TikTok startet sein jährliches Produkt-Event mit einer Reihe von Ankündigungen, darunter eine Funktion namens Showtimes on TikTok, die sich an Studio-Filmvermarkter richtet.
In einem Blogbeitrag zum Start des TikTok World-Events sagte die Abteilung der in China ansässigen Form ByteDance, dass Showtimes die Verbindung zwischen der Filmkommunikation auf der Plattform und dem tatsächlichen Ticketverkauf stärken soll. Nach Schätzungen von TikTok finden 52 % der Menschen über die Plattform einen neuen Film, eine neue Show oder einen neuen Schauspieler, und jeder vierte Zuschauer von Filmwerbung kaufte dort eine Eintrittskarte. Trailer, Spielzeiten und Theaterinformationen basierend auf dem Standort der Nutzer sind Teil des Angebots.
Hollywood hat die Macht von TikTok längst erkannt, das etabliertere soziale Akteure wie Snapchat, Twitter und Instagram stark ansteigen und destabilisieren lässt und Studio-Vermarkter dazu zwingt, ihre Ansätze zu verfeinern. Ein Bericht von TikTok und Sony Pictures vor einigen Monaten befasste sich mit der Rolle der Plattform beim Durchbruchserfolg von Spider-Man: Kein Weg nach Hause. Ergebnisse aus dem Anfang dieses Jahres mit Deadline geteilten Bericht deuten darauf hin, dass die „geheime Zutat“ den Drang der TikTok-Benutzer nutzte, mit dem Film verbundene Inhalte zu erstellen, die dann zusätzliches Faninteresse weckten, als sie online geteilt wurden.
Zu den weiteren heute angekündigten neuen Initiativen gehören Aktualisierungen des TikTok Creator Marketplace, einer Drehscheibe für mehr als 800.000 Entwickler. Zu den Verbesserungen gehören erweiterte Suchfunktionen und neue Funktionen für Empfehlungs-, Kommentar- und Kampagnenberichte.
An der Werbefront hat das Unternehmen Focused View eingeführt, eine neue Iteration des Video View-Teils der Anzeigenverwaltungssuite der Plattform. Marken, die Focus View verwenden, zahlen nur dann für ihre Anzeigen, wenn Benutzer sie freiwillig mindestens sechs Sekunden lang angesehen haben oder wenn sie innerhalb der ersten sechs Sekunden mit der Anzeige interagiert haben, je nachdem, was zuerst eintritt. Die Funktion soll das hohe Engagement von Anzeigen auf TikTok hervorheben.
„In einer sich ständig verändernden Welt des digitalen Marketings, in der die Rendite der Werbeausgaben zunehmend geschätzt wird“, schrieb das Unternehmen in dem Blogbeitrag, „bietet Focused View eine Möglichkeit für Marken, effektiver und kostengünstiger mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.“