Threads, Metas textbasierter Twitter-Rivale, ist endlich auf der Welt (zumindest das meiste davon). Im Vergleich zu anderen potenziellen Twitter-Herausforderern ist Threads absolut explodiert. Laut Mark Zuckerberg konnte der Instagram-Ableger bereits am Morgen nach seinem Start mehr als 30 Millionen Neuanmeldungen verzeichnen.
Die Dynamik scheint Elon Musk verschreckt zu haben, dessen persönlicher Anwalt Berichten zufolge damit gedroht hat, Meta wegen nicht näher bezeichneter „Geschäftsgeheimnisse“ zu verklagen. Doch während die Rivalität zwischen Meta und Twitter weiter andauert, gibt es immer noch einige wichtige Fragen zur neuen Plattform und dazu, wie Meta sie betreiben will.
Warum der unermüdliche Fokus auf Marken und Influencer?
Es ist kein Geheimnis, dass Meta vor dem offiziellen Start begann, Threads mit einer relativ kleinen Gruppe von YouTubern und Prominenten zu testen. Die Gruppe gab dem Unternehmen frühzeitig Feedback und trug dazu bei, dass neue Benutzer, als sich die Schleusen endlich öffneten, mit mehr als nur einem leeren Feed begrüßt wurden.
Der Trick funktionierte. Benutzer neuer Threads fanden beim Beitritt einen lebhaften Feed voller Beiträge vor. Aber es hat auch dazu geführt, dass sich der Hauptfeed ein wenig… enttäuschend anfühlt. Das Auffinden von Posts von Freunden, insbesondere von aktuellen Posts, kann schwierig sein, da der aktuelle Feed-Algorithmus offenbar Influencer, Prominente, Marken und andere Konten mit höherem Bekanntheitsgrad stark bevorzugt. Was uns zu … führt.
Wie wäre es mit einem nicht-algorithmischen Feed?
Wenn Sie etwas über Twitter wissen, dann ist es, dass der ursprüngliche, umgekehrt chronologische Feed für viele langjährige Nutzer heilig ist. Das Gleiche gilt für einige Bereiche von Instagram, wo der chronologische Feed letztes Jahr nach einer fünfjährigen Pause wieder eingeführt wurde.
Daher kann es ein wenig verwirrend sein, dass Threads derzeit über einen einzigen algorithmischen Feed verfügt, der sich offenbar ziemlich stark auf empfohlene Beiträge von Konten stützt, denen Sie noch nicht folgen. Es gibt nicht nur keinen chronologischen Feed, sondern es gibt auch keine Möglichkeit, einen Feed mit Beiträgen nur von Konten anzuzeigen, denen Sie folgen (obwohl einige dies entwickelt haben). eine Problemumgehung indem Sie mit den Benachrichtigungseinstellungen der App herumspielen.)
Sowohl Instagram-Chef Adam Mosseri als auch Zuckerberg haben inzwischen erklärt, dass ein „Folge“-Feed – also ein Feed, der ausschließlich den Konten gewidmet ist, denen Sie folgen – in Arbeit ist. Mosseri auch bestätigt Es gäbe eine chronologische Option. Das sollte helfen, das Problem anzugehen „Müllschlauch“ Problem, als Schiefer Alex Kirshner beschrieb den aktuellen algorithmischen Feed.
Wie werden Threads in das breitere Fediverse eingebunden?
Einer der interessanteren Aspekte von Threads ist Metas Versprechen, ActivityPub zu integrieren, das Open-Source-Protokoll, das Mastodon und andere dezentrale Plattformen antreibt, aus denen das „Fediverse“ besteht.
Mosseri erzählte Der Rand dass Threads aufgrund der damit verbundenen Komplexität ohne ActivityPub gestartet wurden. „Es erfordert eine Menge mehr Arbeit“, sagte er. Aber das Unternehmen scheint der Idee verpflichtet zu sein.
In seiner Ankündigung deutete das Unternehmen an, dass es sich voll und ganz auf den offenen Standard und seine Bedeutung für die Zukunft sozialer Netzwerke konzentriert. „Unsere Vision ist es, dass Menschen, die kompatible Apps verwenden, Menschen in Threads folgen und mit ihnen interagieren können, ohne ein Threads-Konto zu haben, und umgekehrt, und so eine neue Ära vielfältiger und miteinander verbundener Netzwerke einläuten“, sagte Meta schrieb.
Aber die Aussicht auf eine eventuelle Fediverse-Integration wirft auch alle möglichen neuen Fragen auf. Wie wird die App, die derzeit ein Ableger von Instagram ist, mit der Interoperabilität mit anderen Verbundplattformen umgehen? Derzeit erfordert Threads ein Instagram-Konto, das weder dezentral noch Open-Source ist und noch weniger mit ActivityPub kompatibel ist. Benutzer können nicht einmal ihr Threads-Konto löschen, ohne auch ihr Instagram zu löschen. Wie werden Threads-Benutzer ihr Publikum mitnehmen, wenn sie sich entscheiden, das Unternehmen zu verlassen? (Sogar auf Mastodon, der Prozess ist alles andere als einfach.)
Wie werden die Leute auf den Tausenden von Mastodon-Servern Beiträge in Threads sehen und mit ihnen interagieren? Mastodon-CEO Eugen Rochko hat vorgeschlagen Es liegt an den einzelnen Serveradministratoren, die Kompatibilität zu aktivieren, aber es ist noch lange nicht klar, wie diese Funktionalität funktionieren würde. Dabei geht es nicht darum, was auf anderen Plattformen möglich sein könnte, die sich verpflichtet haben, ActivityPub zu unterstützen, wie Tumblr und Flipboard, die möglicherweise weniger begeistert davon sind, dass die Inhalte ihrer Plattformen über einen Meta-eigenen Dienst zugänglich sind.
