Die COVID-19-Pandemie hat zusammen mit anderen jüngsten Ereignissen die Notwendigkeit einer vollständig digitalen Wirtschaft aufgezeigt, was zu Metaverse-Ökosystemen, Web3-Plattformen und der Einführung digitaler Währungen geführt hat.
Beispielsweise hat sich die ukrainische Regierung kürzlich auf Twitter an die Krypto-Community gewandt und um Spenden in Bitcoin (BTC), Ether (ETH) und Tether (USDT) gebeten. Nonfungible Tokens oder NFTs haben ebenfalls breite Akzeptanz gefunden, da Künstler und Schöpfer auf der ganzen Welt mit diesen Modellen neue Formen der Monetarisierung entdeckt haben. Diese Anwendungsfälle sind zwar innovativ, zeigen aber auch die Vorstellung, dass Blockchain-basierte Konzepte, die früh entstanden sind, oft Jahre brauchen, um in der Mainstream-Gesellschaft Anklang zu finden.
Soziale Token im Jahr 2022
Dies scheint auch bei Social Tokens oder Tokens der Fall zu sein, die von Einzelpersonen und Gemeinschaften ausgegeben werden, um Engagement zu schaffen. Während soziale Token im Jahr 2020 als der nächste große Trend im Kryptosektor prognostiziert wurden, scheinen sie in diesem Jahr aufgrund des gestiegenen Interesses von Nicht-Krypto-Eingeborenen an Fahrt zu gewinnen.
Jan Baeriswyl, Token-Design-Spezialist bei Outlier Ventures – einer Risikokapitalgesellschaft, die die Entwicklung neuer Technologien unterstützt – sagte gegenüber Cointelegraph, dass soziale Token fungible ERC-20-Token sind, die für andere Zwecke als finanzielle Zwecke verwendet werden können. „Zum Beispiel können soziale Token verwendet werden, um Zugang zu bestimmten Communities wie Discord zu erhalten. Da Social Token weniger finanziell fokussiert sind, sind sie für den Mainstream zugänglicher, weshalb wir ein erhöhtes Interesse feststellen“, erklärte Baeriswyl. Er fügte hinzu, dass soziale Token für verschiedene Zwecke unterschiedliche Formen annehmen können, und stellte fest, dass diese digitalen Token von Schöpfern verwendet werden können, um mit Fans in Kontakt zu treten, oder von Communities, um das Bewusstsein für bestimmte Anliegen zu schärfen.
Darüber hinaus werden soziale Token auch genutzt, um Entwicklern und Gemeinschaften den Zugang zu Web3-Plattformen zu erleichtern, die dezentrale Modelle und Anreize für die Teilnahme an der Gemeinschaft bieten. Andrew Berkowitz, Chief Executive Officer bei Socialstack – einer Social-Token-Ausgabeplattform, die auf Ethereum, Polygon und Celo aufbaut – sagte gegenüber Cointelegraph, dass Socialstack sich an Nicht-Krypto-Native-Communities richtet, um bei der Ausgabe von Social-Token zu helfen, die die Entwicklung eines Web3-Ökosystems ermöglichen. „Bei Socialstack wissen wir, dass 99 % der Welt keine Krypto-Natives sind. Wir glauben, dass Einzelpersonen eine Plattform brauchen, auf der sie sich einfach per E-Mail anmelden können, um die Vorteile von Web3 zu nutzen“, sagte er.
Um dies ins rechte Licht zu rücken, erklärte Berkowitz, dass Socialstack kürzlich Project Zero – einer gemeinnützigen Organisation, die sich auf den Schutz der Ozeane vor dem Klimawandel konzentriert – bei der Einführung eines sozialen Tokens geholfen hat, um ein „Ökosystem von Wert zu schaffen, das sowohl dem Planeten als auch den Teilnehmern zugute kommt“. Michele Clarke, Gründer und CEO von Project Zero, sagte gegenüber Cointelegraph, dass ihr Social Token PZero es Community-Mitgliedern ermöglicht, Belohnungen zu verdienen, indem sie bestimmte Aktionen ausführen.
Clarke bemerkte zum Beispiel, dass die bereits bestehende Benutzerbasis von Project Zero aus etwa 1 Million Menschen besteht. Benutzer können jetzt mit PZero belohnt werden, indem sie helfen, das Bewusstsein für bestimmte Probleme zu schärfen. „Dies kann durch einen Botschafter mit einer riesigen Fangemeinde, einen Markenpartner oder Sammlerkünstler oder Nachrichtenartikel, der einen Anstieg in die Millionen oder sogar Hunderte von Millionen verursacht, weiter verstärkt werden, und wir hatten einige Aktivierungen, die über eine Milliarde erreichten“, sie genannt. Clarke erklärte auch, dass ein Hauptziel von Project Zero mit seinem Social Token darin besteht, die kurzen Aufmerksamkeitsspannen der Mitglieder (oft während einer großen Krise zu beobachten) in eine langfristige Teilnahme an der Organisation umzuwandeln.
