Sept. 12, 2022 – Fitness-Konsumenten stellen ihre Forderungen, die sie vor 2 Jahren in den dunkelsten Tagen der COVID-Pandemie gestellt haben, um.
Dann sagte uns die herkömmliche Weisheit, dass Fitnessstudios sterben, weil die Leute lieber zu Hause bleiben und trainieren würden, als das Risiko einzugehen, sich in einer Fitnesseinrichtung auszusetzen. Jetzt scheint das Gegenteil der Fall zu sein, da die Mitgliedschaftsverkäufe und die Besucherzahlen in vielen persönlichen Unternehmen wieder steigen und diese glänzenden Unternehmen, die zu Hause trainieren, Schwierigkeiten haben, mehr als teure Kleiderbügel in Gästezimmern anzubieten.
Es besteht kein Zweifel, dass die Pandemie die Fitnessbranche nachhaltig gestört hat. Ein Drittel der stationären Fitnessstandorte hat dauerhaft den Betrieb eingestellt. Die Verbraucher blieben zu Hause, einige mit Online-Schulungen und andere mit glänzenden neuen Marken, die zu bekannten Namen wurden.
Aber die Pandemie ist nicht mehr das, was sie einmal war, und es sieht so aus, als würden einige dieser Störungen zu einigen dauerhaften Veränderungen führen, aber nicht so, wie es zunächst schien.
Fitness-Konsumenten gewinnen. Sie gewinnen mehr Optionen, mehr Flexibilität, eine Rückkehr zu Preisen vor der Pandemie und – so hoffen Beobachter – ein größeres Bewusstsein dafür, dass Lebensgewohnheiten sich direkt auf unsere Fähigkeit auswirken, gesundheitlichen Herausforderungen, einschließlich seltsamer, neuer Krankheiten, standzuhalten.
Der Grosse
Keine Marke wurde enger mit der Pandemie verbunden als Peloton. Die High-End-Heimräder verbanden Benutzer mit Ausbildern und anderen Teilnehmern auf der ganzen Welt für Gruppenkurse, Wettbewerbe und mehr und schufen ein elitäres und etwas selbstverliebtes Image im Vergleich zum Schwitzen in einem Kraftraum.
Die Marke wollte der Hauptstörer der Fitnesswelt sein, und das war sie eine Zeit lang.
Es brachte andere High-Tech-Fitnessgeräte für zu Hause hervor, wie Tonal und Mirror. Es wurde so erfolgreich, dass es als sofortige Zielklarheit für Startups verwendet wurde, wie in: „Wir werden das Peloton des Heimstrickens sein.“ Es wurde sogar in das „Sex and the City“-Universum verwickelt, als Carrie Bradshaws Ehemann einen tödlichen Herzinfarkt erlitt, als er einen benutzte.
Aber jetzt ist der trendige Kultzauber vorbei.
Peloton hat für 6 Quartale in Folge Unternehmensverluste gemeldet, darunter ein im letzten Monat angekündigter Quartalsverlust von 1,2 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen hat Stellen abgebaut, Einzelhandelsgeschäfte geschlossen, mit dem Verkauf gebrauchter Geräte begonnen und mit dem Verkauf von Produkten begonnen Amazonas.
Einige Beobachter sagen, dass das Unternehmen ohne den vorübergehenden Verkaufsboom, den die Pandemie verursachte, langfristig mehr Glück gehabt hätte.
„Die Tage von Pelotons Ruhm in der Pandemie-Ära sind jetzt eine ferne Erinnerung, da es sich duckt, um über Wasser zu bleiben. Die Einnahmen versiegen, die Verluste nehmen zu und die Aktien des vernetzten Fitness-Guru sind gegenüber dem Allzeithoch im Januar 2021 um 92 % gefallen“, so The Motley Fool gemeldet.
(Ein Sprecher von Peloton sagte, das Unternehmen stehe für ein Interview für diesen Artikel nicht zur Verfügung.)
Das Unternehmen ist nicht allein im Kampf.
Die Fahrradkette SoulCycle sagte letzten Monat, sie werde ein Viertel ihrer Standorte schließen. Wie viele Fitnessunternehmen musste SoulCycle seine Türen schließen, als die Pandemie ausbrach, und einige taten dies nicht wieder öffnen.
„Dies ist ein weiteres Signal dafür, dass sich die Bewegungsgewohnheiten der Verbraucher im Laufe der Pandemie weiter ändern“, CBS gemeldet.
Auch Unternehmen, die Heimtrainingsgeräte herstellen, haben Probleme. Die Muttergesellschaft von NordicTrack, iFit Die Gesundheit und Fitness, Pläne für einen Börsengang fallen gelassen. Tonal, das an einigen Nordstrom-Standorten mit Mini-Läden expandiert hatte, kürzte ein Drittel seiner Mitarbeiter.
Fitnessbesuche auf dem Vormarsch
Da der Peloton-Trend nachgelassen hat, sind die Verbraucher in Fitnessstudios und Studios zurückgekehrt. Sie möchten unter Menschen sein, Zugang zu Trainern haben, mehr Geräte verwenden, als in ihre Häuser passen, und auf neue Weise herausgefordert werden, die von neuen Marken wie Pure angeboten werden Stange.
Beispielsweise meldete der Marktführer der Low-Cost-Kette Planet Fitness einen Umsatzanstieg von 13,6 % im zweiten Quartal 2022 bei einer Gesamtmitgliedschaft von 16,5 Million.
“Unser hochwertiges, erschwingliches Fitnesserlebnis findet heute mehr denn je Anklang, da die Amerikaner nach Wert suchen und die steigenden Kosten für Alltagsgegenstände wie Lebensmittel und Benzin spüren”, sagt Chief Executive Officer Chris Rondeau.
