Die Abonnementgebühren für große Streaming-Dienste wie Netflix und Disney+ sind stetig gestiegen, was mehr Zuschauer zu kostenlosen, werbefinanzierten Plattformen wie Tubi getrieben hat. Laut Nielsen-Daten, die von der LA TimesTubi erreichte im Mai seine höchste Zuschauerzahl aller Zeiten mit durchschnittlich 1 Million Zuschauern, eine Steigerung von 46 % gegenüber dem Vorjahr.
In einem von kostenpflichtigen Diensten dominierten Markt hat Tubi Disney+ und andere werbefinanzierte Konkurrenten wie Peacock und Paramount+ übertroffen. Analysten von MoffettNathanson bemerkten das deutliche Wachstum von Tubi und führten es teilweise auf die steigenden Abonnementkosten anderswo auf dem Markt zurück. „Tubi setzt sich weiterhin von der Konkurrenz ab und verzeichnet ein schnelleres Wachstum als erwartet“, sagten Analysten in dem Bericht.
Der Erfolg der Plattform, die großen Player und andere kostenlose Alternativen wie Roku Channel und Pluto TV in den Schatten zu stellen, ist bemerkenswert, aber nicht ganz unerwartet. Tubi spricht Zuschauer an, die bereit sind, sich Werbung für kostenlose Inhalte anzusehen, insbesondere bei einem Dienst, für dessen Nutzung sie nichts bezahlen.
Tubi wurde 2017 gegründet und 2020 von Fox übernommen. Es verfügt über eine Inhaltsbibliothek mit 250.000 TV-Episoden und Filmen. Die LA Times betont, wie attraktiv Tubi für jüngere Zuschauer ist: 63 % der Nutzer bezeichnen sich als „Kabelverweigerer“ oder „Kabel-Verweigerer“.
Trotz des Erreichens bedeutender Zuschauerzahlen steht Tubi vor Rentabilitätsproblemen, wie in einer Mai- Geschäftseingeweihter Profil. Allerdings hat die Plattform einen Umsatzanstieg von 22 % gegenüber dem Vorjahr gemeldet.