Die vergangenen Jahre waren für PR-Profis eine Herausforderung. Zuerst kam die Pandemie, später gefolgt von einem entsetzlich schlechten Jahr für Krypto und den Aktienmarkt. All diese Faktoren haben beeinflusst, wie Technologieunternehmen im Jahr 2023 mit der Öffentlichkeitsarbeit umgehen werden.
PR „as usual“ wird sich von den gewohnten Normen entfernen, insbesondere wenn es darum geht, Twitter für die Kommunikation mit den Medien zu nutzen. PR-Profis müssen ändern, wie sie Beziehungen zu Journalisten pflegen und wie sie Reporter erreichen. Hier sind die Möglichkeiten, wie sich die PR im Jahr 2023 ändern muss.
Werden Sie weniger abhängig von Twitter
Eine der größten Veränderungen im Jahr 2023 ist, dass Twitter für PR-Profis wahrscheinlich eine geringere Rolle spielen wird. Das Twitter von Elon Musk ist eine ganz andere Plattform als zu Beginn des Jahres 2022. Wenn er die Kontrolle behält, werden die von ihm beschlossenen Änderungen großen Einfluss darauf haben, wie Unternehmen Twitter als Teil einer PR-Strategie nutzen, wie Journalisten es als Teil nutzen ihrer Recherche- und Berichterstattungsprozesse (wenn sie es überhaupt weiterhin verwenden) und wie beide es verwenden werden (oder nicht), um Beziehungen aufrechtzuerhalten.
In Zukunft gehe ich davon aus, dass Twitter weniger eine Rolle dabei spielen wird, wie Journalisten Zitate für ihre Artikel erhalten. Während Donald Trump Präsident war, gewöhnten sich Reporter daran, seine Tweets zu sehen, wenn sie die neuesten Details über seine Aktivitäten oder sogar über neue Exekutivverordnungen wissen wollten. Die Nutzung von Twitter für die Recherche ist auch für viele Tech-Artikel zur Norm geworden, in denen häufig Aussagen wie „das Unternehmen hat über Twitter angekündigt“ zu sehen sind. Viele der größten Geschichten des Jahres 2022 – wie der Luna-Absturz und das FTX/Alameda-Debakel – zitierten direkt Tweets als Informationsquellen.
Seit Musk Twitter übernommen hat, haben Journalisten ihre Accounts deaktiviert ohne Vorankündigung. Dies hat einige dazu geführt neu bewerten ihre Beziehung zur Plattform, sodass 2023 wahrscheinlich erhebliche Veränderungen in der Art und Weise mit sich bringen wird, wie PR-Leute kommunizieren und Beziehungen zu Reportern pflegen. Nur die Zeit wird zeigen, ob Twitter es schafft oder ob Mastodon oder eine andere Plattform das Spiel gewinnt.
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Verfolgen Sie E-Mail-Newsletter von Journalisten
Während der Pandemie verließen nicht wenige starke Journalisten angesehene Publikationen und beschritten ihre eigenen Wege. Plattformen wie Substack, Lede und TinyLetter haben Journalisten geholfen, eine persönliche Fangemeinde zu speziellen Themen aufzubauen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Casey Newton, der 2020 seine Position als leitender Redakteur bei The Verge aufgab, um seinen eigenen Tech-Newsletter zu gründen. Plattformer, auf Substack. PR-Teams sollten diese Journalisten im Jahr 2023 als wichtige Verkaufsstellen für die Berichterstattung auf ihrem Radar haben.
Dieser Trend zu unabhängigem Journalismus unterstreicht die Wichtigkeit starker Beziehungen zu den Journalisten selbst statt nur zu den Publikationen. Da diese Veröffentlichungsplattformen es Reportern ermöglichen, Einnahmen durch Abonnentengebühren zu erzielen, ist dies ein Trend, von dem ich nicht erwarte, dass er in absehbarer Zeit verschwinden wird.
Fügen Sie Podcasts zu Ihrer PR-Strategie hinzu
Seit der Pandemie sind Podcasts zu einem äußerst mächtigen Instrument geworden, um ein Publikum zu erreichen, daher müssen PR-Teams sicherstellen, dass das Pitching von Podcasts Teil ihrer Strategie für 2023 ist. Mit 130,5 Millionen Menschen in den USA Hören Laut einer eMarketer-Prognose zu Podcasts können es sich PR-Profis nicht leisten, diese Branche zu ignorieren.
