Das Metaverse mag ein aufstrebendes Konzept sein, aber die Auswirkungen, die virtuelle spielähnliche Welten auf die Billionen-Dollar-Einzelhandelsbranche haben können, wurden kürzlich während der Metaverse Fashion Week (MVFW) demonstriert. Dieses vollständig virtuelle Erlebnis fand vom 24. bis 27. März 2022 in Decentraland statt, einer dezentralen virtuellen sozialen Plattform auf der Ethereum-Blockchain. Die Online-Veranstaltung zog mehr als 70 Marken, Künstler und Designer an, darunter große Namen wie Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges und Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, Leiter der Metaverse Fashion Week von Decentraland, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die MVFW eine vielfältige Veranstaltung ist, die darauf abzielt, physische und digitale Mode mit traditionellen Marken und neuen Schöpfern zu verbinden:
„MVFW ist wichtig, weil es viele Teile eines größeren Motors in der Modebranche verbindet. Diese Veranstaltung ermöglicht es Marken, neue Möglichkeiten für ihre Kreation und Kommunikation mit Kunden zu erkunden. Wir bauen im Wesentlichen eine stärkere Modegemeinschaft in Decentraland auf, die es den Menschen ermöglicht, Kunst über körperliche Einschränkungen hinaus auszudrücken.“
Die Brücke zwischen dem Physischen und dem Digitalen schlagen
Tatsächlich gab MVFW einen Einblick in die Zukunft der Mode, als Marken und Designer Wearable Nonfungible Tokens (NFTs) auf geschlechtslosen 3D-Avataren zeigten, die über fantasievolle Laufstege stolzierten. Auch wenn das Konzept völlig unrealistisch klingen mag – was die Absicht ist –, lobten renommierte Modedesigner MVFW als eine der aufregendsten und opportunistischsten Möglichkeiten für Marken, weiter mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Avery Baker, President und Chief Brand Officer von Tommy Hilfiger Global, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Marke Tommy Hilfiger neugierig auf neue Trends und Technologien sei, insbesondere auf solche, die es dem Label ermöglichen, auf einzigartige Weise mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten:
„Der Appetit der Verbraucher auf digitale Erlebnisse war noch nie so stark, und während wir die digitale und physische Welt integrieren, bietet das Metaverse endlose Möglichkeiten für Kreativität, Zusammenarbeit, Geschichtenerzählen und Community-Bildung. Ob NFTs, Avatar-Modenschauen oder etwas anderes, das wir noch nicht erforscht haben, ich bin gespannt, was kommen wird.“
In Anlehnung an Baker, den amerikanischen Modedesigner Tommy Hilfiger erwähnt während eines Kamingesprächs, dass die Metaverse die Zukunft der Mode ist, die bei MVFW stattfand. Hilfiger war neben Justin Banon, Mitbegründer von Boson Protocol – einem Web3-Protokoll, das eine Abwicklungsschicht für den Handel in der Metaverse aufbaut – und Cathy Hackl, Vorsitzende von MVFW. Zu Beginn der Diskussion sagte Hilfiger:
„Es ist Teil unserer DNA, das, was als nächstes kommt, anzunehmen, und ich glaube wirklich, dass das Metaverse das nächste ist und uns zu mehr Kreativität, mehr Erfahrungen und mehr Möglichkeiten führen wird, eine weltweite Fangemeinde aufzubauen.“
Der deutsche Modedesigner Philipp Plein nahm ebenfalls an der MVFW teil und zeigte seine neueste NFT-Kollektion nur digital auf dem neu erworbenen 1,4 Millionen Dollar teuren Plein Plaza, einem 176.528 Quadratfuß großen Grundstück im Decentraland-Metaversum.
