Shovel Knight, die Figur, debütierte 2014 in einem Videospiel mit dem passenden Namen Shovel Knight. Das Spiel wurde bei der Veröffentlichung gelobt und gilt als gut ausgeführter Plattformer, der von NES-Klassikern inspiriert wurde. Seitdem hat das Spiel mehrere DLC-Ergänzungen erhalten und Shovel Knight ist in Spin-offs wie Shovel Knight Pocket Dungeon und zuletzt dem schurkenhaften Plattformer Shovel Knight Dig erschienen. Beeindruckender ist jedoch die Vorliebe von Shovel Knight, in Spielen aufzutreten, die nicht seinen Namen im Titel haben. Shovel Knight ist in mindestens 33 Nicht-Shovel Knight-Spielen entweder als er selbst aufgetreten oder wurde in mindestens 33 Spielen erwähnt. Mit Arby’s erhielt er sogar sein eigenes Amiibo und eine Reihe von Essensspielzeugen für Kinder.
Vor der Veröffentlichung von Shovel Knight Dig sprachen wir mit Celia Schilling vom Yacht Club, die sich um Lizenzierung und Marketing für Shovel Knight kümmert, und stellten eine einfache Frage: Warum steckt Shovel Knight in so vielen Dingen, die nicht Shovel Knight sind? “Oh, ich weiß nicht. Da gibt es viele”, sagt Schilling. „Wir finden es lustig. Es ist nur so, dass wir uns Shovel Knight immer als ein allumfassendes Universum vorgestellt haben. Shovel Knight in verschiedenen Dingen zu sehen oder wie Arbys Essensspielzeug für Kinder – es macht einfach Sinn für unsere Marke. Und das ist es urkomisch.”