Während seiner iPhone 15-Veranstaltung diese Woche veröffentlichte Apple einen Sketch, in dem CEO Tim Cook und Vizepräsidentin Lisa Jackson mit Mutter Natur, gespielt von Octavia Spencer, mit den Umweltzielen des Unternehmens prahlten. Es handelte sich um eine Maßnahme, um das Marketing rund um die Apple Watch Series 9 zu stärken, von der einige Versionen klimaneutral verkauft werden. Es ist das erste Produkt, das dieses Markenzeichen trägt, aber andere werden folgen, während Apple sein Ziel vorantreibt, bis 2030 vollständig CO2-neutral zu werden. Nach der Veranstaltung fragte ich mich jedoch, inwieweit Apple sich selbstgefällig zu dieser Arbeit gratulierte Es soll so sein.
Es gibt viele Unternehmen im mobilen Bereich, und keines ist so geschickt darin, regelmäßige Entscheidungen seriös erscheinen zu lassen wie Apple. Also dachte ich mir, ich würde alle Nachhaltigkeitsberichte der Unternehmen des letzten Jahres lesen, um zu sehen, ob es sich lohnte, dieses Geschwätz zu durchbrechen. Aber so sehr wir uns auch über Apple lustig machen wollen, es stellt sich heraus, dass kein großer Hersteller seinen Ansprüchen auch nur annähernd gerecht wird. Tatsächlich hatte ich ein paar ziemlich miserable Tage damit, zu erfahren, wie wenig einige der größten Namen in der Branche auch jetzt noch tun.
Äpfel Die Ziele des Unternehmens sind ehrgeizig und werden von einigen seiner inländischen Konkurrenten erreicht, obwohl sie weitaus kleinere Hardware-Unternehmen haben. Facebook-Besitzer Metaim einen Extremfall, bei dem es sich in erster Linie um ein Dienstleistungsunternehmen handelt, hat im Jahr 2020 in seinen weltweiten Geschäftstätigkeiten Netto-Null erreicht und möchte bis 2030 in seiner gesamten Wertschöpfungskette Netto-Null erreichen. Microsofts Die Ziele sind noch größer, denn es verspricht, ein zu werden Kohlenstoffnegativ Unternehmen bis 2030. GoogleUnterdessen hofft das Unternehmen, bis 2030 an allen Standorten, an denen es tätig ist, kohlenstofffreie Energie zu erreichen, geht jedoch davon aus, dass es seine Emissionen bis zum selben Stichtag nur halbieren wird. Und Amazonasder größte Nachzügler bei der Bewältigung von Nachhaltigkeit, hat sich verpflichtet, bis 2040 den Netto-Nullpunkt zu erreichen.
Bevor wir näher darauf eingehen, ist es erwähnenswert, dass es keine Garantie für die Konsistenz zwischen den Berichten verschiedener Unternehmen gibt und die Zahlen nicht immer umfassend sind. Und wir können die großen finanziellen Unterschiede zwischen Apple und seinem größten Konkurrenten im Mobilfunkbereich, Samsung, nicht ignorieren. Ebenso ist die finanzielle Kluft zwischen Samsung und den unteren Marktteilnehmern groß, und die Sorge um die Umwelt kostet Geld. Aber trotzdem sind die schwachen Zusagen dieser Unternehmen nicht einmal so gut, wie sie zu sein scheinen. (Anfang dieses Jahres wurde die Neues Klimainstitut gab Samsung Klimaversprechen eine schlechte Note für Transparenz und Integrität und wies auf die geringen Ambitionen hin.)
Ich werde dich nicht damit langweilen jeden Statistik – obwohl ich es wirklich könnte –, aber Apple übertrifft so ziemlich jeden um Längen. Nehmen Sie Elektroschrott, wo Apple behauptete, mehr als 40.000 Tonnen ausgedienter Geräte dem Recycling statt der Deponie zuzuführen. Es wird nicht näher darauf eingegangen, wie viel daraus zurückgewonnen wurde, aber es ist dennoch eine ziemlich herausragende Zahl. Samsung scheint etwa ein Viertel dieser Zahl eingesammelt zu haben, und nach meiner seltsamen Berechnung gewinnt es etwa 80 Prozent davon zurück, um wiederverwendet zu werden.
In der Zwischenzeit, Xiaomi, der drittgrößte Mobilfunkanbieter im Jahr 2022, berichtete stolz, dass er 4.500 Tonnen Elektroschrott dem Recycling zugeführt habe. Im Vergleich dazu sieht diese Zahl gut aus Oppoder Nummer vier der Welt, der das Gleiche für nur 195 Tonnen schaffte. Übergang, die Muttergesellschaft von TECNO und Infinix, hat sich lediglich verpflichtet, Recyclingprogramme durchzuführen. Es sei daran erinnert, dass die WEEE-Forum Prognosen gehen davon aus, dass im Laufe des Jahres 2022 bis zu 5,3 Milliarden Mobilgeräte außer Gebrauch geraten und praktisch zu Müll werden werden.
