Der Prime Day-Ausverkauf von Amazon dürfte angebotshungrige Käufer enttäuschen

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Es wird erwartet, dass Schnäppchenjäger den zweitägigen Prime Day-Ausverkauf von Amazon.com Inc. in diesem Jahr nicht überzeugen werden, da viele Verkäufer in einer Zeit steigender Kosten gewinnverschlingende Rabatte minimieren.

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Die jährliche Veranstaltung, die dienstags und mittwochs stattfindet, wird zu einem weiteren Sommerausverkauf, der vor der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison Platz für neue Artikel schaffen soll. Amazon tut sein Bestes, um das Interesse aufrechtzuerhalten, indem es „Millionen von Angeboten“ anpreist, darunter einige der niedrigsten Preise aller Zeiten für seine eigenen Signaturprodukte, wie z für 99,99 US-Dollar.

„Amazon weiß, dass es die Rabatte auf seine großen Markenprodukte erhöhen muss, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen“, sagte Kristin McGrath, Shopping-Expertin bei der Deal-Monitoring-Site BlackFriday.com.

Amazon hat den Prime Day im Jahr 2015 eingeführt, um neue Abonnenten zu gewinnen, die 139 US-Dollar pro Jahr für Versandrabatte, Video-Streaming und andere Vergünstigungen zahlen. Die Veranstaltung hilft Amazon, Käufer vor den Feiertagen zu gewinnen und die Beziehung zu bestehenden Kunden zu vertiefen, indem ihnen Angebote für Amazon-Gadgets angeboten werden. Laut Consumer Intelligence Research Partners stagnierten die Prime-Mitgliedschaften zum 30. Juni bei etwa 172 Millionen, unverändert gegenüber sechs Monaten zuvor, was darauf hindeutet, dass eine im Februar angekündigte Preiserhöhung von 20 US-Dollar die Leute abschreckt.

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Dies ist das zweite Jahr in Folge, in dem Händler – die 60 Prozent der Produkte auf der Amazon-Website verkaufen – mit Rabatten geizen. Der Prime Day wird hauptsächlich als Gelegenheit gesehen, alternde Lagerbestände zu räumen, sagte Tim Seward, der das E-Commerce-Beratungsunternehmen ROI Revolution in Raleigh, North Carolina, leitet. Etwa 60 Prozent seiner 160 Kunden bieten Prime Day-Angebote an, aber die Rabatte sind moderat, sagte er.

„Viele Marken gewähren aufgrund steigender Kosten geringere Rabatte als 2021“, sagte er. “Es ist immer noch eine großartige Möglichkeit, das Haus zu reinigen.”

Käufer werden weiterhin zum Prime Day erscheinen. Laut dem Forschungsunternehmen eMarketer Inc. werden die Ausgaben für Amazon während der zweitägigen Veranstaltung 7,76 Milliarden US-Dollar in den USA und 12,52 Milliarden US-Dollar weltweit erreichen, jeweils um etwa 17 Prozent höher als im Vorjahr. Verbraucher kämpfen mit höheren Benzinpreisen und Inflation werden zu Amazon strömen, um nach Angeboten zu suchen, insbesondere bei Haushaltsartikeln, die sie sowieso benötigen, sagte Analyst Andrew Lipsman.

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„Die Verbraucher haben immer noch Geld und suchen nach Angeboten, die dem Prime Day etwas Pop verleihen sollten“, sagte Lipsman.

Amazon hat auch mit der verstärkten Konkurrenz von Unternehmen wie Walmart Inc. und Target Corp. zu kämpfen, die konkurrierende Verkäufe durchführen. Käufer sind es gewohnt, am Prime Day von einer Website zur anderen zu springen, um die besten Angebote zu finden, und die Bekanntheit von Amazon hat nachgelassen. Marken haben am Prime Day einst etwa dreimal so viele Verkäufe wie üblich generiert, sagte Chris Bauserman, Chief Marketing Officer bei CommerceIQ mit Sitz in Palo Alto, das E-Commerce-Software für mehr als 2.200 Marken anbietet, darunter Colgate und Whirlpool. In diesem Jahr wird erwartet, dass der Prime Day-Buckel auf etwa das Doppelte der üblichen Verkäufe sinken wird, sagte er.

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“Es ist immer noch ein Ereignis, das man nicht verpassen darf”, sagte Bauserman. „Es verlangsamt sich nur.“

Viele Amazon-Händler setzen den Prime Day aus, um ihre Gewinne zu schützen, und berechnen, dass es zu teuer ist, hohe Rabatte anzubieten und dann noch mehr für Werbung auf der überladenen Website zu zahlen, sagte Chad Rubin, Gründer und CEO von Profasee mit Sitz in Miami verkauft Preissoftware für Online-Händler.

„Viele unserer Kunden nehmen einfach nicht teil“, sagte er. „Sie wollen Gewinne schützen und das geht nicht mit dem gleichen alten Spielbuch, große Rabatte anzubieten und am Prime Day für Werbung zu bezahlen.“

Bloomberg.com