Robert De Niro blamiert sich selbst – und den Taxifahrer –, indem er in einer Uber-Werbung mitspielt

ICH Denken Sie daran, als Teenager gesehen zu haben Taxifahrer zum ersten Mal in einer Doppelrechnung mit Mittlere Straßen in einem Arthouse-Kino in London. Ich kam aus Martin Scorseses kraftvollem Noir von 1976, einer scharfen Anklage gegen die amerikanischen Exzesse nach dem Vietnamkrieg, und dachte mir: „Junge, ich hoffe, sie greifen diese Geschichte viele Jahre später noch einmal auf, vorzugsweise um den Zugang zu einem zu verkaufen ausbeuterische Mitfahr-App!“

Und siehe da, diese Woche gibt es Neuigkeiten, dass Robert De Niro – der Schauspieler, der Travis Bickles „Du redest mit mir?“ gedreht hat. in eine der berühmtesten Zeilen des Kinos – würde seine dramatischen Fähigkeiten einer Werbung für Uber zur Verfügung stellen. „Warum Bob das tun würde, kann ich mir nicht vorstellen“, schrieb Paul Schrader. Taxifahrer‘s Drehbuchautor auf Facebook, was zu einer voreiligen Dementierung seitens der Uber-Publizisten führte. Sie sagten, in der Werbung werde De Niro weder seine ikonische Rolle noch seinen ikonischen Dialog wiederholen. Aber das ist wirklich nur eine aufwendige Verdrehung. Wenn man Robert De Niro in ein Taxi – irgendein Taxi – setzt, ist der Bezug klar. So als würde man Daniel Craig einen Martini in die Hand legen, einen Fedora auf Harrison Fords Kopf oder einen Kilt um Mel Gibsons Unterleib. Die Implikation? Bickle fährt wieder.

Dies ist nur die jüngste Krankheit, die Hollywood in den letzten Jahren heimgesucht hat. Erinnern Sie sich zum Beispiel an Harvey Keitels Auftritt als Winston Wolf (aus Pulp Fiction) in einer Werbeserie für das britische Versicherungsunternehmen Direct Line? Heute ist Keitels Wolf für eine Generation junger Fernsehzuschauer ein Firmenmaskottchen aus der Schule von Gio Compario oder Aleksandr Orlov und keine Nebenfigur aus einem Ensembledrama, das 1994 die Goldene Palme gewann. Aber Keitel war nicht der Einzige Filmlegende tauchte in die Welt der Werbung ein: Jeff Bridges kehrte als zurück Der große Lebowski„The Dude for a Stella Artois“-Kampagne, zu der Bill Murray zurückgekehrt ist Tag des Murmeltiers-world für Jeep, und sowohl Pierce Brosnan als auch Judi Dench haben ihre James-Bond-Charaktere für Diet Coke bzw. Money Supermarket wiederbelebt. Am verblüffendsten war vielleicht, dass Matthew Broderick für eine Honda-Werbung aus dem Jahr 2012 zu Ferris Bueller zurückkam, eine besonders geschmacklose Zusammenarbeit angesichts seiner tödlichen Beteiligung an einem aufsehenerregenden Autounfall im Jahr 1987.

Schauen Sie, Schauspieler müssen ihren Lebensunterhalt bestreiten, und sie beschäftigen oft große Scharen von Mitläufern, die ein Stück vom Kuchen haben wollen. Ich kann Kevin Bacon, der in Großbritannien zum Synonym für EE geworden ist, kaum für seine Werbesucht verantwortlich machen, da er einmal sagte, er habe „den größten Teil“ seines Geldes an den Ponzi-Betrüger Bernie Madoff verloren. Und Werbung bietet eine einfache Rendite, oft mit Dreharbeiten über mehrere Tage (anstelle von Wochen oder Monaten), meist an günstigen Orten. Aber De Niro ist wohl der größte Filmschauspieler seiner Generation und ein Mann, der das Privileg hatte, in einigen der besten Filme des vergangenen Jahrhunderts mitgewirkt zu haben. „Asche zu Asche“, intonierte De Niros feierliche Stimme in einer Warburtons-Werbung aus dem Jahr 2019 mit dem Titel „GoodBagels“. „Kruste an Kruste“, fügt ein dürrer Mitarbeiter hinzu.

