Laut dem Medienveteranen und Emmy-Nominierten Evan Shapiro tritt die TV-Branche in eine neue Ära ein, in der geistiges Eigentum über Streaming, Linear, Audio und Gaming verbreitet wird.
In seiner Keynote Mip TV Media Mastermind forderte Shapiro TV-Hersteller und -Studios, die noch mehrere Plattformen nutzen müssen, auf, „Teile ihres Ökosystems nicht zu eliminieren, nur weil sie es noch nie zuvor getan haben“.
„Man muss darüber nachdenken, wie man den Verbraucher mit jedem Stück IP auf verschiedenen Plattformen erreichen kann“, fügte Shapiro hinzu, als er seine neueste Media Map vorstellte, die zeigt, wie die großen Akteure in den aktuellen Stand der Branche passen.
„Denken Sie nicht nur an binäre Traditionen. Streaming, Linear und Social verbinden sich tagtäglich und wir treten in eine neue Ära ein.“
Shapiro, ein Wirtschaftsprofessor der NYU, der EP war Portlandia, betonte einen „Ja… und“-Ansatz bei der Erstellung von Inhalten und sagte, dass die Spieler zurückbleiben würden, wenn sie dies nicht täten.
„Relevanz und Frische“ sind laut Shapiro der Schlüssel zum Erfolg von Streamern im aktuellen Ökosystem, und er prognostiziert eine „große Kürzung“ der SVoD-Abonnements, da die Verbraucher fast jeden Monat ihre Abonnements ändern.
„Was früher ein linearer Kanalwechsel war, ist zu einer Streamer-Abwanderung geworden“, fügte er hinzu. „Dieser Umsturz der Verbraucher schafft eine Drehtür.“
Er schlug eine optimistischere Note und wies die Vorstellung zurück, dass junge Menschen nicht bereit seien, für Streaming-Dienste zu bezahlen.
Laut einer kürzlich von Shapiro durchgeführten Umfrage stuften Gen-Zs „Kosten“ als fünftwichtigste Überlegung ein, wenn sie überlegten, ob sie ein Abonnement abschließen sollten, nach „relevanten Inhalten“, „Anzahl der Originale“ und „Bibliotheksgröße“.
Während sich Mip TV auf seinen ersten Free Ad-Supported TV (FAST) Summit vorbereitet, sagte Shapiro, dass der wachsende Trend von FAST Kabelfernsehen oder Streaming nicht ersetzen wird.
„Über die Wirtschaftlichkeit ist schwer nachzudenken“, fügte er hinzu. „FAST, AVoD und SVoD vereinen sich wirklich alle zu einem Wirtschaftsmodell. Wir müssen aufhören, sie als Walled Gardens zu betrachten, sondern wir müssen sie miteinander verschmelzen.“