bereits das neue System wider, wobei Preferred Sightline 1 USD zum Standardpreis hinzufügt und Value Sightline 2 USD abzieht. (In New York City beträgt der Standard-Ticketpreis für eine Abendshow etwa 18 US-Dollar.) So sieht es in der Praxis aus:

Bild: AMC Theater über OnlineSpiel

Das neue Sightline-System knüpft sofort an das AMC Stubs A-List-Treueprogramm an. Bei allen Kunden, die sich für den Abonnementdienst angemeldet haben, entfällt die Preferred Sightline-Prämie.

„Sightline bei AMC gleicht den Preisansatz von AMC für Sitzplätze enger an den vieler anderer Unterhaltungsstätten an und bietet Kinobesuchern eine erfahrungsbasierte Preisgestaltung und eine weitere Möglichkeit für Kinobesucher, Wert im Kino zu finden“, sagte Eliot Hamlisch, Executive Vice President und Chief Marketing Officer bei AMC Theatres , sagte in einer Erklärung.

In einem Moment der Debatte über den Wert des Kinoerlebnisses und darüber, ob Ketten wie AMC und andere Aussteller Standards annehmen, die Kinobesucher tatsächlich zurück ins Kino locken könnten, ist das Sightline-Programm … eine Wahl. William Gibson wünschte, er hätte sich einen dystopischen weltbildenden Begriff für Kinos der nahen Zukunft wie „Preferred Sightline“ vorstellen können. Die Reaktionen der Industrie deuteten darauf hin, dass der Schritt, zumindest in seiner entstehenden Form, umstritten war.

Das Bauchgefühl, dass dies möglicherweise nicht die beste Richtung für Kinos ist, scheint Hamlisch zu teilen, der bei seinem Verkauf sofort eine defensive Haltung einnahm.

„Während jeder Sitzplatz bei AMC ein erstaunliches Kinoerlebnis bietet“, sagte er, „wissen wir, dass es einige Kinobesucher gibt, die ihren spezifischen Sitzplatz priorisieren, und andere, die Wert auf Kinobesuche legen. Sightline bei AMC kommt beiden Gefühlen entgegen, um sicherzustellen, dass unsere Gäste mehr Kontrolle über ihr Erlebnis haben, sodass jede Reise zu einem AMC großartig wird.“

Als RRR Regisseur SS Rajamouli sagte kürzlich in einem Polygon-Feature, die Zukunft des Films liege wirklich in der Hand der Aussteller. „Es gibt Kinder, die aufwachsen und sich Unterhaltung auf ihren persönlichen Geräten ansehen, und es ist eine Herausforderung, sie ins Kino zu bringen“, sagte er, „aber die globale Industrie muss akzeptieren, dass dies eine Herausforderung ist. Wir müssen tatsächlich darüber nachdenken, wie wir sie in die Kinos bringen. Wir müssen in Begriffen von Filmemachern denken. Wir brauchen Aussteller, die darüber nachdenken, wie sie die Umgebung attraktiver machen können, damit sie kommen und sich den Film ansehen. Wir müssen diese Übungen machen. Nur hoffen hilft nicht.“

Reicht die sichtlinienoptimierte Preisgestaltung? AMC hofft es – zumindest was die Rentabilität betrifft.

Korrektur: In einer früheren Version dieses Artikels wurde der Standard-Ticketpreis für AMC-Kinos in New York City falsch angegeben. Wir haben die Geschichte mit genauen Informationen aktualisiert.