Wenn präbiotische Limonade Obwohl sich die Marke Olipop Threads angeschlossen hat, hat sie weder über die Geschmacksrichtungen, in denen sie erhältlich ist, noch über die angeblichen ernährungsphysiologischen Vorteile gepostet. „Könnt ihr euch bitte an diesem Thread beteiligen, damit mein Chef mir sagt, dass er stolz auf mich ist“, schrieb Olipop zu Beginn Post. „Ich bin stolz auf dich, Oli“, antwortete TGI Fridays. „Danke Papa <3“, Olipop genannt.
Dies ist der „lässige, gesprächige und ungefilterte“ Ansatz, den das Social-Media-Team von Olipop bei Threads verwendet, sagt Sara Crane, Content-Strategin bei Olipop. Das Limonadenunternehmen testet die neue Plattform von Meta, indem es über „relevante kulturelle Momente“ postet, anstatt direkt Werbung zu machen. Damit versucht es, den Nerv der Millionen Menschen zu treffen, die Threads seit dem Start am 5. Juli beigetreten sind. Und Crane glaubt, dass es funktioniert: Olipop hat mittlerweile 20.000 Follower auf Threads. Wie bei anderen Social-Media-Debüts „gibt es bei jedem Social-Media-Manager Probleme“, sagt Crane. „Im Laufe der Zeit werden Marken, die langfristig erfolgreich sein werden, den Raum lesen und die Threads-Sprache sprechen.“
Und auf Threads ist die Sprache ein freundlicher, trendiger Internet-Slang – mit einer Prise Eigenwerbung und Marken-zu-Marke-Geschwätz. Es ist ein Tonfall, der im Widerspruch zu dem Spott und Zynismus steht, der Twitter zum Spaß machte – aber er ist auch eine Erleichterung von der Toxizität und Hassrede in der Vogel-App, die Menschen und Werbetreibende verblüfft hat.
Eines der seltsamsten Dinge an Threads ist, dass es rückwärts aufgebaut ist. Die meisten sozialen Netzwerke wachsen organisch; Die Leute finden sie und bauen Gemeinschaften auf, dann kommen die Marken. Aber Threads startete mit vielen Marken und Influencern im Einsatz. Das verleiht Threads eine seltsame Atmosphäre. Als sich die Leute anmeldeten, wurden sie von einem Feed begrüßt, der mit Netflix, Spotify und anderen großen Namen gefüllt war. Die Marken haben einen guten Start hingelegt –Website Planet, Ein Webentwicklungsunternehmen untersuchte 30 Markenkonten auf Threads und Twitter und stellte fest, dass die meisten auf Threads mehr Engagement erzielten, obwohl sie dort weniger Follower hatten.
Der Aufschwung von Marken auf Threads wird nicht durch den Wunsch vorangetrieben, eine solide Twitter-Alternative zu finden, sondern vielmehr durch die Eile, den Augen der Verbraucher zu folgen. „Ich sehe es nicht so sehr darin, dass Marken nach einer Microblogging-Plattform suchen, aber wenn ihr Publikum es ist, wollen sie auch dort sein“, sagt Jen Jones, Chief Marketing Officer von Commercetools, einer digitalen Handelsplattform.
Zu den Anfängen von Threads gehörten viele Marken, Prominente und Influencer, die Mikrofon-Checks durchführten. Und während Marken experimentieren, kam es zu einigen seltsamen Interaktionen. Pizza Hut gepostet und gelöscht ein Thread, der ein verwirrendes und sexuelles Meme über Pizzakruste enthielt. Pizza Hut antwortete nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.
Marken haben den Service mit witzigen Witzen und Memes getestet. Aber es gibt müde Beiträge wie „Ich bin eine Zimtschnecke“ von Zimt. Crumbl Cookies, das 263.000 Follower hat, Gesendet, einfach „Hey“, gefolgt von Hunderten von Keks-Emojis. Wendy hat Memes ausprobiert und machte sich über Twitter lustigund hat 265.000 Follower. All dies mag für Marken gut und gut sein (abgesehen vom Fauxpas von Pizza Hut), aber es ist nicht die Art von Inhalten, die die Leute dazu bringen, wieder zur App zurückzukehren.