Jake Beaumont-Nesbitt, Gründer und Chief Community Experience Officer bei Project Zero, sagte gegenüber Cointelegraph weiter, dass Project Zero vor acht Jahren gegründet und per Design dezentralisiert wurde, da das Projekt aus einer wissenschaftsbasierten Community besteht, die sich auf der ganzen Welt befindet. Vor diesem Hintergrund erklärte Beaumont-Nesbitt, dass sich Project Zero natürlich an das Web3-Ethos anlehnt, da die Organisation immer ohne zentralisierte Plattformen oder Drittvermittler existiert hat. Durch die Übernahme eines Web3-Modells durch die Einbindung von Social Tokens wies Beaumont-Nesbitt darauf hin, dass Project Zero nun besser mit seiner Community interagieren kann. Er sagte:
„Web3-Engagement ermöglicht es einem Unternehmen, massiv zu wachsen, indem es einen Mehrwert schafft, der an die Mitwirkenden zurückgeht. Etwas für bestimmte Zwecke zurückzugeben bedeutet heute nicht nur, Geld in ein Glas zu werfen und zu hoffen, dass es hilft. Web3 ermöglicht Transparenz und ermöglicht es den Menschen zu verstehen, wohin ihr Geld fließt, während sie sich gleichzeitig stärker beteiligen.“
In Bezug auf Anreize stellte Clarke fest, dass die Mitglieder der Project Zero-Community ihre sozialen Token verwenden können, um eine Vielzahl von digitalen und realen Angeboten einzulösen. „Zum Beispiel könnten Mitglieder auf unserer Plattform einen NFT kaufen und dann noch mehr mit sozialen Token belohnt werden, die sie gegen verschiedene Anreize einlösen können“, sagte sie.
Während Project Zero das darstellt, was Baeriswyl als soziale Token einer „Community“ bezeichnen würde, richten sich andere Projekte an Einzelpersonen – insbesondere als „Creator Economy“ gewinnt weiter an Zugkraft. Calaxy zum Beispiel ist eine Token-basierte App für Entwickler, die von NBA-Star Spencer Dinwiddie und Ex-Finanzier Solo Ceesay gegründet wurde. Während sich Calaxy noch in der Beta-Version befindet, sagte Ceesay gegenüber Cointelegraph, dass die mobile App es Entwicklern im Wesentlichen ermöglichen wird, ihre eigenen sozialen Fan-Tokens innerhalb eines Web3-Ökosystems zu erstellen: „Die Calaxy-App ermöglicht es Influencern, soziale Tokens mit einer einfachen Schnittstelle zu erstellen und gleichzeitig zu haben ein Marktplatz in der Anwendung, um mit Fans in Kontakt zu treten.“
Ceesay fügte hinzu, dass Calaxy auf der Distributed-Ledger-Technologie von Hedera Hashgraph basiert, die es der Anwendung ermöglicht, dezentral zu agieren, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, sich auf unterschiedliche Weise mit sozialen Token zu engagieren. Wie Project Zero teilte Ceesay mit, dass sich Calaxy auf Nicht-Krypto-Eingeborene konzentriert. „Wir richten uns an YouTuber, Gamer, Social-Media-Influencer, Sportler und mehr. Unsere Creator-Liste ist umfangreich“, bemerkte er.
Vor diesem Hintergrund erklärte Ceesay, dass Calaxy eine Instagram- oder Twitter-ähnliche Benutzererfahrung bietet, bei der Einzelpersonen eine Entdeckungsseite haben, die es ihnen auch ermöglicht, verschiedenen Influencern zu folgen. Benutzer können dann die Homepage eines Influencers besuchen, um ihre Social Token zu kaufen, wo ihnen auch eine Liste der angebotenen Erfahrungen präsentiert wird, wie z. B. Einzel-Videoanrufe oder Zugang zu exklusiven Veranstaltungen. Während soziale Token für Ersteller ähnlich wie NFTs klingen mögen, stellte Ceesay fest, dass es bei nicht fungiblen Token mehr um Nützlichkeit und künstlerischen Ausdruck geht, während soziale Token eine größere Flexibilität bieten:
„Wir stellen uns eine Welt vor, in der zum Beispiel ein Sportler ein soziales Zeichen hat, das sein Image widerspiegelt. Sie können dieses Token dann für eventuelle dezentrale Finanzfunktionen halten. Dies ist eine völlig neue Wirtschaft, in der Schöpfer mit ihren Token machen können, was sie wollen.“
Regulatorische Bedenken rund um „Sozialgeld“
Doch während soziale Token an Bedeutung gewinnen, ist es auch wichtig, auf die regulatorischen Bedenken hinzuweisen. Das größte Problem, das hier zu berücksichtigen wäre, wäre ein sozialer Token in Form eines Wertpapiers.
