Stellen Sie sich vor, Sie wären in der kommerziellen Hölle gefangen, wo der einzige Ausweg Ihre Stimme ist. Wer würde so etwas kochen?
Nach ein Tweet (öffnet in neuem Tab) Das wurde über 18 Millionen Mal angesehen, das war Sonys brillante Idee. Ich hätte fast einen Spieß gemacht, als der Tweet in meinen Feed gerollt ist. Es ist kein vollständiges Patent, nur eine Illustration von einem, das jemanden zeigt, der auf einer Couch sitzt und sich eine Fernsehsendung ansieht, in der eine Person auf eine andere schießt (komisch, solch unnötige Gewalt in einem Patent zu haben). Ein McDonald’s-Werbespot, der natürlich durch einen riesigen Hamburger repräsentiert wird, erscheint auf dem Bildschirm mit der Nachricht: “Sag ‘McDonald’s’, um den Werbespot zu beenden.” Der Fernsehzuschauer springt begeistert auf die Füße und schreit “McDonald’s”, und dann geht es zurück zur Gewalt auf dem Bildschirm.
Dass tut sehen aus, als würde jemand einen Werbespot mit seiner Stimme beenden. Aber das ist nicht die ganze Geschichte.
Sony besitzt ein Patent, das die Zuschauer zwingen würde, den Markennamen während Werbespots auszurufen, um sie zu beenden. pic.twitter.com/DC3rcKvzlL9. Januar 2023
Der völlige Mangel an Kontext rund um den Tweet und die Patentzeichnung hat mich fasziniert. Woher stammt dieses Bild? Nachdem ich mir im Laufe der Jahre Hunderte von Patenten angesehen hatte, war ich überzeugt, dass dies tatsächlich eine echte Patentzeichnung war (nicht, dass jemand nicht absichtlich etwas gezeichnet haben könnte, um eine nachzuahmen).
Ich beschloss zu untersuchen, ob dies von einem echten Patent stammte. Das ist nicht so einfach. Laut meinen Freunden vom US-Patent- und Markenamt gibt es mehr als 11,5 Millionen Patente (ohne die, die 1836 bei einem Brand verloren gingen).
Das US-Patentamt hat eine Suchmaschine (öffnet in neuem Tab), aber es macht es nicht immer einfach, das zu finden, was Sie brauchen. Ich habe versucht, nach „Sony“ und „Commercials“ zu suchen, aber nichts gefunden, was diesem Patent oder Bild ähnelt.
Ich wechselte zu Google und suchte nach „sony end commercials brand name“. Das erste Ergebnis war für den beliebten Tweet. Danke, Google.
Als ich nach unten scrollte, bemerkte ich jedoch Artikel aus dem Jahr 2014 und 2013 (öffnet in neuem Tab). Alle hoben das gleiche Bild hervor und boten den gleichen Mangel an Kontext. Auf Reddit, ein Beitrag, der dem Bild gewidmet ist (öffnet in neuem Tab) wurde von Moderatoren entfernt, weil es “keinen Beweis/Quelle” hatte. Niemand schien zu wissen, wo das Originalpatent zu finden war.
Es stellt sich jedoch heraus, dass es Beweise und eine Quelle gibt, und ich habe sie in Google Patents gefunden. Das oft geteilte Bild ist nur eine von 21 Illustrationen aus Patent Nr. US8246454B2 (öffnet in neuem Tab)„System zum Konvertieren von Fernsehwerbung in interaktive vernetzte Videospiele“, von Erfinder Gary M. Zalewiski.
Sony hat das Patent bereits 2009 beantragt. Dem Antrag wurde im August 2021 stattgegeben.
Bei dem Patent geht es angeblich nicht darum, Verbraucher in der kommerziellen Hölle zu fangen, bis sie aufspringen und einen Markennamen schreien. Hier ist ein Teil des Abstracts:
„In einem Verfahren wird eine ausgestrahlte oder gestreamte Werbung von einem interaktiven Segment begleitet. Ein Mediaplayer, der mit der ausgestrahlten oder gestreamten Medienquelle gekoppelt ist, identifiziert das Vorhandensein des interaktiven Segments und präsentiert dem Benutzer eine erweiterte und interaktive Minispiel-Werbung, die dies kann mit anderen “Zuschauern” in einer gemeinsamen oder zerstreuten demografischen Gruppe gespielt werden.”
