Videoaufnahmen von einer Dose Bud Light, die aus Protest gegen die Partnerschaft der Marke mit der Transgender-Social-Media-Persönlichkeit Dylan Mulvaney in eine Küchenspüle geschüttet wird, wurden auf Twitter mehr als 1 Million Mal angesehen.
Am Sonntag teilte Mulvaney ein Video auf Instagram, in dem sie erklärte, dass Bud Light ihr eine personalisierte Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt hatte, um an 365 Tage ihres Lebens als Frau zu erinnern. Mulvaneys Tag 365 der Mädchenzeit Videoserie, die ihr erstes Jahr des Übergangs darstellt, war ein viraler Erfolg.
„Diesen Monat habe ich den 365. Tag meiner Weiblichkeit gefeiert, und Bud Light hat mir das vielleicht beste Geschenk aller Zeiten geschickt – eine Dose mit meinem Gesicht darauf“, sagte Mulvaney ihren Anhängern, bevor sie auf eine Werbeaktion mit der Biermarke verwies, die in ihrem Profil aufgeführt ist.
In einem anderen Video, das in einer Badewanne gedreht wurde, schien Mulvaney am Telefon in der Nähe eines Stapels Bud Light-Biere in der Warteschleife festzuhängen. Sie öffnete eine, während sie wartete, bevor sie in der Badewanne zur Haltemusik tanzte.
Dimitrios Kambouris/Getty Images für Alice + Olivia;/Rob Carr/Getty Images
Die Partnerschaft wurde von einigen Social-Media-Nutzern verurteilt, die zum Boykott aufriefen. Inmitten der Gegenreaktion teilte der Musiker Kid Rock Aufnahmen von sich selbst, als er auf die Nachrichten reagierte, indem er das Feuer auf einen Stapel Bud Light-Dosen eröffnete.
Brian Black, der sich selbst als Veteran der US Air Force bezeichnet, hat ein Video gepostet von einer Dose Bud Light, die in eine Küchenspüle geschüttet wird.
„So eine Schande @budlight, mein Geld nicht mehr zu bekommen“, kommentierte Black das 9 Sekunden lange Filmmaterial, das am Sonntag auf Twitter geteilt wurde. Er fügte die Hashtags „#BoycottBudLight“ und „#GoWokeGoBrokeBudLight“ hinzu.
Bis Redaktionsschluss wurde das Video mehr als 1,1 Millionen Mal angesehen.
Bud Light, das Anheuser-Busch gehört, ist nicht die erste Marke, die wegen Partnerschaften mit Transgender-Aktivisten boykottiert wird. Der Schokoladenhersteller Hershey’s sah sich einer ähnlichen Reaktion auf eine Werbekampagne im Februar ausgesetzt, nachdem er in Kanada zum Internationalen Frauentag das Gesicht eines Aktivisten für Transgender-Rechte auf speziellen Schokoladenriegelverpackungen angebracht hatte.
Ein Sprecher von Anheuser-Busch sagte Nachrichtenwoche am Montag, dass das Unternehmen „mit Hunderten von Influencern unserer Marken zusammenarbeitet, als eine von vielen Möglichkeiten, authentisch mit dem Publikum aus verschiedenen demografischen Gruppen in Kontakt zu treten. Von Zeit zu Zeit produzieren wir einzigartige Gedenkdosen für Fans und Influencer der Marke wie Dylan Mulvaney.“
Der Sprecher fügte hinzu, dass die Gedenkdose „ein Geschenk war, um einen persönlichen Meilenstein zu feiern, und nicht für die breite Öffentlichkeit erhältlich ist“.
Die Kontroverse um Transgender-Markenbotschafter steht symbolisch für eine breitere Debatte über die Einbeziehung von Transgender-Frauen in Frauenthemen und -räume. Einige sagen, dass Transgender-Frauen genauso behandelt werden sollten wie andere Frauen, während andere sagen, dass sie anders sind und dass hart erkämpfte Frauenrechte geschützt werden müssen.
Das Thema polarisiert zutiefst. Eine Umfrage des Pew Research Center im Jahr 2022 ergab, dass 38 Prozent der Amerikaner glauben, dass die Gesellschaft bei der Akzeptanz von Transgender-Personen zu weit gegangen ist, während 36 Prozent sagten, dass sie nicht weit genug gegangen sei.
Die Social-Media-Influencerin Mulvaney begann, ihren Übergang auf TikTok zu dokumentieren, wo sie über 10 Millionen Follower hat, und hat sich mit mehreren Unternehmen zusammengetan, darunter der Modemarke Kate Spade.
Sie erregte viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien, nachdem sie im Oktober im Weißen Haus mit Präsident Joe Biden über trans-bezogene Gesundheitsversorgung gesprochen hatte.
Während Mulvaney online eine beträchtliche Fangemeinde angezogen hat, wurde sie auch von einer Reihe konservativer Kommentatoren kritisiert, darunter die Transgender-TV-Persönlichkeit Caitlyn Jenner.
Jenner kündigte diese Woche eine Initiative an, deren Ziel es ist, Transfrauen davon abzuhalten, im Sport gegen andere Frauen anzutreten.