PC-Hersteller waren nicht die einzigen, die mit einem düsteren Jahr 2022 zu kämpfen hatten. Canalys Schätzungen dass die Smartphone-Lieferungen im Jahresvergleich um 11 Prozent einbrachen, was die schlechteste Jahresleistung seit zehn Jahren darstellt. Das vierte Quartal war schlimmer – die Lieferungen gingen im Vergleich zu Ende 2021 um 17 Prozent zurück. Laut Analysten war das auch das schlechteste vierte Quartal der letzten 10 Jahre.
Auch die meisten Schwergewichte der Branche hatten es schwer. Apple und Samsung waren die einzigen beiden großen Marken, die 2022 Marktanteile gewinnen konnten und auf 19 bzw. 22 Prozent wuchsen. Die chinesischen Konkurrenten Xiaomi, Oppo und Vivo schrumpften alle. Es wird Sie nicht überraschen zu hören, dass Apple Samsung im letzten Quartal überholt hat (die iPhone 14-Familie war brandneu, während das Galaxy S22 relativ alt war). Es war jedoch immer noch ein Rekordhoch – Apple beanspruchte im Herbst 25 Prozent des Marktes, während Samsung „nur“ 20 Prozent hatte. Mit anderen Worten, die High-End-Marken hielten sich stabil.
Sie wissen vielleicht bereits, warum der Markt nach unten gegangen ist. Die Kombination aus einer schwierigen Wirtschaftslage und Versorgungsproblemen beeinträchtigte die Nachfrage und führte zu Engpässen. Selbst wenn Sie sich Ihr Traum-Smartphone leisten könnten, hatten Sie vielleicht Schwierigkeiten, es zu finden. Das führte dazu, dass Unternehmen Verkäufe tätigten und ansonsten große Anstrengungen unternahmen, um Kunden anzulocken und unverkaufte Lagerbestände zu räumen.
Erwarten Sie nicht, dass 2023 viel besser wird. Canalys prognostiziert, dass der Smartphone-Bereich bestenfalls leicht wachsen wird. Chinas Wiedereröffnung soll helfen, aber die Forscher glauben, dass sich die Auswirkungen erst in der zweiten Jahreshälfte bemerkbar machen werden. Wenn sich das bewahrheitet, können Telefonhersteller immer noch mit aggressiven Werbeaktionen um Ihre Aufmerksamkeit kämpfen.
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