Millionen von Schuhen der Marke Yeezy im Wert von 1,3 Milliarden US-Dollar lagern, da ihr Verkauf gestoppt wurde, als Adidas die Zusammenarbeit mit Kanye West abbrach.
Adidas werde einen Teil der Merchandise-Artikel aus seiner aufgelösten Yeezy-Partnerschaft mit dem Rapper Kanye West verkaufen und einen Teil des Erlöses an internationale Organisationen spenden, sagte CEO Bjoern Gulden.
Der deutsche Sportbekleidungsriese befindet sich wegen der Yeezy-Aktie in einer schwierigen Situation, seit er Ende letzten Jahres wegen seiner antisemitischen Äußerungen die Beziehungen zu West abgebrochen hat.
Millionen von Schuhen der Marke Yeezy mit einem Verkaufswert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) liegen im Lager, nachdem ihr Verkauf auf Eis gelegt wurde.
Ihr Wert auf dem Wiederverkaufsmarkt ist rasant gestiegen, seit Adidas die Produktion eingestellt hat, wobei sich der Preis einiger Modelle mehr als verdoppelt hat.
Gulden wandte sich am Donnerstag in der süddeutschen Stadt Fürth an Investoren, nachdem das Debakel zum ersten Jahresverlust des Unternehmens seit 31 Jahren beigetragen hatte, und sagte, es sei noch nicht entschieden, wann und wie der geplante Verkauf ablaufen werde.
„Was wir jetzt im Laufe der Zeit versuchen, ist, einige dieser Waren zu verkaufen … die Waren zu verbrennen wäre keine Lösung“, sagte er und fügte hinzu, dass der Erlös an internationale Organisationen gespendet würde, die West, der seinen Namen in Ye änderte, unterstützte 2021 hatte mit seinen Kommentaren geschadet.
Gulden sagte, das Unternehmen habe sich gegen eine Spende der Sneaker entschieden, um zu verhindern, dass sie auf Umwegen auf den Markt gelangen.
Die Aktien von Adidas stiegen um 2 Prozent auf 1245 GMT.
„Es ist ein kluger und verantwortungsvoller Schritt“, sagte Ed Stoner, ein Berater für die Sportbekleidungsbranche, der zuvor bei Adidas arbeitete, und fügte hinzu, dass er „nicht nur die Integrität der Marke bewahrt, sondern auch eine Nachhaltigkeitskrise vermeidet“.
Durch den Verkauf einiger Aktien minimiert das Unternehmen möglicherweise einen Verlust von 700 Millionen US-Dollar in diesem Jahr. Es ist jedoch unklar, wie viele Aktien verkauft werden und welcher Anteil des Erlöses gespendet wird.
Bei einem Verkauf der Ware stehen Ye Medienberichten zufolge eine zuvor vereinbarte Provision – 15 Prozent des Umsatzes – zu. Adidas lehnte eine Stellungnahme dazu ab.
Gulden verteidigte die jahrelange Zusammenarbeit von Adidas mit dem Rapper und sagte: „So schwierig er auch war, ist er vielleicht der kreativste Kopf unserer Branche.“
Gulden sagte kürzlich, dass er Adidas für die Zusammenarbeit beneidete, als er noch als CEO bei Puma fungierte.
Anspruchsvolles Arbeitsumfeld
Ebenfalls am Donnerstag sagte Adidas-Finanzvorstand Harm Ohlmeyer, eine interne Untersuchung des mutmaßlichen Fehlverhaltens von Ye – darunter das Zeigen von pornografischem Material, antisemitische Äußerungen und die Belästigung weiblicher Mitarbeiter – habe die Vorwürfe nicht erhärtet.
Die Untersuchung kam jedoch auch zu dem Schluss, dass das unberechenbare und manchmal unangemessene Verhalten des Rappers zu einem herausfordernden Arbeitsumfeld bei Adidas geführt habe, sagte Ohlmeyer und fügte hinzu, dass das Unternehmen derzeit dabei sei, Maßnahmen zu ergreifen, um das Auftreten solcher Probleme in Zukunft zu verhindern.
Eine Klage vor einem deutschen Schiedsgericht, in der Adidas Schadensersatz von Ye verlangt, befinde sich noch im Anfangsstadium und eine finanzielle Höhe sei noch nicht festgelegt, sagte Ohlmeyer.
Ye reagierte nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar auf Facebook.
Die Ergebnisse des ersten Quartals zeigten einen Umsatzrückgang auf 5,27 Milliarden Euro (5,75 Milliarden US-Dollar), verglichen mit 5,3 Milliarden Euro (5,79 Milliarden US-Dollar) im Vorjahr.
Aber die Anleger haben große Hoffnungen, dass Gulden Adidas umkrempeln kann. Die Aktie hat seit dem 4. November, als Gulden erstmals als Nachfolger des ehemaligen CEO Kasper Rorsted an die Börse gebracht wurde, rund 65 Prozent zugelegt.
„Wir werden alles tun, um Adidas dorthin zurückzubringen, wo es hingehört“, sagte Gulden, der einen roten Trainingsanzug trug, den Investoren.