Ich war überrascht über die Bereitschaft von Apple, die Emissionen von Zulieferfabriken überhaupt zu erwähnen, da das Unternehmen seine Fertigung auslagert. Es wäre leicht gewesen, seine schmutzigen Emissionen in die Bilanzen anderer Unternehmen zu spülen und nur auf die Verwendung durch Unternehmen hinzuweisen. Stattdessen hat es von vielen Lieferanten Zusagen erhalten, 100 Prozent erneuerbare Energien zu nutzen. Apple gibt an, dass seine Lieferkette jetzt über 13,7 GW erneuerbare Energie verfügt, weitere 6,3 GW sollen in naher Zukunft hinzukommen. Samsung gibt unterdessen an, dass das Unternehmen bis 2027 an allen Standorten auf 100 Prozent erneuerbare Energien umstellen will und dass es bereits 31 Prozent seines Bedarfs mit Ökostrom deckt. Xiaomi hat sich offenbar nicht dazu verpflichtet, verbindlich auf erneuerbare Energien umzusteigen, während Oppo davon ausgeht, dass das Unternehmen seinen CO2-Höhepunkt noch nicht erreicht hat nächstes Jahr.
Wenn es einen Punkt gibt, an dem Apple immer noch hinter dem Rest der Branche zurückbleibt, zumindest im Moment, dann ist es die Reparatur. Bis wir zumindest wissen, wie einfach es für einen Endbenutzer ist, gängige Komponenten beim iPhone 15 auszutauschen, bleibt Apple genauso schlecht wie alle anderen. Die Selbstbedienungs-Reparaturplattform ist nach wie vor frustrierend komplex und die Preise für einfache Reparaturen sind immer noch zu hoch. (Oder einfach die Weigerung, Geräte zu reparieren, um Käufer dazu zu bewegen, ihre Geräte auszutauschen.) Samsung hat in seinem eigenen Bericht ziemlich viel Wert auf die Reparaturfähigkeit gelegt und dabei das Galaxy S23 als Beispiel genannt. Erwähnenswert ist, dass die Gurus von iFixit dem S23 die Note „a“ gegeben haben 4/10 für Reparierbarkeitda der Akku zwar austauschbar ist, dies aber auch geklebt an Ort und Stelle.
Apple seinerseits macht einige ziemlich kühne Behauptungen darüber, wie die Watch Series 9 ihre Klassifizierung verdient. Es heißt, dass das Gerät zu 30 Prozent aus recycelten oder erneuerbaren Materialien besteht, darunter ein Gehäuse, das zu 100 Prozent aus recyceltem Aluminium besteht. Die Uhr wurde in Fabriken hergestellt, die zu 100 Prozent erneuerbare Energie nutzen, und mindestens die Hälfte davon wird auf dem Seeweg statt in der Luft verschifft. Das Unternehmen fügte hinzu, dass es nicht nur für saubere Energie für die Herstellung seiner Geräte zahle, sondern auch in die Stromerzeugung investiert habe, die dem entspricht, was Benutzer beim Laden verbrauchen könnten.
Das Unternehmen gab an, dass der Ausgangswert für die Herstellungsemissionen der Uhr auf der Grundlage seiner eigenen Kennzahlen bei 36,7 kg liege. Von dort aus ist es gelungen, die Emissionskosten aus der Energie insgesamt zu senken sowie die Material- und Prozessemissionen zu reduzieren. Laut Apple emittiert die Serie 9 nur 8,1 kg in die Atmosphäre, was dann durch CO2-Gutschriften ausgeglichen wird.
In seinem Materialienzitiert das Unternehmen die Fonds wiederherstellen, ein von Apple gegründetes Projekt, das in „hochwertige, naturbasierte Projekte zur Kohlenstoffentfernung“ investiert. Der Restore Fund wird in Zusammenarbeit mit Conservation International, Goldman Sachs und HSBC betrieben, ist jedoch nicht ausschließlich philanthropisch. Goldmans eigene Website beschreibt den Fonds als gewinnbringend konzipiert und bietet „eine zukünftige potenzielle finanzielle Rendite aus Ernteaktivitäten und dem Verkauf von Immobilien“.
Es lohnt sich, gegenüber dem Offset-Einkauf zynisch zu sein, insbesondere da die Branche nicht so sauber ist, wie Sie vielleicht hoffen. Früher in diesem Jahr, Der Wächter veröffentlichte eine Untersuchung zu Verra, der Einrichtung, die CO2-Ausgleichsprogramme einer Vielzahl großer Unternehmen überprüft. Es stellte sich heraus, dass viele der von Unternehmen zur Reduzierung ihrer Emissionen gekauften Gutschriften überhaupt keine konkreten Auswirkungen hatten. In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass von den 94,9 Millionen erworbenen Emissionsgutschriften nur reale Emissionsreduktionen von 5,5 Millionen MTCO2e (metrische Tonnen CO2-Äquivalent) erzielt wurden. Verra bestritt diese Ergebnisse.
Es lohnt sich zu betonen, dass sich Apple hier in einer privilegierten Position befindet, da das Unternehmen über einen erstaunlichen Bargeldbestand verfügt. Es kann diese Macht nutzen, um schlagzeilenträchtige Investitionen in erneuerbare Energien zu tätigen, die seine Konkurrenten vielleicht nicht haben. Aber sein Reichtum ist auch ein Ziel progressiver Kritiker, darunter auch Organisationen wie Bevölkerungsangelegenheitendie darauf hinweisen, dass allein das jährliche Marketingbudget des Unternehmens sauberes Wasser in die 46 am wenigsten entwickelten Länder der Vereinten Nationen bringen könnte.
Aber aus allgemeiner Sicht gibt es nur ein Unternehmen im Bereich mobiler Geräte, das Apple im grünen Bereich um Längen voraus sein kann: Fairphone. Es ist immer noch ein relativer Nischenanbieter, hat sich aber die Entwicklung eines ethisch und umweltverträglichen Geräts zur Leitaufgabe gemacht. Die große Frage ist, wie lange es dauern wird, bis alle großen Player den aktuellen Stand dieses kleinen Unternehmens eingeholt haben.