Der erste Trailer zu Flamin’ Hot, einem Film über die Entstehung der Flamin’ Hot Cheetos, wurde veröffentlicht. Der Film basiert angeblich auf der „wahren Geschichte“ von Richard Montanez (Jesse Garcia), dem Hausmeister von Frito-Lay, der sein mexikanisch-amerikanisches Erbe und seine Erziehung nutzte, um Flamin’ Hot Cheetos in einen ikonischen Snack zu verwandeln. Es gibt Streitigkeiten über die tatsächliche Entstehung der Käse-Puff-Variante, daher ist dies die Geschichte eines Mannes darüber, wie sie entstanden sind.
Der größte Teil der Geschichte basiert auf Montanez‘ Memoiren „Ein Junge, ein Burrito und ein Keks: Vom Hausmeister zum Geschäftsführer“. Die Produktion des Films begann bereits 2019 und wird das Regiedebüt von Eva Longoria sein, wobei DeVon Franklin unter seinem Franklin Entertainment-Banner produziert und Searchlight Pictures ebenfalls mit Lewis Colick und Linda Yvette Chávez als Co-Drehbuchautoren produziert.
In seinen Memoiren behauptete Montanez, er habe Flamin’ Hot Cheetos in den frühen 1990er Jahren erfunden, wobei er feststellte, dass die Marke keine Produkte für Latinos verfüge. Er behauptete auch, er habe seine Idee CEO Roger Enrico im Rahmen von Enricos Initiative vorgestellt, die Mitarbeiter dazu befähigen soll, dem angeschlagenen Unternehmen zu helfen. Unternehmensunterlagen zufolge leitete jedoch Lynne Greenfeld das Projekt, das im Sommer 1990 zusammen mit Flamin’ Hot-Versionen von Fritos und Lays auf Testmärkten eingeführt wurde.
Greenfield war mit Montanez’ Version der Geschichte nicht einverstanden und reichte eine Beschwerde ein, die zu einer internen Untersuchung bei Frito-Lay führte. Das Unternehmen stellte sich auf die Seite von Greenfield. „Keine unserer Unterlagen zeigt, dass Richard [Montanez] war in irgendeiner Funktion am Flamin’ Hot-Testmarkt beteiligt … wir schreiben ihm die Entwicklung von Flamin’ Hot Cheetos oder anderen Flamin’ Hot-Produkten nicht zu”, sagte Frito-Lay in der Los Angeles Times.
Zusätzliche Berichte der Times deuteten darauf hin, dass die Behauptungen von Montanez auch nicht mit anderen Ereignissen in der Zeitleiste des Produkts übereinstimmten. Nach Angaben des Unternehmens wurden Testmärkte angekündigt, bevor Enrico dem Unternehmen beitrat.
Neben Garcia spielen Annie Gonzalez, Dennis Haysbert und Tony Shalhoub die Hauptrollen. Flamin’ Hot feierte seine Weltpremiere am 11. März 2023 bei South by Southwest, vor der Streaming-Veröffentlichung auf Hulu und Disney+ am 9. Juni.
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