Adidas meldet den ersten Jahresverlust seit drei Jahrzehnten, da die Verkäufe zurückgehen, nachdem das Unternehmen den Verkauf der beliebten Yeezy-Sneaker-Linie eingestellt hat.
WERBUNGDer Sportbekleidungsriese Adidas hat seinen ersten jährlichen Nettoverlust seit drei Jahrzehnten gemeldet, was auf hohe Lagerbestände in den USA und eine geringere Nachfrage zurückzuführen ist, die sich auf den Umsatz auswirkt. Das Unternehmen verzeichnete im Gesamtjahr 2023 einen Nettoverlust aus fortgeführten Geschäftsbereichen von 58 Millionen Euro.
Das Unternehmen berichtete außerdem, dass die Verkäufe in Nordamerika im letzten Quartal 2023 um 21 % und im gesamten Jahr um 16 % zurückgingen. Das Unternehmen musste einen erheblichen Rückschlag hinnehmen, weil es den Verkauf der stark nachgefragten Yeezy-Sneaker-Linie einstellte, den Verkauf jedoch später wieder aufnahm, um verbleibende Yeezy-Lagerbestände abzubauen.
CEO Björn Gulden sagte in einer Pressemitteilung des Unternehmens: „Obwohl das Jahr 2023 bei weitem nicht gut genug war, endete es besser, als ich zu Beginn des Jahres erwartet hatte. Trotz des Verlusts großer Yeezy-Einnahmen und einer sehr konservativen Verkaufsstrategie.“ , es ist uns gelungen, stagnierende Einnahmen zu erzielen.
„Mit einem sehr disziplinierten Go-to-Market- und Kaufprozess haben wir unsere Lagerbestände um fast 1,5 Milliarden Euro reduziert. Mit Ausnahme der USA haben wir jetzt überall gesunde Lagerbestände.“
„Das Produkt für 2024 ist gut, unsere neuen Marketingkampagnen sowohl für Originals als auch für Performance werden die Marke weiter stärken. Unser Sportswear-Geschäft mit klaren Abbaustrategien wird den Vertrieb in den kommerziellen Kanälen sowohl im Großhandel als auch im Direct to Consumer (DTC) stärken.“
Adidas geht davon aus, dass das zugrunde liegende Geschäft im Jahr 2024 wachsen wird
Mit Blick auf den Ausblick für das kommende Jahr sagte das Unternehmen, dass es davon ausgeht, dass das zugrunde liegende Adidas-Geschäft im hohen einstelligen Bereich wachsen wird, während der währungsbereinigte Umsatz voraussichtlich im mittleren einstelligen Bereich steigen wird. Das Betriebsergebnis wird abhängig von Wechselkursschwankungen voraussichtlich etwa 500 Millionen Euro betragen.
Es wird auch erwartet, dass sich die chinesischen Verkäufe stark erholen und möglicherweise im zweistelligen Bereich steigen.
Der Restbestand an Yeezy-Sneakers wird voraussichtlich zum Selbstkostenpreis verkauft, wobei in regelmäßigen Abständen Chargen freigegeben werden, was ebenfalls zur Steigerung der Nachfrage beitragen kann. Bereits im Oktober 2022 hatte Adidas die Partnerschaft mit dem Rapper Ye, früher bekannt als Kanye West, gekündigt. Dies folgte auf die zunehmend antisemitischen und rassistischen Äußerungen und Ausbrüche von Ye.
Nach Beendigung der Geschäftsbeziehung mit dem Rapper blieben dem Unternehmen Yeezy-Sneaker im Wert von rund 1,2 Milliarden Euro in seinen Lagern.
Adidas erklärte, dass es einen Teil des Erlöses, etwa 150 Millionen US-Dollar (137,1 Millionen Euro), aus dem Verkauf der Yeezy-Sneaker-Linie an Organisationen spenden werde, die sich gegen Rassismus und Antisemitismus engagieren.
Zu diesen Organisationen gehören die Anti-Defamation League sowie das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change. Letzteres wird von George Floyds Bruder, der Verfechterin sozialer Gerechtigkeit, Philonise Floyd, geleitet.
Adidas hat mit Lieferverzögerungen aufgrund der anhaltenden Schifffahrtsangriffe der Houthi im Roten Meer zu kämpfen. Diese haben mehrere Reedereien wie Maersk, Hapag Lloyd und Mediterranean Shipping Company (MSC) gezwungen, Transite durch das Rote Meer und den Suezkanal einzustellen. Auch andere Handelsschiffe mussten weiter reisen – rund um das Kap der Guten Hoffnung in Südafrika –, was ihre Fahrten erheblich zeit- und kostenintensiver machte.