Die Künstlerin, die ihre Karriere mit dem Experimentieren mit Messern, Feuer und Bewusstlosigkeit begann, hat jetzt eine Feuchtigkeitscreme herausgebracht. Wir vermuten, dass etwas Tieferes im Spiel ist.
WERBUNGDer Künstler ist präsent… und seidenweich. Ja, Sie haben die Überschrift richtig gelesen. Berühmter serbischer Performancekünstler Marina Abramović hat gerade eine Feuchtigkeitscreme auf den Markt gebracht.
Gesichtslotion ist das neueste neue Produkt, das im Projekt „Longevity Method“ von Abramović angekündigt wurde. Die Feuchtigkeitscreme ist aufgeführt auf ihrer Website für 199 £ (230 €) erhältlich und bietet Zutaten wie Weißbrot, Vitamin C und Weißwein.
„Angesichts der rasanten Entwicklung der Technologie werden wir verloren sein, wenn wir Menschen die Einfachheit in unserem Leben nicht akzeptieren“, propagiert die Verpackung, bevor sie mit einem Goop-artigen Streifzug gegen Technologie, Konsumismus (ironisch) und Befürworter fortfährt die „Abramović-Methode“.
Das gesamte Projekt „Longevity Method“ ist ein Ergebnis von Abramovićs Behandlung der Lyme-Borreliose durch Nonna Brenner, eine ganzheitliche Ärztin im Jahr 2017. Das Projekt ist ein Joint Venture der Künstlerin und der Ärztin, bei dem interessierte Verbraucher sich für einen frühen Zugang zu einer Produktlinie anmelden müssen Enthält außerdem einen Trauben- und Cranberry-Energietropfen, einen Knoblauch- und Zitronen-Immunitätstropfen und ein Lakritz-Allergiespray.
Für die 77-jährige Künstlerin, die vor allem für ihre bahnbrechende Konzeptkunst bekannt ist, ist das alles etwas seltsam. Sie zeichnet sich typischerweise durch die körperlichen Anforderungen aus, die Abramović an sich selbst stellt, und ist vor allem für das Stück „The Artist is Present“ aus dem Jahr 2010 bekannt.
Im New Yorker Museum of Modern Art saß Abramović über 736 Stunden lang still und still auf einem Stuhl. 1.545 Menschen standen in einer Reihe und saßen Abramović gegenüber, während sie sich mit ihr über das gesamte emotionale Spektrum hinweg auseinandersetzten – die einzige Anforderung an die Besucher war, dass sie die Künstlerin nicht berühren oder mit ihr sprechen durften.
Zuletzt gab Abramović eine Einzelausstellung in den Hauptgalerien der Royal Academy Auftritt in der Oper „7 Deaths of Maria Callas“ an der English National Opera, obwohl er keinerlei Erfahrung in dieser Kunstform hatte.
Angesichts ihrer bisherigen Karriere kann man davon ausgehen, dass an diesem mysteriösen Unterfangen in der Hautpflege für Abramović etwas dran sein könnte.
Wenn es sich bei der Langlebigkeitsmethode nur um eine große Leistung handelt, bei der Abramović nur wenige Augenblicke davon entfernt ist, den Teppich unter den Füßen herauszuziehen, was könnte das dann bedeuten? Der offensichtliche Vorschlag wäre eine Art Kommentar zum Konsumverhalten, zur zeitgenössischen Schönheitskultur und zu einem unwirtlichen Kunstmilieu, das einen Generationskünstler dazu zwingt, der Geldraubnahme durch Markengeschäfte zu erliegen.
Die Alternative könnte sein, dass das alles wahr ist, aber es handelt sich überhaupt nicht um ein Performance-Stück. Konsumismus, zeitgenössische Schönheitskultur und ein unwirtliches Kunstmilieu haben Abramović gezwungen, vor dem gleichen Geschäftsmodell zu kapitulieren, das Instagram-Influencer nutzen.
Die dritte Alternative besteht auch darin, dass Abramović nach ihrer Lyme-Borreliose-Erkrankung wirklich von dieser Dr. Brenner-Figur vernarrt ist und voll und ganz an die verjüngenden Eigenschaften ihrer mit Brot angereicherten Lotion glaubt.