Der Oscar-prämierte Regisseur („The Queen of Basketball“) und Publicis Sapient, ein Unternehmen für digitale Geschäftstransformation, haben sich zusammengetan, um Impact Films zu starten, eine Kurzfilmreihe, die darauf abzielt, Technologie „als eine Kraft für das Gute“ zu präsentieren.
Die dreiteilige Filmreihe verwendet kurze Dokumentarfilme, um technologische Fortschritte durch die Linse einer Person zu zeigen, deren Leben betroffen war, und nutzt dabei die Oscar-prämierte Expertise von Proudfoot und seiner Firma Breakwater Studios.
Nehmen wir als Beispiel das Debütprojekt der Social-Good-Initiative „Never Done“. Der 16,5-minütige Film erzählt die Geschichte von Kersten, einer alleinerziehenden Mutter aus Charlotte, NC, die aufgrund einer Lungenkrankheit inmitten der COVID-19-Pandemie gezwungen war, ihren Job zu kündigen und sich und ihre beiden wiederzufinden junge Töchter nur wenige Tage von der Zwangsräumung entfernt. Es war der Kunde von Publicis Sapient, DreamKey Partners, der letztendlich den Tag über eine neue digitale Plattform gerettet hat, die Kersten und Zehntausenden von Familien wie ihrer in kürzester Zeit wichtige, von der Regierung vorgeschriebene finanzielle Unterstützung gewährte.
In einem Zoom-Call mit Vielfalt, Teresa Barreira, CMO von Publicis Sapient, und Proudfoot verfolgten die Ursprünge des Dokumentarfilms. Die Idee begann mit Barreira, der im Juli 2021 nach einer anderen Möglichkeit suchte, das Unternehmen und den Einfluss seiner Kunden auf die Welt in Szene zu setzen.
„Es ging wirklich darum, Menschlichkeit in die Technologie und den Sinn der Arbeit zu bringen. Als Unternehmen war es uns schon immer wichtig, dass das, was wir tun, über die Organisation hinausgeht; Unser Ziel ist es, Menschen zu helfen, also wollte ich das zum Leben erwecken“, erklärt Barreira. „Ben ist ein Meister darin, diese Geschichten aus der Sicht einer Person zu erzählen.“
Im Fall von DreamKey Partners hatte Publicis Sapient eine traditionelle Marketing-Fallstudie durchgeführt, die ergab, dass 40.000 Menschen von der neuen digitalen Plattform profitiert hatten. „Es ist eine beeindruckende Zahl, aber es ist eine Zahl; es ist keine Geschichte“, fügt Barreira hinzu.
Also wandte sie sich an Alex Kahn, den Global Head of Content von Publicis Sapient, der sich dann an Proudfoot wandte. Bis Oktober 2021 hatte das Unternehmen einen Vorschlag zur Erstellung der Filmreihe entwickelt, die diese Geschichten hervorheben würde. Innerhalb einer Woche und nach einem Treffen mit Barreira, Kahn und dem CEO von Publicis Sapient, Nigel Vaz, waren Proudfoot und sein Team an Bord. Was ihn von der Gelegenheit überzeugte, war die Bereitschaft von Publicis Sapient, dem Dokumentarfilmer volle redaktionelle Autonomie zu gewähren, während sein Team die Wahrheit über die Auswirkungen der Technologie untersuchte und nach einer Perspektive suchte, um sie zu teilen.
„Ich war mir sehr klar darüber, dass ich ein Dokumentarfilmer bin, ich bin kein Werber, und ich werde es Ihnen sagen, wenn ich finde, dass das den Leuten nicht geholfen hat“, sagt Proudfoot und stellt fest, dass er nicht daran interessiert war traditionelle Markeninhalte zu erstellen. „Der Ton für mich war: ‚COVID-Hit. Der Kongress schlägt seinen Hammer, um 50 Milliarden Dollar zu genehmigen, die an Menschen verteilt werden sollen, die Hilfe bei der Miete oder Hypothek benötigen.’ Und dann stellt sich die Frage: „Wie kommt das Geld von dort eigentlich zu den Menschen, die es dringend brauchen? Wie sieht dieser Prozess aus?’“
Von da an galt es, jemanden zu finden, für den der durch die neue Technologie gebildete „Effizienzfaktor“ den Unterschied machte.
