Amazon nimmt regelmäßig Änderungen an den Kosten und der Verfügbarkeit seiner Lebensmittel vor. Der jüngste Versuch des Unternehmens, mehr Geschäfte zu machen, erfolgt in Form eines Abonnements. Prime-Mitglieder können jetzt monatlich 10 US-Dollar für unbegrenzte kostenlose Amazon Fresh- und Whole Foods-Lieferungen bei Bestellungen über 35 US-Dollar zahlen. Das Abonnement beinhaltet außerdem unbegrenzte 30-minütige Abholbestellungen, unabhängig vom ausgegebenen Betrag.
Die Aufnahme von Whole Foods ist bemerkenswert, da für jede Lieferung des Einzelhändlers über Amazon seit 2021 eine Liefergebühr von 10 US-Dollar anfällt. Lebensmittellieferungen von Amazon Fresh über 35 US-Dollar waren für Prime-Mitglieder jedoch bereits kostenlos, bis Amazon Anfang dieses Jahres eine Gebühr für Lebensmittellieferungen erhob unter 150 $. Das Unternehmen senkte diesen Schwellenwert im Oktober auf 100 US-Dollar, mit einer Gebühr von 7 US-Dollar für Neubestellungen von 50 bis 100 US-Dollar und einer Gebühr von 10 US-Dollar für Bestellungen unter 50 US-Dollar. Im Grunde können Prime-Mitglieder jetzt also jeden Monat 10 US-Dollar bezahlen, um das gleiche Angebot zu erhalten, das sie bis Januar hatten – plus die 15 US-Dollar monatlich oder 139 US-Dollar jährlich, um Prime-Mitglied zu sein.
Die Einführung eines Abonnementplans folgt auf andere Versuche von Amazon, Geschäfte für seinen Lebensmittelsektor anzukurbeln. Im November weitete Amazon die Lieferung und Abholung frischer Lebensmittel auf jedermann aus, nicht nur auf Prime-Mitglieder. Amazon fängt mit seinem neuesten Angebot klein an und führt das Abonnement für Prime-Mitglieder in drei US-Städten ein: Sacramento, CA, Columbus, OH und Denver, Colorado.