Plein sagte gegenüber Cointelegraph, dass er sich aus mehreren Gründen dafür entschieden habe, Teil von MVFW zu sein, einer davon war, dass er seine erste Veranstaltung war bereitgestellt in Decentraland war sehr erfolgreich. „Wir hatten unsere erste Veranstaltung in Decentraland im Februar dieses Jahres, bei der ein echter humanoider Roboter unsere Stimme in der Metaverse repräsentierte. Wir haben über 3.000 Besucher angezogen und 11 Turnschuhe innerhalb einer Stunde über eine vom NFT-Auktionshaus Portion betriebene Auktion verkauft“, sagte er. Plein fügte hinzu, dass die durchschnittliche Zeit, die die Teilnehmer bei seiner ersten Metaverse-Veranstaltung verbrachten, 40 Minuten betrug, was viel länger ist als die Zeit, die die Verbraucher normalerweise verbringen ausgeben Webseiten anschauen.
Banon beleuchtete dies und sagte gegenüber Cointelegraph, dass Marken im Metaverse besser mit Verbrauchern in Kontakt treten können, da virtuelle Umgebungen die Grenzen zwischen physischen und digitalen Welten verwischen. „Was wir sehen, ist, dass physische und digitale Gegenstände „digiphysisch“ werden – digital an physische gebunden – oder physische Gegenstände, die auch eine Erlebniskomponente haben“, sagte er. In Bezug darauf, wie sich dies auswirken wird, führte Banon aus, dass das Boson-Protokoll die Darstellung digitaler und physischer Elemente durch ein NFT ermöglicht, das spielerisch, handelbar und programmierbar ist, wodurch das Metaverse zu einer spielähnlichen Welt für den Handel wird. „Das alles verschmilzt zu physischem und digitalem experimentellem Handel“, sagte er.
Um dies ins rechte Licht zu rücken, sagte Banon während des Kamingesprächs, dass es in Zukunft in einem Flagship-Geschäft von Tommy Hilfiger ein Schaufenster mit einer digitalen Jacke geben könnte, die nicht im Geschäft gekauft werden kann. Um diesen Artikel zu kaufen, merkte Banon an, dass die Verbraucher einen QR-Code scannen müssten, der sie dann zu einer Metaverse-Umgebung wie Decentraland führen würde, wo ein Spiel oder eine Quest gespielt werden müsste, um eine NFT zu verdienen. Dieses NFT würde dann möglicherweise drei Komponenten freischalten: ein digitales Wearable, das im Metaverse getragen werden kann, ein einlösbares physisches NFT, das von einem Geschäft oder einer Website beansprucht werden kann, oder ein experimentelles NFT, das Verbrauchern Zugang zu einer Tommy Hilfiger-Modenschau oder -Veranstaltung im Metaverse gewährt Zukunft. „Diese physische bis digitale Erfahrung für Einzelhändler ermöglichen das Metaverse- und Boson-Protokoll“, erklärte Banon.
Obwohl sich nur wenige große Marken mit physischen bis digitalen Designs beschäftigt haben, sagte Hilfiger während des Kamingesprächs, dass er der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchte. Er sagte:
„Das Metaverse ermöglicht es uns, die Reise des Einzelhandels, auf der wir uns befinden, weiterzuentwickeln. Wir suchen immer nach Möglichkeiten, den Einzelhandel spannend zu machen, weil wir wissen, dass es langweilig werden kann, das zu tun, was wir in den vergangenen Jahren getan haben, nämlich nur physische Produkte zu verkaufen. Wenn wir im Metaversum leben, erlaubt es der Community, digitale Skins zu erstellen, sie zu kaufen, zu verkaufen, zu handeln oder sie auf Avatare zu setzen, um damit Spiele zu spielen und dann die Belohnungen zu ernten.“
Zusätzlich zu digitalen Wearables, die auf 3D-Avataren gezeigt wurden, präsentierte MVFW Pop-up-Shops von Einzelhändlern, die NFT-Zubehör verkauften, das an physische Artikel gebunden war. Zum Beispiel hat Privé Porter, ein weltweit führendes Unternehmen für Luxus-Sammelaccessoires, seinen Luxus-Wiederverkaufs-Pop-up-Shop im Threedium Plaza von Decentraland eingerichtet. Während der viertägigen Veranstaltung präsentierte Privé Porter vier 3D-NFT-Hermès-Taschen mit einem Wert von über 500.000 US-Dollar.