„Als ich mit Kersten telefonierte, sagte sie: ‚Der Unterschied war ein Tag’“, erinnert sich Proudfoot. „Der Moment, in dem sie die Unterstützung erhielt, war der Tag vor ihrer Zwangsräumung. Wenn das System also weniger effizient gewesen wäre, wäre ihre Familie obdachlos gewesen. Also sagte ich: ‚Okay, das ist eine großartige Geschichte.’“
„Never Done“ wurde Ende Januar 2022 über vier Tage gedreht, wobei Proudfoot und sein Team auch die Geschichte von Kate einwebten, der Bezirksverwalterin, die Kersten half, die Gelder zu liefern. Die Geschichten der beiden Frauen laufen parallel, dank ihrer gemeinsamen Erfahrung, ihre geliebten Väter an Krebs zu verlieren.
„Es gab einfach eine reichhaltige Geschichte zu erzählen, wie wir die Arbeit unserer Eltern weiterführen, wie Technologie eingesetzt wird, um Zynismus und Ineffizienz auf eine Weise zu bekämpfen, die mich für die Zukunft hoffnungsvoll macht“, bemerkt Proudfoot. „Es war eine großartige Erfahrung und ich bin stolz darauf, Kersten, der meiner Meinung nach ein großartiges amerikanisches Vorbild für Widerstandsfähigkeit und Stärke ist, in Partnerschaft mit Publicis Sapient eine Plattform und ein Rampenlicht gegeben zu haben.“
Als Proudfoot im März 2022 den Oscar für seinen Kurzdokumentarfilm „The Queen of Basketball“ gewann, befand sich „Never Done“ in der Postproduktion, Anfang Mai wurde der Film fertiggestellt. Der Titel des Films bezieht sich auf das Sprichwort – das Kersten im Film wiederholt – „Die Arbeit einer Mutter ist nie getan“, und das Gleiche könnte man von Proudfoot, Barreira und ihrer Partnerschaft sagen. Während der aktuelle Plan drei Filme vorsieht, sehen beide Parteien den Himmel als Grenze für dieses Unterfangen.
„Unser ganzes Geschäft war darauf ausgerichtet, nach Partnern wie Teresa zu suchen“, sagt Proudfoot. „Wir haben vor vielen Jahren festgestellt, dass etwas Schönes passiert, wo Marken, die daran interessiert waren, Teil der Aufmerksamkeitsökonomie zu sein – deren traditionelles Werkzeug der 60- und 30-Sekunden-Werbespots im Fernsehen stark an Wirksamkeit verlor – und Filmemacher, die dies konnten fesselnde, unterhaltsame Filme zu machen, die im Internet verbreitet wurden, da wurde eine wunderbare Partnerschaft im Himmel geschlossen. Und es war nur eine Frage der Zeit, bis wir uns gefunden haben.“
Impact Films gibt sein öffentliches Debüt am 7. Oktober mit der Premiere von „Never Done“ beim New Yorker Festival. Der zweite Film – der einen Anwalt im Büro des öffentlichen Verteidigers von Los Angeles ins Rampenlicht rückt – geht noch in diesem Monat in Produktion. Der dritte Titel befindet sich noch in der frühen Entwicklung.
Barreira teilt mit, dass die Nachfrage so groß war, dass das Festival die Vorführung in ein größeres Kino verlegte, ein guter Indikator für das Interesse an den hochmodernen Inhalten. Sie neckt auch, dass Publicis Sapient mit großen Streaming-Plattformen über exklusive Vertriebsrechte für die Serie im Gespräch ist.
„Bei Marketing ging es schon immer um Geschichtenerzählen, wir erzählen einfach Geschichten über eine Marke“, erklärt Barreira. „Aber wenn man sich die großartigen Kampagnen ansieht, dreht sich die Geschichte immer um das ‚Warum?’ nicht das „Was“ und das „Wie“. Und in gewisser Weise heben wir mit Impact Films sogar noch mehr vom Warum ab.“
Sie fügt hinzu: „Der Film ist rein. Wir werden nicht über die Einzelheiten der Arbeit sprechen; Wir sprechen über den Zweck der Technologie und wie sie eine enorme Kraft zum Guten sein kann. Es geht darum zu zeigen, dass großartige Lösungen und großartige Technologien mit Blick auf den Menschen entwickelt werden müssen.“
Weitere Informationen zu Impact Films und „Never Done“ finden Sie unter publicissapient.com/impact.