Gerade als Sie dachten, Unternehmen könnten unmöglich mehr Werbung in Ihre Augenhöhlen schieben, hat die Technologie bewiesen, dass es möglich ist. Digitale (oder virtuelle) Anzeigen sind Promos, die in die Medienpostproduktion oder in Echtzeit eingefügt werden. Sie zuerst in Videospielen entstandenfing dann an sich in TV-Shows einschleichen auf Streaming-Plattformen. Und während der Pandemie digitale Anzeigen begannen sich auf den Weg zu machen auf den Basketballplatz in NBA-Übertragungen.
Darüber hinaus sicherzustellen Nirgendwo im Sport ist es sicher Seit der Kommerzialisierung haben die virtuellen Anzeigen mindestens einen weiteren, unbeabsichtigten Nebeneffekt: Sie haben eine beliebte Teamuniform getötet. In einem Snafu im Green-Screen-Stil waren bestimmte Trikots farblich zu nahe an den polierten Holzböden der NBA-Arenen. Daher wurden digitale Anzeigen von Spielern verzerrt, die die anstößigen Outfits trugen, wie z zuerst gemeldet durch Paul Lukasder uniformbesessene Ästhetik-Aficionado, der das Populäre schreibt UniWatch Newsletter.
Insbesondere die Verbreitung digitaler Anzeigen zwang die Milwaukee Bucks, ihre cremefarbenen Trikots aufzugeben. Die Uniformen waren eine Alternative, die während einiger Spiele von 2017-2020 verwendet wurde. Die Farbgebung wurde von der des Teams inspiriert Spitzname der Heimatstadt (wiederum inspiriert von einem lokalen Baumaterial). Fans der Wisconsin-Franchise liebten den Look, so Lukas, der mit Dustin Godsey, Chief Marketing Officer der Bucks, sprach. „Es wurde unglaublich gut angenommen“, sagte Godsey zu Lukas. “Es hat uns geholfen, diese Marke Cream City aufzubauen.”
Aber es gab ein Problem. Die Sponsoren der Teams begannen zu bemerken, dass Spieler, die die Trikots trugen, ihre Werbung störten – und berichteten von einem „Verpixelungseffekt“, sagte Godsey. Infolgedessen wurden die Milwaukee-Uniformen (und alle cremefarbenen Uniformen) NBA-weit verboten. Der Wechsel wirkt sich laut Lukas auch auf die Philadelphia 76ers aus, die in den letzten drei Spielzeiten abwechselnd eine „pergamentfarbene“ einheitliche Variante hatten.
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Es mag eine Kleinigkeit erscheinen, aber das Off-White-Verbot ist ein klares Signal der wachsenden Einfluss die Werbetreibende in der Sportliga und darüber hinaus haben – und die Technologie, die diesen Einfluss ermöglicht. Ad Tech ist wohl ein großes Geschäft das größte Geschäft-vielleicht sogar das einzige Geschäft.
Werbung ist nahezu unvermeidlich, und es sei daran erinnert, dass all diese bezahlten Werbeaktionen einen Einfluss auf die Inhalte haben, die Sie sehen, die Dinge, die Sie kaufen, die so wie du denkst und sich benehmen, und die Farben, die Ihre Lieblingssportmannschaften tragen dürfen oder nicht. Selbst der reichste Mann der Welt kann sich dem Bedürfnis nicht entziehen Anbieten von Werbeeinnahmenobwohl er es derzeit ist macht einen spektakulär schlechten Job.