Humor ist seit langem ein Teil der Werbung und wird von Menschen für Menschen geschaffen. Doch jetzt bekommt künstliche Intelligenz (KI) einen Platz in der ersten Reihe der Comedy-Kreativität.
WERBUNGDas Publikum vergisst, was es hört, aber es erinnert sich daran, was es dabei empfunden hat. Kreative, die in der Werbung Eindruck machen wollen, denken ständig daran.
Deshalb werden seit Jahren lustige Stimmen, Wortspiele, Sarkasmus und andere humorvolle Techniken eingesetzt, um aufzufallen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu fesseln. Doch auf einem globalisierten Werbemarkt den richtigen Ton zu treffen, ist nicht einfach.
„Bei der großen Menge an Inhalten, die gleichzeitig erstellt werden, bei der Art von Inhaltslawine, die wir derzeit erleben, kann es schwierig sein, den einzigartigen, humorvollen Ton zu finden. Und der Ton wird oft durch Fokusgruppen und Tests abgeschliffen und für verschiedene Märkte lokalisiert“, sagt Neil Heymann, Global Chief Creative Officer bei Accenture Song, einer technologiebasierten Kreativgruppe.
In seiner Rede beim Cannes Lions International Festival of Creativity wies er darauf hin, dass Comedy zwar ein gewisses Risiko darstellt, die Belohnung dafür jedoch beträchtlich sein kann.
Komödie mit Hauptrolle in Cannes
Humor war bei manchen Kreativen schon immer in Mode, doch bei den Cannes Lions Awards hat er erst jetzt eine eigene Kategorie bekommen.
„Mein Favorit beim Festival war ein Stück, an dem einige meiner ehemaligen Kollegen beteiligt sind, ein Stück für Uber in Großbritannien, mit Robert De Niro.
„Das Timing ist in vielerlei Hinsicht so fesselnd. In einer Welt, in der versucht wird, alles in sechs Sekunden zu packen, fühlen sich die offenen Räume und unangenehmen Pausen wirklich luxuriös an“, sagt Heymann gegenüber Euronews Culture.
Lachen mit KI
Heymann hervorgehoben künstliche Intelligenz (KI)der oft für seinen Mangel an Emotionen kritisiert wird, würde es schwer haben, die Leistung von De Niro zu wiederholen.
Er betrachtet die Technologie jedoch als nützliches neues Instrument, um gemeinsam mit der menschlichen Kreativität Humor in die Kommunikation zu bringen.
Heymann liebt gute Wortspiele und glaubt, dass dahinter Mathematik und Methodik stecken, die sich gut für KI eignen. Kürzlich war er beeindruckt von einem neuen Tool, das von Google Labs entwickelt wurde und dabei hilft, der perfekte Witz.
„Es gibt fast so etwas wie eine Wortspieleinstellung auf der Benutzeroberfläche, die einfach jede Variation von Wortspielen ausspuckt, jede Art von Interpretation der Wortzusammensetzung. Es war ziemlich faszinierend“, erklärt er.
„Als Beispiel führten sie es an: Bislang waren die einzigen Werkzeuge, die Autoren zur Erweiterung ihrer Möglichkeiten wirklich zur Verfügung standen, Wörterbücher, Thesaurusse und vielleicht noch ein Reimwörterbuch. Und das hier erweitert das Ganze nur.“
Er fährt fort: „Sie haben den Vergleich mit Distortion-Pedalen auf dem Gitarren. Sie spielen also immer noch dieselbe Melodie, können aber mit verschiedenen Stimmlagen, unterschiedlichen Taktarten, unterschiedlichen Rhythmen und dergleichen experimentieren.
Den richtigen Humor finden
Da sich der Geschmack des Publikums im Laufe der Jahre verändert und sich Kulturen und Ansichten ändern, müssen Werbetreibende vorsichtig sein, welche Wortspiele oder andere Formen des Humors sie einsetzen. Obwohl die Branche globaler wird, nicht alle Inhalte lassen sich überall übersetzenHeymann glaubt, dass KI auch bei der Lösung dieses Problems eine Rolle spielen kann.
„Bei richtiger Konfiguration kann KI als wirklich fortschrittliches Filtersystem dienen, das hoffentlich nützlich ist und auf mögliche Fallstricke hinweist, ohne den Nervenkitzel eines kleinen Risikos oder eines großen Sprunges völlig zu zerstören.“
Sehen Sie sich das Video oben an, um mehr über KI und Comedy zu erfahren.
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Zusätzliche Quellen • Gefilmt und bearbeitet von Lionel Laval