Wenn Menschen zuhören, wenn sie zur Arbeit pendeln, auf dem Laufband laufen oder mit dem Fahrrad durch die Stadt fahren, erreichen Podcast-Gäste ein engagiertes und fasziniertes Publikum. Es gibt so ziemlich einen Podcast für jede Interessengruppe, also egal in welcher Branche ein Unternehmen tätig ist, es wird wahrscheinlich eine große Auswahl an Podcasts geben, die diesem gewidmet sind.
Bereiten Sie sich auf eine Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen vor
Während der Pandemie wurden Veranstaltungen aus der Ferne abgehalten, sodass die Menschen an Konferenzen teilnehmen oder auf ihnen sprechen konnten, ohne um die halbe Welt reisen zu müssen – oder sogar quer durch die Stadt. Wir sehen jetzt zumindest in der Tech-Crowd den Wunsch, zum Face-to-Face-Networking zurückzukehren. Die meisten Veranstaltungen finden jetzt wieder persönlich statt, und diese Gelegenheiten zum Reden in der realen Welt sind der Schlüssel.
Technologieunternehmen, die Reisebudgets für Marketingzwecke gekürzt oder sogar gestrichen haben, müssen diese Kürzungen für 2023 überdenken. Das bedeutet auch, dass sich PR-Teams wieder auf die Kommunikation vor der Konferenz mit Journalisten konzentrieren müssen, um Interviews vor Ort für Gründer und Führungskräfte zu organisieren, die an diesen Veranstaltungen teilnehmen .
Konzentrieren Sie sich auf zielgerichtete Exklusivangebote
In der Tech-Branche herrscht viel Lärm – insbesondere in der Krypto-Szene. Reporter können jeden Tag Hunderte von Pitches erhalten. Der „Spray and Pray“-Ansatz zur Ankündigung von Unternehmensnachrichten funktioniert nicht mehr – wenn er jemals funktioniert hat. Aus diesem Grund werden sich PR-Profis im Jahr 2023 auf Qualität statt Quantität konzentrieren, was gezieltere Exklusivangebote und weniger weitreichende Reichweiten und Embargos bedeutet. Gründer müssen ihre Erwartungen anpassen, da sich PR-Teams auf sehr definierte Zielgruppen konzentrieren, anstatt Pressemitteilungen an unzählige technische Publikationen zu verteilen, die für die Zielgruppen ihrer Kunden möglicherweise nicht relevant sind.
Um sorgfältig ausgewählte Reporter mit exklusiven Angeboten zu erreichen, die für sie geeignet sind, ist eine umfassende Anpassung erforderlich. PR-Teams müssen eng mit Marketing- und Produktteams zusammenarbeiten, um personalisierte Grafiken und Erfahrungen zu erstellen, mit denen einzelne Reporter ihre Aufmerksamkeit erregen können. Dies erfordert mehr Recherche, um für jeden Reporter ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen.
Verändere dich mit der Zeit
Auf dem Weg ins Jahr 2023 ist klar, dass sich die PR-Branche an die sich verändernde Landschaft anpassen muss. Das bedeutet, die Plattformen zu diversifizieren, die verwendet werden, um mit Reportern in Kontakt zu treten – einschließlich der Verfolgung der besten neuen Journalisten-Newsletter – und sicherzustellen, dass Podcasts in PR-Strategien einbezogen werden.
Mit der Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen sollten Gründer darauf vorbereitet sein, Journalisten bei Branchentreffen zu treffen und zu begrüßen. Schließlich haben frühere Methoden der breiten Öffentlichkeitsarbeit ihre Wirksamkeit verloren. Die Branche muss sich darauf konzentrieren, hochgradig maßgeschneiderte exklusive Pitches an Reporter zu senden.
Veränderung ist das einzig Beständige im Leben. Die letzten drei Jahre waren äußerst unvorhersehbar, jedes auf seine Art, und die PR-Branche muss agil bleiben, um allen Unebenheiten oder Kurven auf dem Weg, der vor ihnen liegt, standzuhalten.
Gründer und CEO einer preisgekrönten globalen PR-Agentur Geschnittene Markeleitete Ayelet 20 Jahre lang erfolgreich PR für Tausende von Technologie-/Kryptounternehmen.
Dieser Artikel wurde vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer geprüften Organisation von Führungskräften und Experten der Blockchain-Technologiebranche, die die Zukunft durch die Kraft von Verbindungen, Zusammenarbeit und Vordenkerschaft gestalten. Die geäußerten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.
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