Der Fediverse-Support wirft auch allerlei Fragen zur Content-Moderation auf. Offiziell gelten für Threads die gleichen Community-Richtlinien wie für Instagram, es steht den Verbundplattformen jedoch frei, ihre eigenen Standards und Normen festzulegen. Wie wird Meta Inhalte von anderen Plattformen, die gegen seine Regeln verstoßen, aus Threads fernhalten, sobald die Beiträge interoperabel sind?
Wie sieht es mit der Moderation von Inhalten aus?
Apropos Inhaltsmoderation: Meta hat nicht wirklich darauf eingegangen, wie das Unternehmen seinen Inhaltsmoderationsbetrieb skalieren will, um den plötzlichen Zustrom neuer Benutzer auf eine brandneue Plattform zu bewältigen. Bisher machte das Unternehmen klar, dass die bestehenden Community-Richtlinien von Instagram für Threads gelten und es hofft, ein „positiveres“ Umfeld zu schaffen.
Es ist jedoch unklar, wie das Unternehmen intern mit der Durchsetzung umgeht. Und so sehr Meta-Manager auch versuchen, die gute Stimmung zu betonen, hat uns die Geschichte gelehrt, dass es dort, wo es Millionen von Nutzern gibt, unweigerlich auch Bösewichte geben wird, die Hassreden, Fehlinformationen und alle bekannten Übel riesiger Social-Media-Plattformen verbreiten.
Im Moment sieht es so aus, als würde sich Threads weitgehend auf die Moderationsinfrastruktur von Instagram verlassen. Die App warnt Sie beispielsweise, bevor Sie versuchen, einem Benutzer zu folgen, der wiederholt Fehlinformationen weitergibt. Das Unternehmen drängt die Benutzer außerdem dazu, ihre Blockierungs-, Einschränkungs- und Wortfilterungseinstellungen von Instagram zu übernehmen. Aber mit mehr als 95 Millionen Beiträge Am ersten Tag seines Bestehens wird Threads wahrscheinlich irgendwann eigene Moderationsressourcen benötigen.
Wo sind all die… anderen Funktionen?
Kurz gesagt, die drängendste Frage für die meisten Threads-Benutzer ist, wann Meta damit beginnen wird, eine Reihe grundlegender Funktionen hinzuzufügen, die Threads funktionaler machen könnten als Twitter und andere Dienste. Bisher haben viele das Fehlen einer Reihe grundlegender Fähigkeiten zur Sprache gebracht.
Direktnachrichten: Im Gegensatz zu Twitter und Instagram gibt es bei Threads keine privaten Nachrichten. Und bisher ist unklar, ob sich das ändern könnte. Mosseri scheint zurückhaltend über die Idee, erzählen Der Rand er zögerte, zur „Posteingangsmüdigkeit“ beizutragen.
Webschnittstelle: Für viele Twitter-Power-User ist einer der frustrierenderen Aspekte von Threads das Fehlen einer richtigen Webschnittstelle. Derzeit können Sie Threads-Beiträge manuell anzeigen, indem Sie zu den öffentlichen Profilen der Benutzer navigieren. Es gibt jedoch keine Möglichkeit, Ihren Feed anzuzeigen oder mit Beiträgen zu interagieren. Auch hier sagt Mosseri, dass das in Arbeit sei. „Die Priorität liegt bei den mobilen Apps, aber wir arbeiten an www“, sagt er schrieb.
Suche und Hashtags: Während Threads es ganz einfach macht, Personen aus Ihrem bestehenden Social-Media-Diagramm zu finden, erlaubt Ihnen Threads nicht, Beiträge zu durchsuchen oder grundlegende Filtertools wie Hashtags zu verwenden.
Barrierefreiheit: Leider hat Threads, wie so viele andere neue Plattformen, bisher einige grundlegende Barrierefreiheitsfunktionen ignoriert. Es gibt beispielsweise keine Unterstützung für Alternativtext für Fotos, was sich angesichts der Verbindungen von Threads zu Instagram wie eine ziemlich eklatante Auslassung anfühlt.
Anzeigen: Die meisten Nutzer (von Marken abgesehen) verlangen wahrscheinlich nicht nach Anzeigen in ihren neuen Feeds. Aber der Start von Threads hat Fragen darüber aufgeworfen, was Metas letztendlicher Werbeplan sein wird. Laut Zuckerberg werden die Anzeigen nicht so schnell erscheinen. „Unser Ansatz wird derselbe sein wie bei all unseren anderen Produkten: Stellen Sie zunächst sicher, dass das Produkt gut funktioniert, prüfen Sie dann, ob wir es auf einen klaren Weg bringen können, um eine Milliarde Menschen zu erreichen, und denken Sie erst dann über die Monetarisierung an diesem Punkt nach“, schrieb er weiter Themen.
Obwohl wir nicht genau wissen, welche Funktionen Meta zuerst priorisiert, können wir mit Sicherheit sagen, dass wir zumindest auf einige dieser Funktionen nicht allzu lange warten müssen. Ein Vorteil von Threads gegenüber vielen seiner aufstrebenden Konkurrenten besteht darin, dass Meta über unendlich mehr Ingenieure verfügt, die sich diesen Problemen widmen können. Und neue Funktionen werden von entscheidender Bedeutung sein, wenn das Unternehmen möchte, dass Threads ein langfristiger Erfolg und nicht nur eine Neuheit ist.
Update vom 7. Juli 2023, 9:05 Uhr PT: Diese Geschichte wurde aktualisiert, um darauf hinzuweisen, dass Adam Mosseri bestätigt hat, dass das Unternehmen an einem chronologischen Feed für Threads arbeitet.