Bring a Trailer verkaufte im Jahr 2021 Autos im Wert von 829 Millionen US-Dollar

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Ein rekordverdächtiger Porsche-Verkauf im Wert von 1,9 Millionen US-Dollar ist heutzutage nicht die einzige große Neuigkeit von Bring a Trailer (BaT). Im Jahr 2021 verkaufte die Online-Autoauktionsseite Autos im Wert von 828,7 Millionen US-Dollar, ein Plus von 108 Prozent gegenüber den 398 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 – und eine volle Viertelmilliarde Dollar vor ihrem nächsten Live-Auktionshaus-Konkurrenten.

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Die Nachricht übertrifft deutlich den Gesamtumsatz von 578 Millionen US-Dollar, den Mecum Auctions am 28. Dezember gemeldet hat. Es ist mehr als das Doppelte des Gesamtumsatzes von 407 Millionen US-Dollar, den das kanadische RM Sotheby’s für 2021 gemeldet hat. Weiter unten auf der Liste bestätigte Barrett-Jackson den Jahresumsatz von 191 Millionen US-Dollar für 2021, während Gooding & Co. 150 Millionen US-Dollar einbrachten. Ein Vertreter von Bonhams antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

„Große Auktionen werden immer ein Geschäft haben. Sie haben eine große Show abgeliefert“, sagt BaT-Präsident und Mitbegründer Randy Nonnenberg. „Aber die Leute finden, dass wir ein sehr effektiver Weg sind, um [buy and sell cars] wenn Sie dies auf eine persönlichere und optimierte Weise tun möchten.“

Laut Daten des Oldtimerversicherers und Datenunternehmens Hagerty übertrafen Online-Auktionen im Jahr 2021 zum ersten Mal Live-Auktionen mit 20.000 online verkauften Autos gegenüber 16.000 live in ganz Nordamerika verkauften Autos. Die Online-Autoverkäufe stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 107 Prozent gegenüber 492,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2020; auf 1,02 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 verkauft, sagte Kevin Fisher von Hagerty.

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„Online- und Live-Auktionen standen im vergangenen Jahr in Flammen“, sagt Fisher. Der jüngste Porsche Carrera-Verkauf stelle eine weitere Schwelle in der Popularität solcher Online-Verkäufe dar, fügte er per E-Mail über den Trend hinzu.

Der Sprung von BaT deutet auf eine große Veränderung für den Sammler- und Oldtimermarkt hin, dessen Höhepunkt traditionell die Champagner-Auktionen in weißen Zelten waren, die von Männern in Anzügen mit erhabenen Akzenten beaufsichtigt werden: Pebble Beach, Amelia Island, Scottsdale, Paris und Lake Como. Im vergangenen Jahr haben die fünf großen Live-Auktionshäuser allein bei Pebble Autos im Wert von insgesamt 343 Millionen US-Dollar verkauft. Der Wechsel ins Internet entfernt die Zwischenhändler in einer von Natur aus undurchsichtigen Branche, die von Hintertürgeschäften, Insider-Gefälligkeiten und Clubby-Vereinbarungen zwischen Machtmaklern getarnt ist.

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Der Kauf bei BaT ist wie bei eBay einfach: Wer ein Gebot abgeben möchte, muss sich auf der Seite registrieren und eine Kreditkartennummer angeben. Wer das höchste Gebot abgegeben hat, wenn der siebentägige Countdown-Timer null erreicht, gewinnt das Fahrzeug und zahlt eine Käufergebühr von 5 Prozent, die auf 5.000 US-Dollar begrenzt ist – deutlich weniger als die zweistelligen Prozentsätze, die von Verkäufern und Käufern bei traditionellen Auktionshäusern verlangt werden . Verkäufer zahlen eine Pauschale von 99 US-Dollar für die Auflistung ihrer Autos.

Im Jahr 2014, dem ersten Jahr, in dem Fahrzeuge der Öffentlichkeit angeboten wurden, listete BaT 450 von ihnen zu einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 21.000 US-Dollar und einer Durchverkaufsrate von 72 Prozent auf. Bis 2019 zählte sie mehr als 200.000 registrierte Benutzer; Derzeit sind es 709.000, sagt Nonnenberg. Die Wartezeiten für das einfache Einstellen eines Autos auf der Website können sich über Monate erstrecken. Hearst Autos erwarb die Marke 2020 zu einem nicht genannten Preis.

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„Im Jahr 2021 stiegen die Listings um 57 Prozent, aber der Dollar über die Plattform stieg um über 100 Prozent, weil die Preise gestiegen sind und es mehr Dollar auf dem Markt gibt und die Qualität der online eingereichten Dinge jetzt höher ist“, sagt Nonnenberg . Im Jahr 2021 verkaufte BAT 17.846 Fahrzeuge auf seiner Website – ein Volumenzuwachs von 83,5 Prozent gegenüber 2020.

Es ist erwähnenswert, dass der Großteil der BaT-Verkäufe immer noch unter sechsstelligen Fahrzeugen liegt. Es handelt sich um einen großvolumigen, preisgünstigeren Pool, der dem von Mecum Auctions ähnlich ist, und er ist der Schlüssel zum Erfolg des Online-Auktionshauses. Der durchschnittliche Verkaufspreis eines Fahrzeugs auf BaT betrug im Jahr 2021 46.435 US-Dollar gegenüber 34.996 US-Dollar im Vorjahr. So viele dieser Verkäufe zu haben, schafft Gemeinschaft, Enthusiasmus und ist die wahre Steigerung für das Endergebnis.