John Lewis hat den Fans mit seiner Weihnachtswerbung 2021, die etwa vierzehn Tage früher als üblich auf unseren Bildschirmen erscheint, ein verfrühtes Weihnachtsgeschenk in Form eines außerirdischen Gastes gemacht.
Der Einzelhändler hofft, den Menschen dieses warme, unscharfe Gefühl von Weihnachten zu vermitteln, nachdem so viele von uns letztes Jahr, als Großbritannien gesperrt war, unsere festlichen Traditionen verpasst haben.
Die diesjährige Anzeige ist eine Rückkehr zur Form für John Lewis, der sowohl in Bezug auf Produktion als auch Herz alle Register gezogen hat. Der zweiminütige Film mit dem Titel „Unerwarteter Gast“ sieht die Ankunft von Skye, einem außerirdischen Wesen, das irgendwo im ländlichen Großbritannien im Wald abstürzt. Sie wird von Nathan entdeckt, einem kleinen Jungen, der sich mit seinem leuchtenden Weihnachtspullover vorstellt.
Die Geschichte folgt Nathan und Skye, wie er ihr all die kleinen Dinge zeigt, die zu Weihnachten führen – den Weihnachtsbaum zum ersten Mal anzünden, ihr einen Mince Pie vom Esstisch schmuggeln, die ersten Schneeflocken fallen sehen und zuschauen Weihnachtsfilme.
Laut John Lewis waren dies alles Momente, nach denen sich Kunden sehnen, nachdem sie letztes Jahr nicht mit ihren Lieben feiern konnten. Die Anzeige soll ein Gefühl von „Zusammengehörigkeit und Eskapismus“ vermitteln sowie „den Zauber der zum ersten Mal erlebten Weihnachtsmomente zelebrieren“.
Claire Pointon, Director of Customer, sagte: „Es gibt nichts Magischeres, als die Weihnachtsfreude zum ersten Mal zu entdecken und Ihre schönsten festlichen Momente mit Ihren Lieben zu genießen.
„Nach den letzten 18 Monaten wollten wir, dass unsere Anzeige dies wirklich feiert, da wir uns auf eine bessere Zukunft freuen.
„Durch die Geschichte von Skye und Nathan feiern wir Freundschaft und werden an die Freude erinnert, zum ersten Mal Weihnachten zu erleben.“
Es ist nicht der erste Auftritt der Schauspieler Raffiella Chapman (Skye) und Jordan A. Nash (Nathan). Chapman spielte zuvor in Die Theorie von allem an der Seite von Eddie Redmayne, als sie gerade fünf Jahre alt war, während Nash in dem Fantasy-Film 2020 mitspielte Komm weg gegenüber Angelina Jolie und David Oyelowo.
Jordan A. Nash, der Nathan in der Weihnachtswerbung 2021 von John Lewis spielt
(John Lewis)
In der Anzeige geht das Paar die ersten schüchternen Schritte in Richtung Freundschaft und die Bindung, die mit dem Teilen und Umarmen der Kulturen des anderen einhergeht. Aber schließlich repariert Skye ihr Raumschiff und muss zu ihrem Heimatplaneten zurückkehren. Wir sehen, wie Nathan durch den Wald rennt, um zu sehen, wie sie sich fertig macht, und sie gibt ihm einen Kuss auf seine Wange – eine Geste, die sie gelernt hat, als sie zusammen Weihnachtsfilme gesehen haben.
Die Anzeige endet damit, dass sich Nathans Augen mit Tränen füllen, als Skye in ihrem Raumschiff zu den Klängen der beruhigenden Stimme der aufstrebenden britischen Künstlerin Lola Young davonfliegt, die „We’ll always be together in electric dreams“ singt. Dem Betrachter bleibt ein bittersüßer Geschmack auf der Zunge, als sich die Wege des Paares trennen.
Jedes Produkt, das in der Weihnachtswerbung von John Lewis 2021 vorgestellt wird, wird beim Händler erhältlich sein
(John Lewis)
Der Song ist ein Cover von „Together in Electric Dreams“, das erstmals 1984 von Philip Oakey und Giorgio Mororder veröffentlicht wurde. In echter John Lewis-Manier wird der ikonische Synthpop-Song als langsamere Ballade neu gerendert, aber wenn man die vier Töne hört früh in der Anzeige ist es unverkennbar. Mit der Wahl von Young zum Singen setzt John Lewis seine Unterstützung für neue britische Talente fort und sagte, sie sei ausgewählt worden für “ihren reichen und einzigartigen Sound, der die Magie der Werbung zum Leben erweckt”.
Obwohl John Lewis es ablehnte, ein Budget bekannt zu geben, sagte der Einzelhändler, dass es den Ausgaben des Vorjahres entspreche. Der Film entstand in Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur adam&eveDDB, mit der John Lewis auch bei der Produktion der letztjährigen Kampagne „Give A Little Love“ zusammengearbeitet hat.
Raffiella Chapman, die Skye in John Lewis’ Weihnachtswerbung 2021 spielt
(John Lewis)
Fans der Werbung können eine Version von Nathans Weihnachtspullover kaufen, die er Skye schenkt, bevor sie geht. Um jedoch nachhaltiger zu sein und den Pullover mehrere Weihnachten zu überdauern, leuchtet die im Laden erhältliche Version nicht. Der Pullover kostet je nach Größe zwischen 14 und 29 £ und ist in den Damen-, Herren- und Kinderlinien des Einzelhändlers erhältlich, wobei 10 Prozent des Gewinns an die Wohltätigkeitsorganisationen FareShare und Home-Start UK gehen.
Kunden, die das Aussehen der Anzeige nachbilden möchten, können Schlüsselszenen kaufen und direkt auf der John Lewis-Website einkaufen. Zum ersten Mal können Kunden, die das Treueprogramm von John Lewis abonniert haben, auch über ein exklusives virtuelles Erlebnis in der App und auf der Website mit der Anzeige interagieren.
Mitglieder können die Einstellungen in der Anzeige durch Nathans Augen erkunden und versteckte Charaktere aus früheren Anzeigen sowie andere Augmented Reality (AR)-Charaktere entdecken. Sie können auch auf herunterladbare Preise für Kinder zugreifen, wie z. B. Spielzeug zum Ausdrucken und Aktivitäten, und können exklusives Filmmaterial hinter den Kulissen des Programms sehen.
Insgesamt erinnert uns die Anzeige daran, allen, denen wir begegnen, Freundlichkeit zu zeigen – jetzt und über die Feiertage hinaus.