Der Markt für Enterprise-Content-Management-Systeme (CMS) wächst stark, da die Notwendigkeit, Dokumente, Bilder und andere Formen digitaler Inhalte zu organisieren und zu verwalten, zunimmt. Nach Laut Allied Market Research könnte der gesamte CMS-Sektor bis 2030 einen Wert von 53,2 Milliarden US-Dollar haben, gegenüber 21,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
Während es das Konzept von CMS schon seit Jahrzehnten gibt, ist eine relativ neue Innovation – die sogenannte kopflos CMS – beginnt, sowohl Marktanteile als auch das Interesse von Investoren auf sich zu ziehen. Headless-CMS-Systeme fungieren in erster Linie als Content-Repositories, verwalten die Back-End-Infrastruktur und bieten gleichzeitig zahlreiche Anpassungsmöglichkeiten am Front-End. Sie ähneln Widgets oder Plug-Ins auf einer Website; ein Headless-CMS wird in der Regel mit einer separaten Präsentationsschicht kombiniert, die die Design- und Strukturelemente, Vorlagen und dergleichen behandelt.
Inhaltstack ist einer von mehreren Anbietern, die ein Headless-CMS für Unternehmenskunden anbieten. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es 80 Millionen US-Dollar in einer von Georgian und Insight Partners gemeinsam geleiteten Serie-C-Runde aufgebracht hat, an der auch Illuminate Ventures beteiligt war. Nachdem Contentstack bisher 169 Millionen US-Dollar gesammelt hat, plant es, die Finanzierung für die Kundenakquise, die geografische Expansion, neue Partnerschaften und die Produktentwicklung einzusetzen, sagte CEO Neha Sampat gegenüber TechCrunch.
„Contentstack versetzt Vermarkter und Entwickler in die Lage, zusammensetzbare digitale Erlebnisse mit der Geschwindigkeit ihrer Vorstellungskraft durch automatisierte Headless-CMS-Technologie bereitzustellen“, sagte Sampat per E-Mail. „Zusammensetzbare Architekturen stellen sicher, dass Unternehmen schnell innovativ sein, neue Funktionen schnell bereitstellen und angesichts der digitalen Disruption agil bleiben können. Niemand bleibt in monolithischen Systemen hängen, die nicht mit dem Geschäft oder der Welt wachsen.“
Contentstack wurde 2018 gegründet und entstand auf der Grundlage des 15 Jahre alten Beratungsunternehmens Raw Engineering und Built.io, einer App-Entwicklungsplattform, die Raw Engineering 2013 auf den Markt brachte. (Um den Kreis zu schließen, kaufte Contentstack schließlich die CMS-Sparte Rohtechnik im Jahr 2018). Sampat – der Mitbegründer von Built.io – hat sich mit Nishant Patel, dem ehemaligen VP of Engineering bei der Software AG (die schließlich Built.io übernommen hat) und dem zweiten Mitbegründer von Built.io zusammengetan, um Contentstack zu starten.
Ein Blick auf die CMS-Plattform von Contentstack für Unternehmen, die auf Workflow-Automatisierung und -Anpassung ausgerichtet ist. Bildnachweis: Inhaltstack
Contentstack konkurriert mit Headless-CMS-Anbietern, darunter Storyblok, das im Mai 47 Millionen US-Dollar für sein CMS für nichttechnische Benutzer gesammelt hat, und Prismic, das kürzlich 20 Millionen US-Dollar gesammelt hat, um sein vollständig verwaltetes CMS aufzubauen. (Ein interessanter Datenpunkt: VCs haben allein im letzten Jahr über 118 Millionen US-Dollar in CMS-Startups investiert.) Strapi und Kontent gehören zu den anderen Konkurrenten des Startups. Aber Sampat argumentiert, dass Contentstack das einzige CMS ist, das Automatisierungsfunktionen bietet, die keinen Code erfordern.
Mithilfe der Workflows in Contentstack können Benutzer Inhalte in ihrer gesamten Organisation überprüfen, genehmigen und veröffentlichen. Ein Marktplatz bietet eine Drehscheibe für Erweiterungen, Apps und Integrationen, die von Kunden, Partnern und dem eigenen Engineering-Team des Unternehmens entwickelt wurden.
„Normalerweise erfordert Content Management viel Backend-Entwicklung und Programmierkenntnisse. Damit geht ein Risiko einher, zum Beispiel das Risiko, andere Prozesse zu unterbrechen, die umständlichen und langwierigen Anforderungen zur Implementierung der Lösung in den Tech-Stack zu ertragen, und ein Mangel an Flexibilität, um den Inhaltsfluss zu ändern oder aufrechtzuerhalten“, Sampat sagte. „Mit der Composable Architecture von Contentstack können Unternehmen ihren Martech-Stack und ihre Tools schnell und einfach an ihre einzigartigen Marken-, Team- und Kundenerfahrungsanforderungen anpassen und so das volle Potenzial eines Composable Tech Stack erschließen.“
Ist die Plattform von Contentstack so viel einfacher zu bedienen als die der Konkurrenz? Vielleicht. Die Daten zeigen jedoch, dass viele Organisationen Schwierigkeiten haben, CMS unabhängig vom Anbieter voll auszuschöpfen. In einem 2021 Umfrage Laut einer vom Content Marketing Institute veröffentlichten Veröffentlichung des Content Marketing Institute gaben 56 % der Mitarbeiter an, dass Integrationsprobleme ihre CMS-Implementierung behinderten, während 55 % einen Mangel an Schulung dafür verantwortlich machten.
Das Unternehmen, das mehr als 400 Mitarbeiter beschäftigt, scheint Unternehmen trotzdem überzeugt zu haben, mit einem Kundenstamm, zu dem Shell, JPMorgan Chase, HP, McDonald’s und Mattel sowie mehrere namentlich nicht genannte Behörden des öffentlichen Sektors gehören. Das Unternehmen behauptet, seine Kundenzahl seit letztem Sommer verdoppelt und die Zahl von 50.000 Nutzern auf der Plattform überschritten zu haben.
„Die Pandemie und der jüngste wirtschaftliche Druck haben zu einer großen Marktverschiebung geführt, die Unternehmen veranlasst hat, die Leistung ihrer bestehenden digitalen Investitionen zu überprüfen und den Fokus auf Effizienz zu verlagern. Letztendlich bedeutet dies, dass Unternehmen jetzt einen höheren Standard für den Return on Investment in digitale Investitionen haben“, so Sampat weiter. „Für die digitale Strategie ermöglicht eine zusammensetzbare Architektur die Geschwindigkeit, um Iterationen durchzuführen und mit den sich ständig ändernden Bedingungen und Anforderungen Schritt zu halten. Contentstack ist gut positioniert, um diese digitalen Vorreiter durch einen ‘wert- und erfolgsbasierten’ Ansatz in Verbindung mit einem bewährten Weg zu einer modernen, komponierbaren Architektur, die sich langfristig skalieren und anpassen lässt, zu überragenden Leistungen zu befähigen.“