„Wenn das ein Film wäre, würde ich ihn mir sofort ansehen.“ „Wahrscheinlich das beste Drehbuch, das er seit Jahren bekommen hat.“ „Es wäre fantastisch, mehr dieser Art von Werbung zu sehen, die auf seinen Filmen basiert. [sic]„Dies ist nur eine Auswahl der Kommentare auf YouTube unter der oben genannten Anzeige. Die Leute essen so etwas wie gesalzenes Rindfleisch auf einem warmen Warburtons-Bagel.

Die komplexe Realität des Geschäfts besteht jedoch, wie Schrader feststellt, darin, dass Schauspieler nicht das Recht haben, Geschichten über die Seiten des ursprünglichen Drehbuchs hinaus fortzusetzen. Ein Film ist eine heikle Sache, er beginnt und endet ganz bewusst. Was hätte der verstorbene John Hughes davon gehalten, dass einige Werbemanager einen Ferris mittleren Alters erschaffen hätten, der in einem SUV durch Los Angeles fährt? In einem in der Fachzeitschrift „Psychology & Marketing“ veröffentlichten Artikel (eine faszinierende Lektüre) wurden die Ergebnisse einer Studie vorgestellt, die zeigt, dass Unternehmen die Risiken des Einsatzes von Prominenten mindern könnten, indem sie diese in Rollen erscheinen lassen. Legolas zum Beispiel war ein effektiverer Markenbotschafter als Orlando Bloom. In einer Welt, in der der Segen der Vertrautheit mit Prominenten mit Ängsten vor einem negativen öffentlichen Image oder Fehlverhalten einhergeht, fühlt sich eine Rückkehr ins Kino vielleicht sicherer an.

Es ist nicht ohne Risiken: Peloton veröffentlichte einen (kurz) angekündigten Werbespot mit Chris Noth als Sex and the Cityist Mr. Big, kurz nachdem seine Figur bei der Wiederaufnahme der Serie getötet wurde Und einfach so…. Nur wenige Tage später tauchten Vorwürfe wegen sexuellen Fehlverhaltens auf und die Anzeige wurde zurückgezogen. In diesem Moment waren der Schauspieler und die Figur untrennbar miteinander verbunden.

Und De Niro wird in der öffentlichen Vorstellung immer mit seinen größten Charakteren verbunden sein. Ob das der aus den Fugen geratene Bürgerwehrmann Travis ist Taxifahrergewalttätiger Gangster Jimmy in GoodFellasturbulenter Faustkämpfer Jake LaMotta in Wilder StierEr wollte den Dieb McCauley dabei haben Hitzeoder, mein liebster, vorzeigbarer Witwer Ben in Der Praktikant, De Niros Charaktere sind ein Teil von ihm. Die meisten Fortsetzungen sind es nicht Der Pate Teil II und das Weglassen einer klaren Grenze zwischen Erzählung und Werbung schwächt dieses knifflige Manöver nur. Die erschreckende Aussicht auf eine Welt, in der echte, abendfüllende Fortsetzungen, Prequels und Franchises als Kulisse für aufwändige Produktplatzierung auftauchen, ist insgesamt weniger fantasievoll, als es klingt.

Also ja, Herr De Niro, ich spreche mit Ihnen. Verlassen Taxifahrer Und GoodFellas allein und genieße deinen Reichtum und deine weltweite Verehrung. Oder schlüpfen Sie erneut in Ihre Rolle Schmutziger Opa denn ich gehe nicht davon aus, dass irgendjemand sich darüber Gedanken machen würde.