Google platziert Anzeigen für Top-Marken in spammigen, von Chatbots generierten Blogs

Laut einer neuen Studie schaltet das automatisierte Display-Werbesystem von Google Anzeigen für Markenunternehmen auf Spam-, Fake- und Chatbot-Websites, die eklatant gegen die eigenen Richtlinien von Google verstoßen.

Der Bericht des Misinformation Monitor vom Juni 2023(Öffnet in einem neuen Fenster) von NewsGuard Technologies dokumentiert einen düsteren Zusammenbruch der „programmatischer“ Werbemarkt(Öffnet in einem neuen Fenster)das Anzeigen automatisch den Zielgruppen zuordnen und dabei die Markensicherheitspräferenzen der Werbetreibenden respektieren soll.

Stattdessen „unterstützen große globale Marken mit ihren Werbegeldern die Verbreitung unzuverlässiger, durch künstliche Intelligenz generierter Nachrichten- und Informationswebsites (UAINs)“, heißt es in dem Bericht. „Dieser programmatische Ansatz finanziert somit minderwertige und falsch informierende Websites, verfehlt jedoch den Schutz der ‚Markensicherheit‘, da die meisten Anzeigen von Google geschaltet werden.“

NewsGuard bewertet Nachrichtenseiten auf ihre Glaubwürdigkeit und Integrität (und bietet eine Browser-Erweiterung, die Ihnen dabei hilft, Falschinformationshändler zu erkennen). Der Bericht nennt die beteiligten Unternehmen nicht namentlich, sagt aber, es handele sich um „eine große Bandbreite an Blue-Chip-Werbetreibenden“, darunter „zwei der weltweit größten Verbrauchertechnologieunternehmen“, „zwei der führenden US-Breitbandanbieter“ und „ein Silicon Valley“. digitale Plattform.“

Und fast alles daran ist Googles Schuld, heißt es in dem Bericht: „Mehr als 90 % der von NewsGuard identifizierten Anzeigen – 356 von 393 – wurden NewsGuard von Google Ads geliefert.“

Diese hohe Zahl spiegelt wider, wie Google das Geschäft mit Display-Anzeigen dominiert – ein überwältigender Marktanteil, der kartellrechtlichen Untersuchungen in den USA und der Europäischen Union zufolge auf wettbewerbswidriges Verhalten von Google zurückzuführen ist.

Die in der Studie beschriebenen „UAIN“-Seiten scheinen nicht nur keine aktuellen Nachrichten zu enthalten, sondern scheinen auch voller Nebenprodukte einer schlechten Chatbot-Programmierung zu sein. Darin ist beispielsweise ein Screenshot einer Website in Brasilien zu sehen, die in der Überschrift die Fehlermeldung eines nicht identifizierten generativen KI-Modells verwendete: „Leider kann ich als KI-Sprachmodell nicht alleine auf externe Links oder Websites zugreifen.“ .“

Diese Content Mills sind auch recht produktiv; NewsGuard stellte fest, dass ein Unternehmen im Juni in einer Woche durchschnittlich 1.200 „Artikel“ pro Tag veröffentlichte. In einem anderen Fall erschien die Byline eines mutmaßlichen Autors in 108 Beiträgen, die an einem einzigen Tag veröffentlicht wurden.

Googles eigene Anzeigenregeln(Öffnet in einem neuen Fenster) Verbot dieser Art von „minderwertigen Inhalten“ und „replizierten Inhalten“ ausdrücklich. In dem Bericht heißt es, Google habe die Fragen von NewsGuard zu dem Bericht zur Kenntnis genommen, um zusätzlichen Kontext dazu gebeten und diesen erhalten und dann nicht weiter geantwortet.

In einer Erklärung sagte ein Google-Sprecher gegenüber PCMag: „Wir haben strenge Auflagen.“ Richtlinien(Öffnet in einem neuen Fenster) die die Art der Inhalte regeln, die auf unserer Plattform monetarisiert werden können. Wir gestatten beispielsweise nicht, dass Anzeigen neben schädlichen Inhalten, Spam-Inhalten oder minderwertigen Inhalten oder Inhalten geschaltet werden, die ausschließlich von anderen Websites kopiert wurden. Bei der Durchsetzung dieser Richtlinien konzentrieren wir uns auf die Qualität des Inhalts und nicht darauf, wie er erstellt wurde, und wir blockieren oder entfernen Anzeigen aus der Schaltung, wenn wir Verstöße feststellen.“

Die namentlich nicht genannten Unternehmen, deren Marken im Zusammenhang mit der programmatischen Verbreitung ihrer Anzeigen in den Hintergrund gerieten, lehnten es ebenfalls ab, einen Kommentar abzugeben. Lediglich vier der 40 befragten Marken gaben überhaupt keine Antwort. Und auch keiner der vier in der Studie untersuchten UAINs mit sichtbaren Kontaktinformationen antwortete NewsGuard.

Der Leiter einer in New York ansässigen Handelsgruppe für Nachrichtenverlage sagte gegenüber PCMag, dass dies auf ein seit langem bestehendes Problem bei programmatischen Anzeigen hinweist – die Undurchsichtigkeit des gesamten Systems.

„Werbetreibende, die nicht wissen, auf welchen Websites ihre Werbekampagnen geschaltet werden, setzen ihre Investition und ihre Marken erheblich ungeschützt“, schrieb Jason Kint, CEO von Als nächstes digitale Inhalte(Öffnet in einem neuen Fenster)der sagte, dass dieser automatisierte Ansatz Werbetreibende über „den Inhalt und Kontext, in dem ihre Anzeigen leben“ im Dunkeln lasse.

Anmerkung der Redaktion: Diese Geschichte wurde mit einem Kommentar von Google aktualisiert.