Letzte Woche hat Google eine radikale Umgestaltung der Suche eingeführt, die Nutzern KI-generierte Antworten auf ihre Fragen präsentiert. Jetzt gibt das Unternehmen bekannt, dass es bald damit beginnen wird, Anzeigen in diese KI-Übersichten, wie die automatischen Antworten genannt werden, einzubinden.
Google kündigte am Dienstag Pläne an, Such- und Shopping-Anzeigen in den AI-Übersichten zu testen. Damit könnte Google seine Vorherrschaft in der Suchmaschinenwerbung in eine neue Ära ausweiten. Obwohl Google AI-Übersichten letzte Woche nach der Ankündigung der Funktion auf seiner I/O-Entwicklerkonferenz schnell für alle US-englischsprachigen Nutzer eingeführt hatte, ist unklar, wie weit verbreitet oder schnell die Anzeigen erscheinen werden.
Von Google veröffentlichte Screenshots zeigen, wie ein Nutzer, der fragt, wie man Falten aus Kleidung entfernt, möglicherweise eine KI-generierte Zusammenfassung von Tipps aus dem Internet erhält, darunter ein Karussell mit Anzeigen für Sprays, die angeblich dabei helfen sollen, die Garderobe aufzufrischen.
Die KI-Übersichten von Google sollen Nutzer davon abhalten, zu Alternativen wie ChatGPT oder dem Startup Perplexity zu wechseln, die KI-generierten Text verwenden, um viele Fragen zu beantworten, die traditionell an Google gestellt werden. Wie und wann Google Anzeigen in AI-Übersichten integrieren würde, war eine wichtige Frage im Zusammenhang mit der ChatGPT-Aufholstrategie des Unternehmens. Suchanzeigen sind der größte Umsatzbringer des Unternehmens und selbst geringfügige Änderungen bei der Platzierung oder dem Design der Anzeigen können zu großen Umsatzschwankungen bei Google führen.
Mit freundlicher Genehmigung von Google
Google teilte in seiner Ankündigung am Dienstag nur wenige Details zu seinem neuen Übersichtsanzeigenformat mit. Anzeigen „haben die Möglichkeit, innerhalb der KI-Übersicht in einem Abschnitt zu erscheinen, der eindeutig als ‚gesponsert‘ gekennzeichnet ist, wenn sie sowohl für die Anfrage als auch für die Informationen in der KI-Übersicht relevant sind“, so Vidhya Srinivasan, Googles Vizepräsident und General Manager für Anzeigen , schrieb ein ein Blogbeitrag.
AI Overview greift auf Anzeigen aus bestehenden Kampagnen der Werbetreibenden zurück, was bedeutet, dass sie sich weder vollständig vom Experiment abmelden können, noch die Einstellungen und Designs ihrer Anzeigen anpassen müssen, um in der Funktion zu erscheinen. „Es besteht kein Handlungsbedarf seitens der Werbetreibenden“, schrieb Srinivasan.
Als Google letztes Jahr begann, mit KI-generierten Antworten in der Suche zu experimentieren, gab es bekannt, dass Anzeigen für bestimmte Produkte in die Funktion integriert würden. In einem damaligen Beispiel wurde eine gesponserte Option ganz oben auf einer KI-generierten Liste von Wanderrucksäcken für Kinder angezeigt. Laut Google haben die ersten Tests gezeigt, dass Nutzer Anzeigen oberhalb und unterhalb der KI-Zusammenfassungen hilfreich fanden. Googles viel kleinerer Konkurrent Bing zeigt Produktanzeigen in seinem Such-Chatbot Bing Copilot, aber WIRED löste in Tests am Montag keine Anzeigen im Bing-Konkurrenten AI Overview aus.