Chipotle und Sweetgreen scheinen nicht allzu wahrscheinlich in das Revier des anderen einzudringen. Beide sind Fast-Casual-Ketten, aber Chipotle serviert mexikanisch inspirierte Gerichte wie Burritos und Burrito-Bowls, während Sweetgreen vor allem für seine frischen Salate bekannt ist. Allerdings hat Chipotle ein so großes Problem mit einem neuen Sweetgreen-Menüpunkt, dass es diese Woche eine aufsehenerregende Klage gegen das Unternehmen eingereicht hat.
Der Klage beschuldigte Sweetgreen, den Namen von Chipotle kopiert zu haben und Branding mit seinen neuen Chipotle-Chicken Burrito Bowl. Das Produkt enthält geschwärztes Hähnchen, schwarze Limetten-Koriander-Bohnen, Tomaten, rote Zwiebeln, zerkleinerten Kohl, Koriander, warmen Wildreis und geröstete Chipotle-Salsa.
In der Klage sagte Chipotle, dass Sweetgreen seine Marke benutzte, um „ein Produkt verkaufen, das Chipotle’s Hähnchen-Burrito-Schüssel sehr ähnlich und direkt konkurrenzfähig ist.” Chipotle besitzt fünf verschiedene Marken für seinen Namen, laut der Klage, in der verschiedene Arten aufgeführt sind, in denen Sweetgreen angeblich gegen diese Marken verstoßen hat.
Zum Beispiel kritisierte Chipotle die Tatsache, dass Sweetgreen bei der Werbung für die neue Hähnchen-Burrito-Schüssel „Chipotle“ als Leitwort im Namen des Menüpunkts verwendete, den ersten Buchstaben in „Chipotle“ großschrieb und „CHIPOTLE“ in Großbuchstaben zeigte Briefe bei einigen Gelegenheiten.
„Als Chipotle das rechtsverletzende Verhalten von Sweetgreen entdeckte, sandte Chipotle eine schriftliche Aufforderung, dass Sweetgreen die Nutzung der Marke CHIPOTLE® einstellen und sein neues Produkt umbenennen soll“, heißt es in der Klage. “Sweetgreen reagierte nicht und setzte sein rechtsverletzendes Verhalten fort.”
Um das Ganze abzurunden, führt Sweetgreen heute, am 6. April, eine eigene Aktion zum National Burrito Day durch, die laut einer E-Mail an die Kunden einen Rabatt von 50 % auf die neuen Hähnchen-Burrito-Schalen gewährt. Chipotle hat Werbeaktionen durchgeführt am nationalen Burrito-Tag jahrelangund es beschuldigte Sweetgreen in der Klage des Versuchs, seine Beförderung zu kopieren.
Als sie wegen eines Kommentars zu der Klage kontaktiert wurden, sagte Sweetgreen, dass sie bereits zugestimmt haben, den Namen des Menüpunkts zu ändern, um das juristische Drama zu lösen.
„Um uns auf das Geschäft zu konzentrieren und unsere Gäste weiterhin ohne Ablenkung zu bedienen, haben wir beschlossen, unsere Schüssel im Rahmen einer vorläufigen Vereinbarung zur Beilegung des Rechtsstreits in Chicken + Chipotle Pepper Bowl umzubenennen“, heißt es in der Erklärung. „Unsere Mission ist es, unseren Kunden gesunde, erlesene und leckere Gerichte anzubieten, die ihnen ein gutes Gefühl geben. Wir freuen uns darauf, diese Klage hinter uns zu lassen, während wir weiterhin mehr Menschen mit echtem Essen in Verbindung bringen.“
Als Sweetgreen seine Chicken Burrito Bowl auf den Markt brachte, wiesen einige Kunden und Medienberichte schnell auf die Ähnlichkeiten mit dem Angebot von Chipotle hin.
Die Klage weist ausdrücklich darauf hin, dass ein Fan kommentierte, als Sweetgreen am 30. März den Bowl auf Instagram ankündigte: „Chipotle who?!” unter dem Beitrag.
Auf diesen Kommentar antwortete Sweetgreen: „Sie haben es gesagt, nicht wir.“
Der Hauptunterschied zu Sweetgreen besteht darin, dass – wie bei den meisten Chipotle-Menüpunkten – die Beläge auf einer Hühnchen-Burrito-Schüssel nicht fixiert sind. Chipotle-Kunden können ihre eigenen Chicken Bowls mit Reis, Bohnen, Gemüse, Salsa, Guacamole und anderen ihrer Wahl zusammenstellen Ausstattungen. Die Schüssel von Sweetgreen ist anpassbar, aber die Basisversion wählt alle Elemente für Kunden aus.
Die Entscheidung von Sweetgreen, den Namen der Bowl zu ändern, deutet darauf hin, dass der Rechtsstreit ohne allzu große Schwierigkeiten beigelegt werden kann.
Dies ist jedoch nicht das einzige Mal, dass Chipotle in den letzten Monaten Wellen geschlagen hat. Die Kette stellte die Fajita-Quesadilla im März offiziell vor, nachdem sie auf TikTok als geheimer Menü-Hack viral geworden war, den die Arbeiter angeblich verabscheuten. Chipotle stellte im Februar auch ein neues Restaurantkonzept namens Farmesa vor, das ausschließlich warme Schüsseln mit Protein, Gemüse oder Getreide, Saucen und anderen Toppings serviert. Neben den Salaten nehmen vor allem warme Körnerschalen einen wichtigen Platz ein Süßgrün Speisekarte.
Der Beitrag Chipotle Is Suing Sweetgreen For Copy a Popular Menu Item erschien zuerst auf Eat This Not That.