Nach einem harten Jahr 2021 scheint das neue Jahr nicht besser zu werden Peloton da es sich um ein weiteres PR-Thema handelt, diesmal aus der beliebten TV-Show, Milliarden. Im Dezember 2021 erschien ein Peloton-Heimtrainer in einer Fernsehsendung, in der eine Schlüsselfigur, die das Gerät benutzte, einen Herzinfarkt erlitt und starb. Diese einzigartige Szene ließ die Aktien des Unternehmens um 11 % fallen.
Produktplatzierung gibt es seit Jahrzehnten, und während einige Marken dafür bezahlen, dass ihre Produkte vorgestellt werden, gibt es Fälle, in denen ein Produkt ohne Wissen des Herstellers in einer Fernsehsendung oder einem Film erscheint. In Situationen, in denen die Marke an der Produktplatzierung beteiligt ist, geht es in der Regel darum, das Produkt ins rechte Licht zu rücken. Wo sich die Marke jedoch nicht bewusst ist, besteht die Möglichkeit, dass das Gegenteil passiert, was sich wiederum negativ auf das Unternehmen auswirken kann. Es ist keine Überraschung, dass Apple eine Regel hat, dass seine Produkte in den Medien nur „im besten Licht“ verwendet werden sollten.
Das neueste Problem, mit dem Peloton zu tun hat, hat mit der TV-Serie Showtime zu tun. Milliarden, die gerade eine neue Saisonpremiere hatte. In der ersten Folge erlitt eine Hauptfigur namens Mike „Wags“ Wagner einen Herzinfarkt, nachdem sie auf einem Peloton-Fahrrad trainiert hatte. Im Gegensatz zu dem Charakter in der anderen TV-Show, der nach dem Training an seinem Peloton-Übungsrücken starb, ist der Milliarden Show-Charakter überlebte den Herzinfarkt. Nach der Ausstrahlung der Sendung Nachrichtenwoche berichtete das Peloton veröffentlichte eine Erklärung auf Twitter die Verwendung seines Produkts in der Show anerkannt, aber im gleichen Atemzug klargestellt, dass es weder der Verwendung seiner Marke oder seines geistigen Eigentums zugestimmt hat, noch irgendwelche Ausrüstung zur Verfügung gestellt hat.
Obwohl nicht das Trainingsgerät selbst für den Vorfall verantwortlich ist, sondern die schlechte Gesundheit des Benutzers, ist dies natürlich nicht die Art von Publicity, die Peloton benötigt, insbesondere jetzt, wo es mit ernsthaften finanziellen Bedenken zu tun hat. Das Unternehmen musste die Produktion seiner wichtigsten Produkte, des Bikes und des Tread, aufgrund der geringen Nachfrage einstellen, was wiederum dazu geführt hat, dass der Wert seiner Aktien um mehr als 60 % gefallen ist. Angesichts der bereits schwierigen Verkaufszahlen möchte Peloton sicherlich nicht, dass seine Produkte in Shows oder Filmen erscheinen, in denen der Benutzer während der Verwendung gesundheitliche Probleme hat, da dies potenzielle Käufer weiter entmutigen könnte.
Der CEO des Unternehmens hat Berichte über die Einstellung der Produktion als falsch eingestuft, sagte aber in einem Memo, dass sie das Produktionsniveau für nachhaltiges Wachstum zurücksetzen und auch die Betriebskosten senken werden. Peloton hatte in den Jahren 2020 und 2021 aufgrund der COVID-19-Pandemie ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet, aber seit die Sperrung an den meisten Orten nachgelassen hat und die Menschen wieder an die Arbeit zurückkehren, hat sich das Wachstum deutlich verlangsamt.
Quelle: Nachrichtenwoche, Peloton|Twitter