Jeffrey Berk, Mitbegründer von Privé Porter, sagte gegenüber Cointelegraph, dass sich das Unternehmen noch nie zuvor im E-Commerce versucht habe, und stellte fest, dass Privé Porter bis heute einen Umsatz von über 130 Millionen US-Dollar erzielt habe, größtenteils aus seinem Instagram-Konto. Berk bemerkte, dass es auch einen physischen Privé Porter im Brickell City Center von Miami gibt. Laut Berk plant Privé Porter, sich im E-Commerce zu engagieren, um andere Plattformen zu erreichen und zu expandieren, weshalb der Wiederverkäufer während der MVFW 3D-NFT-Handtaschen von Hermès Birkin und Kelly präsentierte. „Wir bieten ein fesselnderes Erlebnis als jeder andere, der heute eine Birkin verkauft“, sagte Berk.
Berk führte aus, dass Verbraucher, die das Privé Porter-Popup besuchen, mit den Artikeln interagieren können, indem sie auf die 3D-Handtaschen klicken. Die Technologie von Boson Protocol erstellt dann eine Popup-Oberfläche mit Bildern, Beschreibungen und anderen Daten, die für den Artikel spezifisch sind. Wenn ein Verbraucher eine Tasche kaufen möchte, wird er gebeten, eine Blockchain-Transaktion zu bestätigen, die dazu führt, dass die intelligenten Verträge von Boson Protocol die Zahlung und die Ausstellung eines NFT-Gutscheins übernehmen, der für die physische Ware einlösbar ist.
„Der Käufer kann sich dann entscheiden, den NFT-Gutschein für den physischen Gegenstand zu übertragen, einzutauschen oder einzulösen“, erklärte Berk. Er fügte hinzu, dass Privé Porter, wenn sich ein Kunde entscheidet, den Gutschein einzulösen, den Artikel liefert und dem Kunden ein Privé „A-NFT“ ausstellt, bei dem es sich um ein authentifiziertes, nicht vertretbares Token handelt, bei dem der Verkaufsbetrag für immer in der Blockchain dokumentiert ist. Obwohl MVFW am 27. März endete, sagte Berk, dass das Pop-up von Privé Porter genug Traffic verzeichnete, dass Threedium – der 3D-Technologiepartner des Unternehmens – Privé Porter bat, seine Präsenz in Decentraland bis Ende April 2022 zu verlängern.
Neben Privé Porter veranstaltete der private Juwelier und Armbanduhrenhändler Jacob & Co. einen Showroom bei MVFW im UNXD Luxury District, um seine neue Kollektion „Astronomia Metaverso“ zu zeigen. Shashi Menon, in Dubai ansässiger Herausgeber der Vogue Arabia und Gründer und CEO von UNXD, sagte gegenüber Cointelegraph, dass er diese Kollektion als Katalysator dafür betrachtet, wie luxuriöse Modeaccessoires in Zukunft aussehen werden. „Jacob & Co. wird für Uhren und Schmuck dasselbe tun wie Dolce & Gabbana, indem es das erste Luxuslabel wird, das seine Designs im Metaverse zeigt“, sagte Menon.
MVFW gibt einen Einblick in die Zukunft des Einzelhandels, aber wird es sich durchsetzen?
Während das Metaverse Marken und Designern eine größere Möglichkeit bietet, Verbraucher zu erreichen, fragen sich einige vielleicht, ob dieses spielerische Konzept beim Mainstream Anklang finden wird, insbesondere bei älteren Generationen. Zum Beispiel erwähnte Hilfiger während seines Panels, dass das Metaverse die Zukunft der Mode erschließt, insbesondere weil wir in einer Kultur leben, die von der Generation Z definiert wird. „Wir müssen ihre Sprache sprechen, und das ist die Sprache, die sie sprechen“, kommentierte Hilfiger .
