Die Lebensmittelpreise sind außer Kontrolle geraten (Hallo, Inflation), aber Amerikas größte Lebensmittelkette tut etwas, um den Kunden zu helfen, die besten Angebote zu machen.
In einer kürzlichen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen gab Kroger bekannt, dass es Smart Way auf den Markt bringen wird, eine budgetfreundliche Eigenmarke, die etwa 150 Produkte umfassen wird. Die neuen Markenartikel sind aufgrund der farbenfrohen Beschilderung leicht zu erkennen, die den Verbrauchern sofort signalisiert, dass die Preise für die Artikel sehr günstig sind.
VERBINDUNG: Costco, Walmart, Kroger und andere Lebensmittelgeschäfte haben über diesen Kaffee gelogen, sagt eine neue Klage
Kroger hat bereits 17 Eigenmarkenlinien, darunter Simple Truth, Home Chef und Private Selection, die sich auf Fertiggerichte, Bio-Produkte und Gourmet-Auswahl konzentrieren. Aber die Kette aktualisiert ihr Branding und hat die Auswahl auf zwei Labels reduziert – Smart Way für alle nicht verderblichen Waren und Heritage Farms für frische Lebensmittel und Milchprodukte.
Das Smart Way-Label umfasst derzeit preisgünstige Konserven, eingelegte Gurken, Spülmittel, Brot, Servietten und mehr. Weitere Artikel werden voraussichtlich im Herbst 2022 verfügbar sein.
„Wir sind zuversichtlich, dass Smart Way für jeden etwas bieten wird“, sagt Juan De Paoli, Vizepräsident von Our Brands bei Kroger in a Aussage.
Smart Way hat ein orange-weißes Etikett und es ist einfach, die klare Botschaft mit den Slogans zu entziffern: „Savings in the right direction“ und „Smart Ways to save every day“.
“Da unsere Kunden mit einem anhaltend inflationären Umfeld konfrontiert sind, wissen wir, dass sie versuchen, ihre Dollars weiter als je zuvor auszuschöpfen”, sagt Stuart Aitken, Senior Vice President und Chief Merchant and Marketing Officer von Kroger. “Smart Way ist eine aufregende, ansprechende Produktlinie, die für Kunden leicht zu finden sein wird. Indem wir eine vereinfachte Markenstrategie zum Einstiegspreis in unser Portfolio von Our Brands aufnehmen, werden wir jedes Mal noch besser auf jeden Kunden eingehen.”
Smart Way kommt zu einer Zeit, in der 41 % der Käufer mehr Handelsmarken kaufen als vor der Pandemie, so eine neue Studie der Verband der Lebensmittelindustrie. Und 77 % sagen, dass sie auch in Zukunft Handelsmarken kaufen werden.