Threads, die textbasiert Das soziale Netzwerk, das Meta kürzlich als Teil von Instagram gestartet hat, ist endlich im Internet. Anfang dieser Woche teilte Meta-Chef Mark Zuckerberg mit, dass Threads für das Web „in den nächsten Tagen eingeführt“ würden. Dieser Rollout hat begonnen; Einige Benutzer haben bereits Zugriff auf die Webversion.
Es ist die nächste Phase der neuen sozialen App, die Anfang Juli als einfache Text-Threading-App auf den Markt kam. Ähnlich wie bei X, dem Unternehmen, das früher als Twitter bekannt war, ermöglicht Threads den Leuten, Textaktualisierungen zu posten, Beiträge anderer zu markieren oder zu liken, sie erneut zu posten und in einem Thread zu antworten.
Die Zahl der Nutzer der App stieg zunächst stark an – nicht zuletzt aufgrund der Tatsache, dass die Leute ihre Instagram-Präsenz sofort auf Threads übertragen konnten – und innerhalb der ersten fünf Tage meldeten sich 100 Millionen Menschen an. Sogar Adam Mosseri, Instagram-Leiter des Projekts, war schockiert: „Ich bin mir nicht sicher, ob ich mir diese Tatsache vorstellen kann. Das ist verrückt; Ich kann es nicht verstehen“, schrieb er in einem Thread.
Aber Threads war und ist noch in Arbeit. Threads werden angeblich mit ActivityPub kompatibel sein, einem offenen Protokoll für soziale Netzwerke, aber das ist noch nicht geschehen. Die App unterstützt derzeit auch keine Direktnachrichten, eine beliebte Funktion auf X. Und Threads ist in der Europäischen Union aufgrund der dortigen Regulierungsbedingungen nicht verfügbar. Bisher war es nur auf Mobilgeräten verfügbar, was seinen Nutzen auf Forscher beschränkte, die Social-Media-Websites nach nützlichen Daten durchsuchen, oder auf ältere Millennials, die bei der Arbeit den ganzen Tag in Webbrowsern rumhängen (hebt die Hand).
Die Einführung von Threads im Web macht es also nicht zu einem Leuchtturm der Social-Media-Innovation. Es macht es vielmehr breiter einsetzbar. Die meisten Benutzer werden immer noch über Mobilgeräte darauf zugreifen, wenn die Art und Weise, wie Menschen derzeit auf das Internet zugreifen, ein Hinweis darauf ist. Aber der Wechsel ins Web ist der nächste Schritt bei Meta, eine Anwendung zu schaffen, die gerade so haften bleibt, dass sie X in die Knie zwingt und die Aufmerksamkeit von Bluesky, Mastodon, Spoutible, Post und allen anderen neuen sozialen Apps ablenkt.
Es ist auch eine Möglichkeit, seine Benutzer wieder zu entsaften. Nach dieser spektakulären ersten Anmeldephase im Juli ging die Threads-Nutzung steil zurück. Neue Daten des Marktforschungsunternehmens Sensor Tower deuten darauf hin, dass die Anzahl der täglich aktiven Nutzer um mehr als 60 Prozent unter dem Durchschnitt der ersten Woche liegt, obwohl es jetzt wieder im Aufwind ist. Threads verzeichnete auf dem Höhepunkt seiner Einführung täglich 44 Millionen aktive Nutzer und verzeichnete Ende Juli einen Rückgang der Nutzung auf einen Tiefststand von 7 Millionen DAUs. Laut Analysten von Sensor Tower verzeichnete die App bis Mitte August einen Anstieg der DAUs um 11 Millionen. Allerdings sei auch die Zeit, die pro täglich aktivem Nutzer mit der App verbracht werde, gesunken, so das Unternehmen.
„Wie alle anderen bin ich Threads innerhalb von 48 Stunden nach der Eröffnung beigetreten, habe es aber nicht wirklich genutzt, und das liegt daran, dass ich auf die meisten meiner sozialen Medien über meinen Laptop zugreife“, sagt er Ethan Zuckerman, Medienwissenschaftlerin an der University of Massachusetts Amherst und Internetaktivistin. „Ich lese, schreibe und teile Artikel. Und ich bin nicht unbedingt der Typ, aber ich denke, es gibt viele Leute, die versuchen, diesen Moment auszugleichen: „Twitter bricht zusammen – wo wird die neue Konversation stattfinden?“ Cross-Posting zwischen mehreren Apps, wenn die meisten im Web laufen und eines davon nur für Mobilgeräte verfügbar ist, stellt ein Hindernis für die regelmäßige Nutzung dar, auch wenn es noch so gering ist.