Letzte Woche, um eine frühe Darstellung von Der Super Mario Bros.-Film, die Lichter wurden gedimmt und das Nintendo-Logo leuchtete über dem Publikum. Von hinten rief ein Kleinkind, dessen Eltern wahrscheinlich in ihrem Alter waren, als Mario zum ersten Mal die Szene betrat, „Nintendo!“ Es war ein Moment, der alle Diskussionen über die Qualität des Films durchbrach. Letzten Endes, Der Super Mario Bros.-Film ist für die Kinder.
Und die Kinder stellten sich in Kraft heraus. Videospieladaptionen laufen seit einiger Zeit gut, aber Der Super Mario Bros.-Film erzielte die erfolgreichste globale Eröffnung je für einen Animationsfilm, überholen Gefroren 2und wird wahrscheinlich der Film mit den höchsten Einnahmen des Jahres 2023 bleiben. Es ist mit Abstand der größte Videospielfilm aller Zeiten, auf dem besten Weg, Titel wie zu zerstören Warcraft Und Pokémon: Meisterdetektiv Pikachu. Diese Art von Erfolg fühlt sich wie ein Wendepunkt an, als gäbe es etwas, das die anderen rund 60 Videospieladaptionen in Arbeit von den Brüdern Mario lernen könnten. Aber Tatsache ist, dass nur wenige – wenn überhaupt – dieser Filme das wiederholen werden, was dieser getan hat.
Es ist aufschlussreich, einen Blick auf das Jahr 1993 zu werfen Super Mario Bros. Film. Damals war Mario ein Jahrzehnt alt und bereits ein Phänomen, für einige amerikanische Kinder vielleicht besser erkennbar als Mickey Mouse, aber selbst sein Star konnte diese freudlose Live-Action-Bemühung nicht vor dem verblüffenden Publikum retten. Dreißig Jahre später ist Mario still das Gesicht der Spiele, auch wenn seine neueren Spiele von neueren Franchises überboten werden.
Damit ist er das Aushängeschild der tiefgreifenden und unveränderlichen Wirkung, die Spiele in diesen 30 Jahren auf die Weltkultur hatten. In diesem Zusammenhang nennt man Mario eine „Spielfigur“ – wie man beispielsweise Joel nennen könnte Der Letzte von uns– reduziert seine Ikonographie so lächerlich, dass sie fast bedeutungslos ist. Man könnte argumentieren, dass Mario genauso erkennbar ist wie Superman; Sie würden sich irren, aber das Reddit-Forum würde Sie nicht auslachen. Um für die Olympischen Sommerspiele 2020 in Tokio zu werben, erschien der verstorbene japanische Premierminister Shinzo Abe in übergroßen Overalls aus einem Warp-Rohr und schwenkte eine rote M-Mütze. Keine anderen Spielcharaktere – und im Allgemeinen nur sehr wenige fiktive Charaktere – verfügen über ein solches Maß an Markenbekanntheit. Ein Film mit diesem Helden, der in einer Welt veröffentlicht wurde, in der letztes Jahr 3,2 Milliarden Menschen Spiele spielten, war fast dazu bestimmt, zu explodieren.
Ich freue mich auf, Der Super Mario Bros.-FilmDer Erfolg von bietet Einblicke in zukünftige Unternehmensstrategien für diese Filme. Der Mario Der Film fungiert ganz offensichtlich als Werbung für die Spiele, als Sirenengesang für die Generation Alpha. Denn zwischen der Vorstellung von Mario und der Realität seiner Popularität klafft eine Lücke. Mario bleibt das meistverkaufte Videospiel-Franchise aller Zeiten, aber seine Titel mögen Vierzehn Tage die die Köpfe jüngerer Spieler dominieren. Das letzte große Mario-Spiel, Super Mario Odysseewurde 2017 veröffentlicht und verkaufte sich 25 Millionen Mal, aber Vierzehn Tage hat gelegentlich mehr als eingebracht 15 Millionen Spieler an einem einzigen Tag.
Transmedia-Produkte sind gewissermaßen immer Werbespots für alles in ihrem Universum. Aber Der Super Mario Bros.-Film, wie meine Kollegin Angela Watercutter letzte Woche betonte, ist viel expliziter in seinem Ziel, das Publikum wieder zu seinen ursprünglichen Produkten zu führen. Jeder Plattformsprung, um ein goldenes “?” Box, jeder blaue Driftfunke von Marios Karträdern, jeder legendäre musikalische Refrain – sie alle versuchten, Sie ausdrücklich an dieses frei fließende Gameplay zu erinnern.