NEW YORK (AP) – Während der Black Friday eine Rückkehr zu bekannten Weihnachtseinkaufsmustern markieren wird, bleibt die Unsicherheit bestehen.
Der US-Arbeitsmarkt bleibt stark, die Verbraucherausgaben sind robust und die Inflation hat sich verlangsamt. Aber die erhöhten Preise für Lebensmittel, Miete, Benzin und andere Haushaltskosten haben die Käufer in Mitleidenschaft gezogen.
Infolgedessen zögern viele, Geld auszugeben, es sei denn, es gibt einen großen Ausverkauf, und gehen selektiver mit dem um, was sie kaufen – in vielen Fällen tauschen sie sich gegen billigere Sachen und weniger teure Geschäfte aus.
Die Käufer greifen auch stärker in ihre Ersparnisse und setzen zunehmend auf „Jetzt kaufen, später bezahlen“. Dienste wie Afterpay, die es Benutzern ermöglichen, Artikel in Raten zu bezahlen, sowie ihre Kreditkarten zu einer Zeit hochfahren, in der die Federal Reserve die Zinsen erhöht, um die US-Wirtschaft abzukühlen.
Solche finanziellen Nöte könnten dazu beitragen, dass Käufer nach Schnäppchen Ausschau halten.
Isela Dalencia, die Anfang dieser Woche in einem Walmart in Secaucus, New Jersey, Haushaltsgegenstände wie Waschmittel einkaufte, sagte, dass sie den Kauf von Weihnachtsgeschenken bis zum Cyber Monday – dem Montag nach Thanksgiving – verschiebt, wenn die Online-Verkäufe anziehen. Dann wird sie wieder bis zur Woche vor Weihnachten warten, um die besten Angebote zu bekommen, anders als letztes Jahr, als sie vor dem Black Friday mit dem Einkaufen begann.
„Ich kaufe weniger ein“, sagte Dalencia und merkte an, dass sie dieses Jahr etwa 700 US-Dollar für Weihnachtsgeschenke ausgeben werde, ein Drittel weniger als im letzten Jahr.
Katie Leach, eine Sozialarbeiterin in Manhattan, stöberte ebenfalls in den Gängen von Walmart, sagte aber, dass sie wie gewohnt in der ersten Dezemberwoche mit dem Weihnachtseinkauf beginnen werde. Dieses Mal wird sie sich jedoch mehr auf Schnäppchen, ihre Kreditkarte und „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Dienste verlassen, um sie durch die Einkaufssaison zu bringen, da die Preise für Lebensmittel und andere Haushaltsausgaben steigen.
„Das Geld geht nicht so weit wie letztes Jahr“, sagte Leach.
Die diesjährigen Trends stehen im Gegensatz zu vor einem Jahr, als die Verbraucher früh kauften, weil sie befürchteten, aufgrund von Engpässen im Versorgungsnetz nicht das zu bekommen, was sie brauchten. Die Geschäfte mussten nicht viel Rabatt gewähren, weil sie Schwierigkeiten hatten, Artikel einzuführen.
Aber einige Pandemie-Gewohnheiten bleiben bestehen. Viele Einzelhändler, die am Erntedankfest Geschäfte geschlossen und stattdessen Rabatte auf ihren Websites angeboten haben, um die Menschenmassen in den Geschäften auszudünnen, halten trotz der Rückkehr zur Normalität immer noch an diesen Strategien fest.
Große Einzelhändler wie Walmart und Target schließen ihre Geschäfte an Thanksgiving erneut. Und viele entfernten sich von Doorbustern, den stark reduzierten Artikeln, die für eine begrenzte Zeit angeboten wurden und Massen anzogen. Stattdessen sind die reduzierten Artikel den ganzen Monat über am Black Friday oder am Feiertagswochenende erhältlich.
Vor dem heutigen wirtschaftlichen Hintergrund erwartet die National Retail Federation – die größte Einzelhandelsgruppe –, dass sich das Wachstum der Weihnachtsumsätze auf eine Spanne von 6 % bis 8 % verlangsamen wird, von den 13,5 % Wachstum im Vorjahr. Diese Zahlen, die Online-Ausgaben beinhalten, sind jedoch nicht inflationsbereinigt, sodass die realen Ausgaben sogar niedriger sein könnten als vor einem Jahr.
Adobe Analytics erwartet, dass die Online-Verkäufe vom 1. November bis zum 31. Dezember um 2,5 % steigen werden, eine Verlangsamung gegenüber dem Tempo von 8,6 % im letzten Jahr, als die Käufer unsicher waren, ob sie in physische Geschäfte zurückkehren würden.
Analysten betrachten das fünftägige Black Friday-Wochenende, zu dem auch der Cyber Monday gehört, insbesondere in diesem Jahr als ein wichtiges Barometer für die Kaufbereitschaft der Käufer. Die zwei Monate zwischen Thanksgiving und Weihnachten machen etwa 20 % des Jahresumsatzes des Einzelhandels aus.
Während der Schwarze Freitag in den USA immer noch einen starken Platz unter den Käufern einnimmt, hat er in den letzten zehn Jahren an Bedeutung verloren, da die Geschäfte an Thanksgiving eröffnet wurden und das Einkaufen auf Amazon und andere Online-Händler verlagert wurde. Die Geschäfte haben den Status des Tages weiter verwässert, indem sie den ganzen Monat über den Black Friday-Verkauf beworben haben. In diesem Jahr begannen die Geschäfte früher als im letzten Jahr mit dem Verkauf, um die Käufer dazu zu bringen, ihre Einkäufe zu verteilen.
Viele Käufer wie Lolita Cordero aus Brooklyn, New York, sitzen am Black Friday.
„Ich kaufe früh ein und versuche, Dinge im Angebot, Rabatt oder Ausverkauf zu bekommen – und ich benutze Coupons“, sagte Cordero. „Ich habe den Black Friday nie gemacht. Ich habe gehört, dass es ein Chaos ist und Menschen verletzt werden.“
Dennoch glauben einige Experten, dass der Black Friday laut Sensormatic, das den Kundenverkehr verfolgt, auch in diesem Jahr wieder der geschäftigste Einkaufstag sein wird. Die Verbraucher kaufen auch wieder in physischen Geschäften ein, da die Sorgen um COVID-19 nachlassen. Tatsächlich wurden in den USA letztes Jahr zum ersten Mal seit 2016 mehr Geschäfte eröffnet als geschlossen – und diese Lücke wird laut Coresight Research, einem Beratungs- und Forschungsunternehmen für den Einzelhandel, in diesem Jahr nur noch größer.
_____
AP Personal Finance Writer Cora Lewis hat zu diesem Bericht beigetragen.
____
Folgen Sie Anne D’Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio