Vergessen Sie Affen und Pinguine – Reden wir über Windeln, Hardware und Museen

Obwohl Bored Apes und Pudgy Penguins Schlagzeilen machen und das Potenzial für dezentralisierte Finanzen (DeFi) und Play-to-Earn-Spiele unbestreitbar groß und aufregend ist, verdient das Marketingpotenzial für nicht fungible Token (NFTs) die gleiche Aufmerksamkeit. Es läuft auf Folgendes hinaus: Mit NFTs kann praktisch alles gamifiziert werden, um die gewünschten Marketingergebnisse zu fördern.

Gamification – definiert von Gabe Zichermann, Autor von Die Gamification-Revolution, als ein „Prozess der Nutzung von Game Thinking und Game Dynamics, um das Publikum anzusprechen und Probleme zu lösen“ – ist für Vertrieb und Marketing nichts Neues. Neu sind die Mechanismen, mit denen Sie Interessenten und Kunden ansprechen und motivieren können. Und, meine Güte, sie sind aufregend. Um diesen Punkt zu veranschaulichen, sind hier fünf beispielhafte Anwendungsfälle von NFTs für Vermarkter.

Co-Marketing für In-Market-Segmente

Nehmen wir an, Sie gehören zu den etwa 40 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten, die jedes Jahr umziehen. Als „New Mover“ sind Sie bei einer Reihe von Marken sehr begehrt, die bestrebt sind, Ihre hochgradig vorhersehbaren Bedürfnisse zu erfüllen.

In der Vergangenheit wollten sich Sherwin Williams (Farbe), Simplisafe (Heimsicherheit), Spectrum (Kabel), Stanley Black & Decker (Hardware), Sony (Elektronik) und Pottery Barn (Möbel) zusammentun, um Sie zu vermarkten in deiner Zeit der großen Not wäre es praktisch unmöglich. Schließlich führen unterschiedliche interne Systeme, ein tief verwurzeltes Zögern beim Datenaustausch, unterschiedliche Werbestrukturen und Gestaltungen von Treueprogrammen, sich überschneidende Vertriebsstellen und andere Hindernisse unweigerlich zu einem unüberwindbaren Stillstand.

Stellen Sie sich nun vor, diese Marken würden sich zusammenschließen, um ein Move Me NFT oder etwas Ähnliches zu entwickeln. Verbraucher, die diese kaufen, würden Einnahmen für alle teilnehmenden Marken generieren und unseren New Mover in eine virtuelle Gemeinschaft einbringen, in der sie Nachbarschaften besichtigen, an einer Einweihungsparty im Metaverse mit einer Berühmtheit teilnehmen, an digitalen Immobilien gewinnen und ihre digitale Kunst aufhängen können und erfahren Sie natürlich, wie die Produkte/Dienstleistungen der einzelnen Marken ihnen helfen können, zusammen mit einem „exklusiven und großzügigen“ Rabatt.

Darüber hinaus könnten Sie unseren überaus begehrten Verbrauchern Bitcoin (BTC), Ether (ETH) oder andere Münzprämien als Anreize für den Kauf von zwei oder mehr Move Me-Marken anbieten – finanziert aus dem NFT-Einnahmepool oder Beiträgen der Programmteilnehmer eine relative Skala.

Benennen Sie Ihr Segment: Die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.

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Markenübergreifendes Loyalitätsmarketing

Angenommen, Sie sind eine Marke mit mehreren Verbrauchsgütern (Consumer Packaged Goods, CPGs) in Ihrem Portfolio, z. B. Windeln, Waschmittel, Mundpflege, rezeptfreie Medikamente und Hautpflege. Ihr Ziel: Einen Mechanismus zu schaffen, um Kunden dafür zu belohnen, dass sie in Ihrem gesamten Portfolio öfter kaufen.

Die meisten Versuche in der Vergangenheit an so etwas waren kolossale Fehlschläge. Die Kombination aus einem lästigen Kaufnachweismechanismus und dem Fehlen einer wirklich verhaltensmotivierenden währungsübergreifenden Währung hat die Bemühungen zum Scheitern verurteilt.

Aber was wäre, wenn ihre Kunden ein My erstellen könnten? [insert brand name here] Brieftasche und verknüpfen Sie es mit ihren Kundenkarten wie beispielsweise dem MVP-Programm von Food Lion, Kroger Plus oder CVS ExtraCare. Jetzt kann der Kaufnachweis mühelos markenübergreifend erfolgen. Ausgestattet mit Transaktionsdaten und einem breiteren Kundenprofil kann jede der teilnehmenden Marken NFT-Belohnungen (z. B. ein Angebot, das Bild ihres Neugeborenen zu Sammlerstücken hinzuzufügen), Metaverse-Erfahrungen und sogar Währung aus der Luft fallen lassen. Sogar der Einzelhändler kann mitmachen.

Während das Zurückerhalten kleiner Summen in Fiat-Währung oder in Dollar bei einem zukünftigen Kauf traditionell für den Aufwand des Engagements nicht gerade berauschend sein kann, kann die Hinzufügung von Krypto mit seiner Austauschbarkeit und seinem Potenzial, Wert zu akkumulieren, zu einem echten Spielveränderer werden. Wertwahrnehmung denken.

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Versuchsmarketing

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sitzen zu Hause an Ihrem Computer in Manchester und träumen von einer Reise nach Manhattan. Sie machen also eine virtuelle Tour durch die berühmten Ziele der Stadt und besuchen auch bestimmte Geschäfte, Restaurants, Clubs, Theater und mehr, die im Rahmen der Tour beworben werden, damit Sie sie zu Ihrer Reiseroute hinzufügen können.

Während Sie jedes Reiseziel besuchen, können Sie NFTs sammeln, die als digitale Souvenirs dienen können, um die Vorfreude auf Ihre Reise zu steigern, während Sie gleichzeitig bevorzugten Zugang, einzigartige Erlebnisse, Sonderangebote und mehr erhalten.

Angenommen, Sie haben das Museum of Modern Art zu Ihrer Reiseroute hinzugefügt. Ihr NFT könnte Ihnen Zugang zu einer exklusiven Auktion von NFTs ikonischer Kunst aus NYC und vielleicht sogar Zugang zu einer „versteckten Ausstellung“ im Museum verschaffen. Oh, und Krypto eröffnet einen ganz neuen Fundraising-Mechanismus für gemeinnützige Organisationen wie das MOMA.

Zeigen Sie Ihren NFT den Restaurants auf Ihrer Liste und Sie erhalten ein Überraschungs-Amuse-Bouche oder die Möglichkeit, einen „versteckten“ Menüpunkt zu bestellen. Ich könnte weitermachen. Die Möglichkeiten zur Förderung des Tourismus sind vielfältig.

Neue Produkteinführungen

Stellen Sie sich nun den Automobilhersteller vor, der keine Probleme hat, mit jemandem in Kontakt zu treten, der auf dem Markt für ein neues Auto ist, da er bereits überall dort ist, wo dieser Kunde sucht, aber einen viel höheren Hügel zu erklimmen hat, um bestehende Kunden zu begeistern, die nicht auf dem Markt sind Upgrade auf ein bedeutendes Modelljahr-Update.

Wenn dieser Hersteller jedoch seine Kundengemeinschaft dazu ermutigt, ihre gemeinsame Leidenschaft für die Marke, die Affinität zu ihrem aktuellen Produkt und das bindende Interesse und die Begeisterung für NFTs zum Ausdruck zu bringen, kann sich all das ändern.

Stellen Sie sich eine dynamische NFT vor Besuchen Sie diese Community, die das neue Modell zunächst neckt und dann über einen festgelegten Zeitraum zusätzliche Looks und Funktionen hinzufügt, um das Engagement zu fördern. An jeder Kreuzung gibt es zusätzliche Möglichkeiten, eine virtuelle Demonstration dieser Funktionen zu sehen und natürlich eine Probefahrt anzufordern.