Obwohl dieses Konzept bei jüngeren Personen Anklang finden mag, können die mit der Metaverse verbundenen technischen Aspekte für einige eine Herausforderung darstellen. Beispielsweise äußerten einige Benutzer technische Schwierigkeiten während der MVFW und stellten fest, dass Computer die Anforderungen von Decentraland nicht erfüllen konnten.
Mein Laptop-Lüfter klang, als würde er gleich zu einem internationalen Flug abheben ✈️
— Kryptochisch (@CADcrypto) 24. März 2022
In Bezug auf technische Komplikationen erklärte Casimiro, dass Decentraland so optimiert ist, dass es auf breiter Front so reibungslos wie möglich läuft, aber „bei älteren Systemen, veralteter Software usw. kann es gelegentlich zu unvorhergesehenen Problemen kommen“.
Darüber hinaus müssen die Grafiken in Decentraland möglicherweise verbessert werden, sobald das Marketing im Metaverse mit mehr Marken an Zugkraft gewinnt. Jason Rosenstein, CEO von Portion – einem NFT-Marktplatz, der auf Ethereum aufbaut – sagte gegenüber Cointelegraph, dass es in Decentraland aufgrund der geringen Auflösung und Textur Einschränkungen gibt. „Wir müssen das auf die Blockchain setzen, also ist es eine superniedrige Auflösung, was eine große Einschränkung für Marken darstellt. Aber das ist heute ein Problem für jedes Metaverse-Ökosystem“, sagte er.
Abgesehen von Bedenken scheint MVFW viele davon überzeugt zu haben, dass die Zukunft des Einzelhandels tatsächlich im Metaverse liegt. Laut Banon arbeitet Boson Protocol bereits mit vielen Marken an der Entwicklung einer Metaverse-Strategie:
„In den nächsten 12 bis 18 Monaten werden Marken im Metaverse experimentieren und Pilotprojekte durchführen. Einige mögen scheitern, aber in den nächsten zwei Jahren werden Marken keinen Pass bekommen. Wenn Sie Marketing- oder Innovationsdirektor einer Marke sind und keine Metaversum-Strategie haben, werden Sie wahrscheinlich keinen Job haben, um voranzukommen.“
Es ist zwar schwierig, die Zukunft vorherzusagen, aber es ist erwähnenswert, dass der Krypto-Investmentriese Grayscale kürzlich festgestellt hat, dass das Metaverse eine Billionen-Dollar-Einnahmemöglichkeit in den Bereichen Werbung, Social Commerce, digitale Veranstaltungen, Hardware und Monetarisierung für Entwickler/Ersteller ist. Darüber hinaus gestalten Designer, die bereits mit der Erforschung des Metaversums begonnen haben, derzeit das Ökosystem für andere. Beispielsweise bemerkte Hilfiger während seines Panels, dass es in Zukunft Sache der Hilfiger-Community und der Verbraucher sein wird, zu bestimmen, welche Produkte sie kaufen möchten:
„Ich denke, dass wir in fünf Jahren digitale und virtuelle Geschäfte sehen werden, die sich schnell verändern und nicht gleich bleiben werden. Wir wollen Klebrigkeit erzeugen. Wir möchten, dass unsere Community zu Tommy Hilfiger kommt und dort als Teil ihres Lebensstils bleibt, also werden sie uns sagen, was sie wollen und brauchen.“
Plein fügte hinzu, dass er derzeit 100 Geschäfte weltweit hat, aber bald einen Pop-up-Shop in London eröffnen wird, in dem Kunden NFTs beim Auschecken auch als Wearables für Avatare im Metaverse kaufen können. „Dies ist ein Upselling, das unseren Kunden zur Verfügung stehen wird, was auch dazu beitragen wird, den Mainstream einzubringen“, sagte er. Banon fügte hinzu: „In etwa einem Jahr wird es für Marken ungewöhnlich sein, keine digitalen Wearables anzubieten.“