GOOGLE sieht sich einer stärkeren Regulierung seines Anzeigengeschäfts gegenüber, nachdem ein Bericht enthüllte, dass es die Branche „dominiert“ – und Internetnutzern und Unternehmen „schädigt“.
Der Bericht der australischen Verbraucherschutzbehörde fordert neue Befugnisse, um “Google einzudämmen”.
Google ist die größte Werbeplattform der Welt und beansprucht fast 30 % der weltweiten Werbeausgaben – in einigen Fällen sogar bis zu 70 % in Australien.
Der Suchmaschinenriese liefert Anzeigen auf seinen eigenen Websites – darunter Google.com – sowie auf anderen Seiten.
Dazu gehört auch YouTube von Google, wo Anzeigen normalerweise nicht übersprungen werden können.
Nun fordert die australische Wettbewerbs- und Verbraucherkommission mehr Befugnisse, um die Dominanz von Google einzuschränken.
“Google… hat den Wettbewerb im Laufe der Zeit verringert und seine dominante Stellung festigt”, heißt es in dem Bericht.
“Ein schwacher Wettbewerb bei der Bereitstellung von Ad-Tech-Diensten kann australischen Werbetreibenden, Publishern und Verbrauchern schaden.”
‘In Gefahr’
Google sagt, dass sein Werbegeschäft mehr als 15.000 australische Arbeitsplätze unterstützt.
Der kalifornische Tech-Titan sagt, dass er auch 2,45 Milliarden US-Dollar zur lokalen Wirtschaft beiträgt.
Der ACCC-Bericht sagt jedoch, dass das Werbemonopol von Google den Journalismus “gefährdet”.
In vielen Fällen haben Publisher und andere Werbetreibende keine andere Wahl, als die Anzeigendienste von Google zu nutzen.
Google kann auch seine eigenen Daten von Websites verwenden, um Anzeigen besser auf eine Weise auszuliefern, die Konkurrenten nicht können.
Der Bericht empfiehlt neue Gesetze, die aufgrund ihrer „Marktmacht“ gezielt auf Unternehmen wie Google abzielen können.
„Die Europäer und das Vereinigte Königreich beraten sich derzeit zu solchen Gesetzen“, sagte Rod Sims, Vorsitzender der australischen Verbraucheraufsichtsbehörde Reuters.
“Und wir werden versuchen, uns im nächsten Jahr mit ihnen auszurichten.
“Ich glaube nicht, dass wir weit zurückliegen.”
Mehr Befugnisse
Der ACCC hat gefordert, dass die neuen Regeln dem Watchdog selbst spezifische Befugnisse geben, um Google ins Visier zu nehmen.
Google sieht sich auch in den USA mit Regulierungen konfrontiert, wo das Justizministerium eine Klage vorbereitet, in der Google beschuldigt wird, ein Anzeigenmonopol zu schaffen.
“Als einer der vielen Anbieter von Werbetechnologie in Australien werden wir weiterhin mit der Industrie und den Regulierungsbehörden zusammenarbeiten, um ein gesundes Anzeigen-Ökosystem zu unterstützen”, sagte ein Google-Sprecher.
Anfang des Jahres drohte Google damit, seine Suchmaschine aus Australien zu entfernen.
Es drängte gegen ein weltweit führendes australisches Gesetz, das Apps wie Google und Facebook dazu zwingt, für Nachrichten zu bezahlen, die sie teilen.
Google unterzeichnete schließlich Verträge mit einer Reihe von Nachrichtenverlagen und lehnte es schließlich ab, die Suche in Australien zu verbieten.
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