Um sicherzustellen, dass Social Token nicht als Wertpapiere angesehen werden, erklärte Ceesay, dass auf Calaxy erstellte Token Stable Coins sind, die eins zu eins mit USDC besichert sind. „Aufgrund der regulatorischen Grauzone sind dies Stable Coins, aber das hilft auch beim Onboarding“, sagte er. Ceesay wies beispielsweise darauf hin, dass ein Calaxy-Benutzer ein achtjähriger Junge sein könnte, der ein Fan eines bestimmten Sportlers ist. „Wir möchten nicht, dass diese Benutzer einen flüchtigen Vermögenswert haben“, erklärte Ceesay.
Berkowitz bemerkte weiter, dass Socialstack ein vollständig geschlossenes Ökosystem ist, um die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften sicherzustellen. Berkowitz fügte hinzu, dass es zwar immer noch keine klaren Vorschriften zu Social Token gibt, aber bestimmte Schritte unternommen werden können, um die Einhaltung sicherzustellen:
„Der beste Weg, das Risiko eines Wertpapiers zu mindern, besteht darin, Dinge über eine NFT zu tun und dann eine Know-Your-Customer-Ebene zu haben, die jede Person als akkreditierten Investor identifiziert. Dies ist der beste Weg, um Risiken zu mindern, aber ab sofort stellen wir sicher, dass Communities auf unserer Plattform nicht in riskante Situationen geraten.“
Auf Berkowitz’ Punkt kommentiert Clarke, dass Project Zero „kein Plan ist, schnell reich zu werden“, sondern eher eine soziale Bewegung. „Wir bauen eine Community auf. Web3 schafft großartige Möglichkeiten für den Austausch von Werten, nicht nur durch Währungs- und Smart-Contract-Projekte, sondern auch durch soziale Token“, erklärte sie. Clarke fügte hinzu, dass die sozialen PZero-Token von Project Zero keinen Geldwert haben:
„Das war Absicht. Daher war es schwierig, die Anfangswerte für das Sammeln und Einlösen von PZero-Social-Token herauszufinden. Unsere Tokenomik muss einfach sein, aber wir müssen sie auch ohne Bezugnahme auf eine einzige Fiat-Währung und mit Blick auf die Schaffung von Skalierung entwickeln.“
Werden Social Tokens DAOs in der Zukunft unterstützen?
Obwohl Social Token immer häufiger eingesetzt werden, werden Anwendungsfälle für diese digitalen Assets noch entwickelt. Daher bleibt die Zukunft von Social Token unklar. „Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen diese Vermögenswerte nutzen können. Das Spannendste daran ist, dass wir die besten Anwendungsfälle noch nicht kennen“, sagte Ceesay.
Angesichts dessen glauben einige in der Branche, dass soziale Token eine Schlüsselrolle in dezentralisierten autonomen Organisationen (DAOs) spielen werden, die typischerweise einen Token nutzen, der ausgegeben werden kann, um Belohnungen zu verdienen. Stani Kulechov, Gründer und Chief Operating Officer von Aave (AAVE) – einem Open-Source-DeFi-Protokoll – sagte gegenüber Cointelegraph, dass soziale Token zwar noch in den Kinderschuhen stecken, der Kryptosektor in Zukunft aber von DAOs unterstützte soziale Token für Ersteller sehen könnte.
Darüber hinaus erwartet Baeriswyl das Aufkommen von Kombinationen aus NFTs und Social Tokens. Obwohl dies nur eine Hypothese ist, erklärte er, dass die GameFi- und Play-to-Earn-Bereiche bereits eine Kombination aus NFTs und Formen von fungiblen Token nutzen:
„Bei Play-to-Earn haben Sie normalerweise NFT-Gegenstände und dann eine Währung, um den Wert einzutauschen. Daher kann es sinnvoll sein, Benutzer mit Social Token zu belohnen, die wirklich NFTs sind.“
Abgesehen von Prognosen kann man mit Sicherheit sagen, dass Social Tokens hier bleiben werden, da sie es beispielsweise Erstellern und Communities erleichtern, diese Social Tokens einzuführen. „Soziale Token haben aufgrund der Komplexität und nicht genügend benutzerfreundlicher Onboarding-Rampen möglicherweise zuvor nicht an Bedeutung gewonnen. Mittlerweile gibt es Apps und Plattformen, die dabei helfen“, sagt Ceesay.
Berkowitz bemerkte weiter, dass Socialstack mit einer Reihe verschiedener Communities zusammenarbeitet, was zu 20 verschiedenen Anwendungsfällen für Podcasts, Künstler, Festivals, Konferenzen und mehr geführt hat. „Unser Zielpublikum sind nicht krypto-native Gemeinschaften, die daran interessiert sind, ihre Gemeinschaft über ein soziales Token in Web3 einzubringen. Dies wird mit der Entwicklung von Web3 weiter voranschreiten.“