Amazon stellt seine kurzlebige Audio-App namens ein Amperedas zuvor eine Musikbibliothek für Benutzer zum Erstellen und Senden individueller DJ-Sets angeboten hat, heißt es Berichte von Bloomberg. Amazons Amp war für Android und iOS verfügbar und ist erst seitdem live März 2022. Eine Pandemie-Blase hätte ihr vielleicht etwas Aufmerksamkeit verschafft, aber sie kam nie wirklich in Schwung. Das Tool wurde entwickelt, um es Erstellern zu ermöglichen, als moderne DJ-Hosts benutzerdefinierte Inhalte zu erstellen. Mit dieser Mobile-Forward-App können Benutzer Gespräche und Gespräche mit Live-Musik überlagern, ähnlich wie bei einem herkömmlichen Radiosender.
Aber wie wir alle wissen, ist das Radio ohnehin im Sterben. Und es steht außer Frage, dass die Konkurrenz im Streaming-Bereich groß ist. Viele Schöpfer in der Nischenuntergruppe des Online-DJings waren möglicherweise bereits auf Mainstream-Plattformen wie YouTube und TikTok oder auf eher musikorientierten Plattformen wie Stationskopf oder Gezeiten. Ursprünglich wurde die App sogar als „so etwas wie ein Clubhouse-Konkurrent“ beschrieben. Allerdings hat Amazon nicht ausdrücklich dargelegt, warum man sich dazu entschieden hat, Amp komplett abzuschaffen, oder wie weit es noch von einer Rettung entfernt ist. In einem Memo Zu BloombergSteve Boom, der Amp bei Amazon leitete, sagte, dass die Entscheidung „weder schnell noch einfach getroffen“ wurde.
Es könnte etwas damit zu tun haben, dass es im Mainstream einfach nie so Anklang gefunden hat, wie Amazon es sich gewünscht hätte. Als unser ganz persönlicher James Trew es auf die Probe stellte, sagte er, er habe Schwierigkeiten, Zuhörer zu gewinnen. Die Mobile-First-Plattform hatte einige ungewöhnliche Einschränkungen hinsichtlich der Art und Weise, wie Inhalte erstellt und angehört werden konnten – alles in allem trug dies wahrscheinlich zu ihrem Untergang bei. Beispielsweise könnten Sie innerhalb von drei Stunden nur zwei Songs desselben Albums abspielen, was eine beträchtliche Zeitspanne ist, die einen DJ davon abhält, ein wirklich individuelles Set zu erstellen.
Die Streichung von Amp folgt auf eine Reihe von Kürzungen seitens des großen Einzelhändlers, insbesondere seiner Halo-Abteilung, die er bereits im April auflöste, und Amazon Scout, einem Roboter-Lieferdienst, den er letztes Jahr etwa um diese Zeit eingestellt hatte, bevor er überhaupt starten konnte. Dies könnte darauf hindeuten, dass einige interne Umstrukturierungen bei Amazon noch in vollem Gange sind.