2023 sozial Medien werden sich verändern, da junge Nutzer zunehmend nach sinnvolleren Online-Interaktionen drängen. Die dominierenden „Legacy“-Player wie Facebook, Instagram und Twitter werden Plattformen weichen, die Einfachheit und Authentizität priorisieren.
Junge Menschen sind zunehmend desillusioniert von der alten Erfahrung, sei es der durcheinandergebrachte Content-Feed von Instagram mit vorgeschlagenen Posts und die von Influencern getriebene Kultur; die spaltende und kämpferische Natur der Interaktionen auf Twitter; oder sich ständig ändernde Funktionen, die das Benutzererlebnis nicht priorisieren – eine Kritik, die von einigen geäußert wird Die größten Stars der sozialen Medien. Viele Menschen glauben, dass die ursprüngliche Kraft und der Zweck von Social-Media-Plattformen – online mit Freunden in Verbindung zu bleiben – verloren gegangen ist.
Die Generation Z führt diesen Wandel an. Nach Recherchen von Piper Sandler, im Jahr 2021 sank die Nutzung sozialer Medien der Generation Z in allen großen Apps, mit Ausnahme von TikTok, und nur 28 Prozent der US-Teenager nutzen jetzt Facebook als ihre primäre Plattform. Diese neue Generation von Nutzern stimmt mit den Füßen ab – und wird damit zweifellos die Social-Media-Landschaft verändern.
Eine neue Welle von Plattformen gewinnt allmählich an Bedeutung und Marktanteilen, angetrieben durch den Wunsch nach authentischeren, sinnvolleren Online-Interaktionen mit den Menschen, mit denen die Benutzer in Kontakt bleiben möchten. Schauen Sie sich nur den jüngsten Aufstieg der Messaging- und Sprach-App Discord an, die jetzt hat mehr als 140 Millionen Benutzer.
Im Jahr 2023 werden wir das explosive Wachstum einer neuen Art von Plattformen sehen, die diesem Wunsch gerecht werden. Die Foto-Sharing-App BeReal, eine Accel-Investition, hat bereits einen Vorsprung. Jeden Tag ermutigt die App ihre Benutzer, „echt zu sein“, indem sie mit der Vorder- und Rückkamera in zufälligen Momenten ein schnelles Bild von dem machen, was sie tun, was offenere und authentischere Schnappschüsse des Alltags ermöglicht. Der Haken ist, dass Sie die Posts Ihrer Freunde nicht sehen können, es sei denn, Sie posten selbst, was die Nutzung in viel offeneren Umgebungen fördert. Ohne Likes, Follower, Anzeigen oder Filter überzeugt BeReal bereits die Generation Z und sammelt mehr als 2,9 Millionen Nutzer und 20 Millionen Downloads weltweit.
Poparazzi ist ebenfalls werbefrei und ein weiteres Zeichen dafür, was kommen wird. Sein „Anti-Instagram“-Ansatz rät von bearbeiteten oder inszenierten Fotos ab, indem er Benutzern nur erlaubt, auf den Profilen der anderen zu posten, nicht auf ihren eigenen. 95 Prozent der Nutzer von Poparazzi sind zwischen 14 und 21 Jahre alt. Diese Plattformen bieten ein reduziertes Erlebnis, das an echte Verbindungen gebunden ist, und ermutigen die Nutzer nicht, unaufhörlich Geschichten zu posten oder sich mit einer Flut irrelevanter Inhalte zu beschäftigen.
Im Jahr 2023 werden Millionen von dieser neuen Art der sozialen Kommunikation angezogen. Natürlich werden Meta, Snap und Twitter auf diese Verschiebung reagieren. Da sie weiterhin Benutzer an die Disruptoren verlieren, die echte Verbindungen an die erste Stelle setzen, können wir erwarten, dass diese sozialen Giganten ihre Produktfunktionen erweitern und sich in das Image dieser neuen Spieler umgestalten, mit unterschiedlichem Erfolg (Instagram hat bereits eine „Dual Kamera“-Funktion). Es gibt Spekulationen über die Aussicht auf eine Marktkonsolidierung, aber es ist nicht klar, ob die aktuelle Regulierungslandschaft dies zulassen wird – vielleicht um diese Startups zu ermutigen, im Laufe der Zeit noch härter und intelligenter daran zu arbeiten, innovative Monetarisierungsmodelle zu entwickeln.
Unabhängig davon ist klar, dass die sozialen Medien im kommenden Jahr von ihren frischesten und jüngsten Nutzern neu definiert werden – und von ihrem wachsenden Wunsch nach mehr Authentizität in ihrem digitalen Leben.