Bud Light leidet weiterhin unter rückläufigen Erfolgen, da ein Boykott der Biermarke im Zusammenhang mit ihrer Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney Berichten zufolge nachhaltige Auswirkungen auf die Umsätze und Einnahmen des Unternehmens hatte.
Nach Angaben von Bump Williams Consulting und Nielsen IQ, bereitgestellt an NewsweekIn der Woche bis zum 20. Mai ging das Verkaufsvolumen – die Anzahl der verkauften Biereinheiten – im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 29,5 Prozent zurück, während die Verkaufserlöse im Vergleich zur gleichen Woche im Jahr 2022 um 25,7 Prozent zurückgingen.
Anheuser-Busch, die Muttergesellschaft von Bud Light, wurde beschuldigt, mit der Partnerschaft ihren traditionellen Kundenstamm zu entfremden, während einige LGBTQ+-Aktivisten das Unternehmen auch dafür kritisierten, dass es seine Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigte.
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Markenstrategen haben die Brauerei wegen ihrer Reaktion auf die Gegenreaktion kritisiert, die ihrer Meinung nach mit „reflexartigen“ Reaktionen gespickt war, die die Kontroverse nur noch verstärkten.
Während der globale CEO des Unternehmens, Michel Doukeris, am 4. Mai sagte, dass die rückläufigen Bud-Light-Verkäufe etwa 1 Prozent des weltweiten Volumens von Anheuser-Busch ausmachten, deuten die neuesten Zahlen darauf hin, dass die Gegenreaktion nachhaltige Auswirkungen auf den US-Umsatz der Biermarke hat.
In den vier Wochen bis zum 20. Mai waren die Umsatzerlöse von Bud Light – die Dollareinnahmen der Marke – um 24,3 Prozent niedriger als im Vorjahreszeitraum, während die Co-Marke Budweiser im gleichen Zeitraum einen Rückgang von 10,5 Prozent verzeichnete.
Wie bereits berichtet in NewsweekIn den vier Wochen bis zum 29. April – der den ersten Monat der Kontroverse abdeckt – verzeichnete die Biermarke insgesamt einen Umsatzrückgang von 17,2 Prozent bei einem Mengenrückgang von 21,4 Prozent.
Damals sagte Dave Williams, Vizepräsident für Analytics und Insights bei Bump Williams Consulting Newsweek dass das Ergebnis „Fragen über die möglichen langfristigen Auswirkungen aufwirft.“
Auch wenn die Daten von Nielsen IQ nicht direkt vergleichbar sind, zeigen sie, dass die Verkaufserlöse in der US-amerikanischen Lagerbierindustrie in den 52 Wochen bis zum 23. April im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9 Prozent zurückgingen – was auf einen allgemeinen Rückgang der Bierverkäufe auf dem gesamten Markt hindeutet.
Trotz des allgemeinen Abschwungs in der Branche haben die Konkurrenten der Marken von Anheuser-Busch eine robuste Leistung gezeigt, wobei Miller Lite in den vier Wochen bis zum 20. Mai einen Umsatzanstieg von 20,7 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum vor einem Jahr verzeichnete – obwohl es mit eigenen Problemen zu kämpfen hatte ruft zum Boykott einer angeblich „aufgeweckten“ Werbekampagne für den Women’s History Month auf.
Ebenso verzeichnete Coors Light im gleichen Zeitraum einen Umsatzanstieg von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr, gestützt auf einen Anstieg der Verkaufsmengen um 15,4 Prozent. Damit setzt sich der Trend fort, dass die Konkurrenten von Bud Light die Nachfrage von Boykottern absorbieren.
Ein weiterer anhaltender Trend ist ein Rückgang der Verkäufe der anderen Biermarken von Anheuser-Busch, die offenbar unter der Gegenreaktion gelitten haben.
In den vier Wochen bis zum 29. April verzeichnete Michelob Ultra einen Rückgang des Verkaufsvolumens um 2,8 Prozent, während dieser in den vier Wochen bis zum 20. Mai auf 7,3 Prozent zurückgegangen war.
Ebenso ging das Verkaufsvolumen von Busch Light im April um 2,6 Prozent zurück; im Mai waren es noch 10,1 Prozent. Unterdessen sank das Verkaufsvolumen von Natural Light im Vergleich zum Vorjahr von 6,4 Prozent auf 9,1 Prozent.
Newsweek wandte sich am Dienstag per E-Mail an Anheuser-Busch mit der Bitte um einen Kommentar.