Die große Spielzeugmarke Mattel hat eine mehrjährige Partnerschaft mit dem bevorstehenden, auf Spielzeug fokussierten, nicht fungiblen Token (NFT)-Marktplatz Cryptoys unterzeichnet, um ihre Marken exklusiv auf der Plattform zu präsentieren.
Cryptoys wird voraussichtlich im Spätsommer 2022 auf der Flow (FLOW)-Blockchain eingeführt und ist das Flaggschiffprodukt von OnChain Studios, das von kryptointeressierten Risikokapitalfirmen wie Andreessen Horowitz (a16z) und Dapper Labs finanziert wurde.
OnChain Studios plant auch, ein Cryptoys-Metaverse und andere Play-to-Earn-Spiele zu erstellen, bei denen Mattels geistiges Eigentum – darunter unter anderem Barbie, Hot Wheels und Masters of the Universe – in spielbare Avatare umgewandelt wird.
Richard Dickson, Präsident und Chief Operating Officer von Mattel, sagte, es sei das „erste Spielzeugunternehmen, das NFTs auf den Markt gebracht habe“ und dass die Marke „unglaubliche Chancen in der Metaverse für unsere geschätzten Marken und ikonischen geistigen Eigentumsrechte“ sehe.
Die Partnerschaft wurde am 8. Juni von Cryptoys angeteasert, als sein Twitter-Konto ein kryptisches 17-Sekunden-Video mit einigen von Mattels Retro-Produktwerbung veröffentlichte.
— Cryptoys (@Cryptoys) 9. Juni 2022
Mattel hat NFTs in der Vergangenheit erforscht und sich im Oktober 2021 mit der WAX-Blockchain zusammengetan, um eine Sammlung von Hot Wheels NFTs herauszubringen. Im Januar 2022 versteigerte Mattel außerdem drei einzigartige NFTs in Zusammenarbeit mit der französischen Luxusmarke Balmain, die den Marken fast 49.000 US-Dollar für alle drei einbrachte.
Da der NFT-Sektor in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich rund 800 Milliarden US-Dollar bewegen wird, haben andere Spielzeugmarken NFTs eingeführt, um vom wachsenden Interesse zu profitieren und neue Einnahmequellen für ihr Geschäft zu generieren.
Mattels Hauptkonkurrent Hasbro, dem Marken wie Action Man, My Little Pony und GI Joe gehören, brachte im Oktober 2021 seine erste NFT-Kollektion für seine Marke Power Rangers auf den Markt, um im NFT-Bereich zu konkurrieren.
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Der Popkultur-Sammlerriese Funko hat mehrere NFT-Sammlungen erstellt, von denen eine frühe die Teenage Mutant Ninja Turtles im August 2021 enthielt, kurz nachdem er die NFT-Display- und Tracking-Plattform Tokenwave übernommen hatte.
Cryptoys selbst plant auch, eine Sammlung von originalen Avatar-ähnlichen NFTs mit diesen sogenannten „digitalen Spielzeugen“ zu verkaufen, die durch weitere NFTs angepasst werden können, die Kleidung, Accessoires und Attribute für die Verwendung in einem breiteren „Cryptoyverse“ ändern können, das das Unternehmen bauen will.
Die NFTs von Mattel werden sich anderen beliebten Projekten auf der Flow-Blockchain anschließen, darunter NBAs Top Shot und UFCs Strike.