Basierend auf der Beschreibung und den Bildern handelt es sich bei diesem Patent um interaktive und umsetzbare Werbespots. Sie können darin Spiele spielen oder sogar Produkte bestellen. In einer Abbildung zeigt das System einen Fernseher, der sowohl mit einem „Media Streaming Computer“ als auch mit einer PlayStation verbunden ist (es sah aus wie eine PS3). Die Spielekonsole stellt eine Verbindung zu einem interaktiven kommerziellen Dienst her, der dann im Backend mit einem Werbetreibenden oder einem von fast einem Dutzend Netzwerken kommuniziert, darunter NBC, CBS, Hulu und, ja, MySpace.
Jede übergeordnete Illustration oder “Figur”, wie sie in Patenten genannt wird, enthält eine kleine Bildunterschrift. So wird das Schlüsselbild beschrieben.
„FIG. 9 veranschaulicht einen Benutzer, der gemäß einer Ausführungsform verbal mit einer Werbung interagiert.“
Ich weiß, nicht viel weiter.
Die detailliertere Beschreibung des Patents macht jedoch deutlich, was in dieser Illustration passiert, und es ist sogar noch seltsamer, als ich dachte.
Ich werde hier nicht die gesamte Beschreibung einfügen, weil sie zu lang und klar von jemandem geschrieben ist, der sich nicht für elegante Prosa interessiert. Stattdessen werde ich die Schritte auflisten:
- Jemand sieht sich einen Film an
- Der Fortschrittsbalken des Films zeigt an, dass eine Werbeunterbrechung bevorsteht (das können Sie heute bei Diensten wie Hulu sehen).
- Der Werbespot beginnt
- Es ist interaktiv und löst die Bildschirmanzeige von “Sag McDonald’s, Werbung zu beenden” aus.
- Der Zuschauer sagt: “McDonald’s (wir werden nie erfahren, warum er sich entschieden hat, aufzuspringen und seine Arme zu heben).
- Die Worte des Zuschauers werden von einem Mikrofon des Fernsehers eingefangen
- Spracherkennung liest die Antwort
- Das System überspringt den Rest der Werbung
- Der Zuschauer fährt damit fort, die Sendung anzusehen
- Der Zuschauer erhält möglicherweise eine Belohnung oder einen Gutschein vom kommerziellen Sponsor: dh McDonald’s
Der einzige Haken hier ist, dass es nicht so sehr darum geht, jemanden in einer Endlosschleife von Werbespots zu fangen, sondern vielmehr darum, die Interaktion der Benutzer mit der Karotte einer möglichen Belohnung auszulösen. Ich meine, ich würde glücklich schreien: “U-Bahn!” oder “Cialis!” um einen Werbespot schneller zu beenden.
Und das ist der Schlüssel. Das war nie eine Erfindung, die darauf abzielte, einen Morbius-Werbestreifen zu erstellen, den man nur verlassen konnte, wenn man sich zu Wort meldete. Es war zum Teil ein interaktives Anreizsystem, vielleicht das allererste in der Geschichte der Live-TV-Übertragungen.
Ich habe Anfragen an Sony und den Erfinder geschickt, um mehr über den Status dieses Patents zu erfahren. Wenn ich wieder höre, werde ich diese Geschichte aktualisieren.
Es macht immer Spaß, diese eigenständigen Bilder zu posten, zu teilen und darüber zu lachen, aber es ist genauso wichtig, sich daran zu erinnern, dass sie selten, wenn überhaupt, die ganze Geschichte erzählen. Für mich ist das Patent jetzt viel interessanter, wenn auch etwas seltsamer.
Ich kann es wirklich kaum erwarten, bis wir alle unseren besten Fernseher des Jahres 2023 mit einem echten Ziel anschreien.