„Wir glauben, dass die Menschen ihrer Gesundheit und ihrem Wohlbefinden weiterhin Priorität einräumen und gleichzeitig kostenbewusster sein werden, und wir bieten eine einladende Umgebung für Menschen aller Fitnessstufen. Im zweiten Quartal kehrte unser gemeinsamer Trend mit der Hinzufügung von etwa 300.000 Nettoneuzugängen zur Saisonalität vor der Pandemie zurück Mitglieder.
Und Xponential Fitness, das 10 Boutique-Franchise-Marken besitzt, darunter Row House, Pure Barre und CycleBarverzeichnete im zweiten Quartal eine Umsatzsteigerung von 66 % Jahr.
Die Pandemie hat einige neue Anforderungen in Bezug auf Sauberkeit hinterlassen, sagt Josh Leve, CEO der Fitness Business Association, einer Organisation von Fitnessstudiobesitzern und anderen Fitnesspartnern Profis.
„Was die Mitglieder jetzt wollen, ist nicht das beste Training, die meisten Geräte oder die meisten Kurse“, sagt Leve. „Es wird darum gehen, ob ich Ihnen und Ihrem Team meine Gesundheit anvertraue oder nicht.“
Mit Hybrid-Workouts haben Sie beide Möglichkeiten
Und der Aufstieg von „Hybrid“-Optionen, der durch den Lockdown stark gefördert wird, wird anhalten, sagt er. Dies wurde zu einem gängigen Fitnessstudio-Angebot, als die Eigentümer ihren Kunden, die während der Sperrung nicht ins Fitnessstudio oder Studio kommen durften, Online-Training anboten.
„Früher mussten diese Unternehmen, wenn sie neue Einnahmen generieren wollten, mehr Leute dazu bringen, durch die Tür zu gehen“, sagt er. „Jetzt sind die Möglichkeiten endlos. Die Leute können Ihrem Studio beitreten, aber aus der Ferne trainieren.“
Und Verbraucher werden diese Option nicht aufgeben, sagt Chris Craytor, Vorstandsvorsitzender von IHRSA, einer globalen Handelsorganisation im Dienste der Fitness Industrie.
„Die hybride Form der Fitness ist gekommen, um zu bleiben“, sagt er. Verbraucher mögen die Möglichkeit, mit einem Fitnessstudio oder Studio von zu Hause aus oder in der stationären Einrichtung trainieren zu können. Sie haben sich daran gewöhnt, denn viele Büroangestellte trauen sich nicht mehr, wieder 40 Stunden pro Woche im Büro zu verbringen.
„Was wir jetzt sehen, ist, dass mehr Leute in die Clubs zurückkehren“, sagt er und stellt fest, dass die Verbraucher „kein Zögern“ in Bezug auf COVID haben. „Die Verbraucher wollen einfach wieder Sport treiben.“
Einige wollen einen supergünstigen Preis, wie sie ihn bei Planet Fitness und anderen ähnlichen Ketten finden.
Aber sie wollen etwas, das sie zu Hause nicht bekommen können: den sozialen Aspekt des Besuchs eines Fitnessstudios oder Studios. Das gelte besonders für ältere Verbraucher, sagt er.
„Die Vorteile der persönlichen Anwesenheit sind unbezahlbar, sowohl aus technischer Sicht im Training als auch aus dem Gemeinschaftsgefühl“, sagt Rosa Coletto, Inhaberin von Full Circle Fitness in Tustin, CA. „Unsere demografische Gruppe älterer Erwachsener schätzt und bevorzugt im Allgemeinen die persönliche Arbeit, um Sicherheit, Effizienz und Sicherheit zu gewährleisten Wirksamkeit.”
Was kommt als nächstes
Laut Craytor kommen die Verbraucher nach COVID zurück und wollen Krafttraining und „gecoachte Erfahrungen“ wie persönliches Training wie die Ruder- und Pilateskurse von Xponential.
Krafttraining ist ein anderer Ausdruck für das Gewichtheben, das im Allgemeinen viel schwere Ausrüstung und mehr Platz für deren Verwendung erfordert, als viele Haushalte bieten können. Einige Clubs reduzieren sogar den Platz für Cardiogeräte, damit sie mehr Gewichtheben und andere Optionen anbieten können, sagt er.
Die Hauptidee ist, Menschen dazu zu bringen, sich regelmäßig zu bewegen, um das Leben und die Probleme der öffentlichen Gesundheit wie Fettleibigkeit und medizinische Kosten zu verbessern – ob zu Hause oder im Fitnessstudio.
Die Bedürfnisse der Verbraucher ändern sich, wie die Pandemie für Fitness und andere Branchen so dramatisch gezeigt hat.
Neue Pelotons waren früher schwer zu finden. Heutzutage kann der Verkauf eines Gebrauchten eine Herausforderung sein.
Auf Facebook behauptet die Gruppe Peloton Buy Sell Trade (BST) mehr als 200.000 Mitglieder.
Krankenschwester Olivia Hilton kaufte 2020 ein Peloton mit einem Rabatt für Mitarbeiter des Gesundheitswesens und gab 3.000 US-Dollar „für dieses Fahrrad aus, das Staub ansammelte“, sagte sie kürzlich Die New York Times.
Sie verkaufte es auf Facebook, nachdem sie den Preis von 1.500 $ auf 1.200 $ gesenkt hatte.
Sie fühlte sich schuldig, weil sie es verkauft hatte. Aber letztendlich sagte sie, sie habe beschlossen, „das Ding aus deinem Haus zu holen, wenn du es nicht mehr willst“.