Beim Händler bringt der NFT „exklusive Angebote“ mit sich und ermöglicht es dem Händler, basierend auf den Inhalten, die der Verbraucher gesehen hat, ein fokussierteres und individuelleres Probefahrterlebnis zu bieten. Und natürlich wird der NFT zu einem Sammlerstück – insbesondere, wenn der Kunde sich entscheidet, das Produkt tatsächlich zu kaufen.

Teambuilding für den Vertrieb

Wenn es um das jährliche Vertriebs-Kickoff-Meeting geht, was kann enttäuschender sein als eine „Steve Balmeresque“-Rede, die aus den Fugen gerät, endlose, mit Stock-Fotos übersäte Dia-Decks und Gespräche über das Erreichen eines jährlichen „Stretch“-Ziels, das in Wirklichkeit ist , ein Euphemismus für viel Glück, Kumpel.

Stellen Sie sich nun vor, dass jedes Mitglied Ihres Teams aus einer Galerie von NFTs dasjenige auswählt, von dem es glaubt, dass es seinen Ansatz verkörpert, um im kommenden Jahr erfolgreich zu sein. Dann lassen Sie die Mitglieder Teams basierend auf ihrer Ähnlichkeit oder Kompatibilität auswählen (oder in sie gewählt werden).

Teams könnten bei Ihrem Kickoff-Meeting (live oder virtuell) bekannt gegeben werden. Jedes Team erhält dann eine Reihe von Herausforderungen, die darauf abzielen, unter anderem in die festgelegte Strategie und die Dynamik ihres Marktes einzutauchen. Diese, zusammen mit dem Erreichen festgelegter Ziele, die in Smart Contracts integriert sind, könnten Mitglieder mit Krypto, anderen NFTs oder jeder anderen „Währung“ belohnen, die Sie in Betracht ziehen möchten. Und die NFTs selbst werden zu Leistungsabzeichen mit unterschiedlichem Seltenheitsgrad.

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Das Konzept kann weiterentwickelt werden, indem es immergrün gemacht wird, Handel ermöglicht wird, Airdrop-„Boni“ gewährt werden und vieles mehr. Um ein weiteres Beispiel für das Konzept in Aktion zu sehen, sehen Sie sich an, was Enjin für Microsoft getan hat einsetzen seiner Entwickler-Community.

Aber das Wichtigste zuerst

Technologie und Verbraucherakzeptanz stecken natürlich noch in den Kinderschuhen. Aber die Dinge bewegen sich sehr schnell, angetrieben von riesigen Investitionskapitalspritzen, einem buchstäblichen „Landraub“ unter den Hauptakteuren und den transzendenten Kräften des FOMO.

In der Zwischenzeit ist eine massive Verbraucheraufklärungskampagne angesagt, die von der gesamten Branche unterstützt wird. Nicht nur rein wie Krypto und NFTs zu kaufen, zu verkaufen und zu tauschen, aber – vielleicht noch wichtiger – wie man dies sicher tut. Denn seien wir ehrlich: Wenn Sie glauben, dass Betrug, Phishing, Hacking und andere schändliche Akteure jetzt ausgeklügelt und böse sind (und das sind sie), wird es nur noch schlimmer, je mehr Mainstream das Multiversum wird.

Ja, das Glück begünstigt die Tapferen. Aber seien wir ehrlich, Vertrauen und Zuversicht sind wesentliche Säulen der Möglichkeit.

Also, wenn Sie das nächste Mal als „verrückt“ abtun, dass eine Beeple-Collage für 69,3 Millionen Dollar verkauft wurde, denken Sie statt darüber nach, was die Technologie für die Zukunft bereithält. Groß denken. Testen Sie aggressiv. Und erziehen, erziehen, erziehen.

Dieser Artikel enthält keine Anlageberatung oder -empfehlung. Jede Anlage- und Handelsbewegung ist mit Risiken verbunden, und die Leser sollten ihre eigenen Nachforschungen anstellen, wenn sie eine Entscheidung treffen.

Die hier geäußerten Ansichten, Gedanken und Meinungen sind allein die des Autors und spiegeln oder repräsentieren nicht unbedingt die Ansichten und Meinungen von Cointelegraph.